Archivo mensual: diciembre 2010

13 diciembre, 2010 · 11:49

Google desvela las búsquedas más populares del 2010

Las redes sociales, las plataformas de vídeo y los periódicos deportivos entre lo más buscado. Los juegos online y los servicios de correo electrónico se encuentran entre las búsquedas en crecimiento

Google presenta hoy las palabras más buscadas por los usuarios durante 2010. El Zeitgeist (o espíritu del tiempo) anual de Google es una mirada a todo el año a través de los ojos de los internautas, que ofrece una perspectiva única de los acontecimientos y tendencias que han ocurrido. Los resultados están basados en el análisis tanto de búsquedas globales como de aquellas que se han realizado en España.

Este año, en nuestro país, entre los términos más buscados se repiten, una vez más, las redes sociales, como Facebook y Tuenti, los lugares de alojamiento de vídeos, como YouTube, además de los periódicos de información deportiva como Marca y As.

Los más populares han sido

1. Facebook

2. Tuenti

3. YouTube

4. Hotmail

5. Marca

6. juegosjuegos

7. Google

8. vídeos

9. Yahoo

10. As

Entre los términos en crecimiento nos encontramos con juegos online como Farmerama (ganador de un premio al mejor juego online para navegadores), los servicios de correo electrónico Gmail, Hotmail y Telefónica.net, además del navegador Google Chrome.

Emergentes

1. Farmerama

2. Gmail correo electronico

3. Hotmail iniciar sesión

4. Marca.es

5. Twitter

6. La Gaceta

7. Antena3 series

8. Club penguin

9. Google Chrome

10. Telefonica.net correo

Este año, por primera vez, incluimos una nueva lista de personalidades por las que crece el interés de búsqueda. Entre los principales resultados, gente del mundo de la televisión, la música o iconos internacionales.

 

Más información: Puromarketing.com

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12 diciembre, 2010 · 10:24

La inversión en publicidad en display se aproxima al gasto en publicidad en buscadores

El crecimiento de la inversión en publicidad en display será superior al de la publicidad de búsquedas entre 2009 y 2014, aunque gasto continuará siendo mayor en este último formato. En 2010, la publicidad en búsquedas aumentará un 15,6%, y la publicidad en display un 17,0%, un crecimiento mayor que el general de la publicidad online en Estados Unidos, que se situará en el 13,9%, según las previsiones de eMarketer.

Entre 2011 y 2014 el gasto en publicidad online en display crecerá más rápido que la publicidad online en general, entre un 14% y un 17% frente a un 10,5% y un 12,5%, mientras que la publicidad en búsquedas se quedará ligeramente por detrás, entre un 9,9% y un 10,8%.

Este aumento de la inversión en la publicidad en display se deberá, en gran parte, al aumento considerable en la publicidad en vídeo online, que crecerá, al menos, un 34% interanual hasta 2014. En cambio, los banners experimentarán un incremento más moderado, entre el 7% y el 16,2% interanual, y los rich media se estancarán.

Según las perspectivas de eMarketer, los anunciantes estadounidenses gastarán, este año, 12.370 millones de dólares en búsquedas de pago, mientras que la publicidad en display se llevará 8.880 millones. En 2014, las búsquedas seguirán recibiendo las mayores sumas, unos 18.800 millones de dólares, pero la publicidad en display se situará aún más cerca con 15.900 millones de dólares.

Según afirma David Hallerman, analista de eMarketer, “el crecimiento del display no significa necesariamente que los anunciantes inviertan menos en las búsquedas. Una gran parte del gasto de la publicidad en display es dinero freso, lo que es parte de una gran tendencia hacia invertir más en el branding, en lugar de centrar el gasto en la respuesta directa únicamente”.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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11 diciembre, 2010 · 10:16

La publicidad podría llegar a la equipación del F.C Barcelona

El departamento de marketing del club azulgrana trabaja para encontrar la fórmula de rentabilizar al máximo la indumentaria de la primera plantilla del Barça. Sin publicidad, el club estaría perdiendo 25 millones de euros por temporada.

El convenio con UNICEF implica que el club desembolsa una cantidad a la ONG por temporada. Aún así les reporta un importante reconocimiento social por eso la directiva no valora la posibilidad de prescindir de su logo, los compatibilizaría con la publicidad, y pasaría a ubicarlo a las mangas de la camiseta.

Según informa sport.es la directiva del Barça se mueve en tres escenarios reales: encontrar un sponsor principal que luzca en la parte delantera de la camiseta. Es la opción más rentable ya que la camiseta azulgrana es la más cotizada en el actual mercado valorada en unos 25 millones de euros. Dos o tres millones más que los generados en la actualidad por otros clubs como el Real Madrid.

La segundo opción pasaría por ceder la publicidad en la parte posterior de la camiseta (12 millones de euros). La legislación también concede la opción de publicitar los pantalones que podría reportar al club entre 6 y 12 millones de euros de ingresos por temporada.

 

Más información: PrMarketing.com

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10 diciembre, 2010 · 11:54

Contenidos de calidad y medición, el éxito de los videos online

El mundo online está cambiando constantemente y hemos pasado de una red de sitios sociales a una red de personas y, como en todo, las métricas y las mediciones del éxito de las campañas también debe evolucionar y no basarse únicamente en impresiones.

Los sistemas de feeds han provocado que ya no sean tan importantes los sitios online o los canales sino que todo el peso recae en la calidad de los contenidos de los videos que generan que los usuarios los compartan y creen conexiones entre ellos. Según diversos estudios, los videos de marcas que se comparten generan que los usuarios los vean 3 veces más logrando una mayor atención e impacto de marca.

Actualmente, las estrategias de los videos online comienzan con una producción de gran calidad con un argumento emocional pero, el éxito de los videos de las marcas, no pueden seguir midiéndose únicamente por el número de visionados sino que los anunciantes están desarrollando nuevas maneras de medir igual de creativas que los propios videos.

Los anunciantes están empezando a distinguir entre los usuarios que entran en los sitios de pago y ven el video y los que los comparten. Como ambos públicos son importantes, el objetivo debería ser encontrar los sites, videos, audiencias o media partners que, de manera más eficiente, conviertan los contenidos de pago en contenidos compartidos. Otra manera de medir sería analizar el porcentaje de contenidos “compartidos” e invertir en los medios sociales en los que hay más usuarios que realizan esta práctica.

Incorporar métricas sociales en las estrategias de distribución de videos conlleva múltiples beneficios. El primero de todos es conocer mejor a la audiencia a nivel demográfico para focalizar esfuerzos en estas audiencias. Otra de las ventajas es optimizar las campañas analizando la actividad del video en tiempo real que permite hacer modificaciones en las estrategias.

 

Más información: PuroMarketing.com

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9 diciembre, 2010 · 12:01

La computación en ‘nube’ creará 446.000 puestos de trabajo al año en 2015 en Europa

La computación en ‘nube’ impulsará la creación de empleos en la Unión Europea, y añadirá 763.000 millones de euros a la productividad de las principales economías durante los próximos cinco años, según un estudio del Centro de Investigación Económica y Empresarial (CEBR).

«Creemos que la computación en nube tendrá un impacto que ascenderá a 177.000 millones de euros (al año) para el 2015», dijo Andrew Moloney, unos de los jefes de la compañía EMC con sede en Estados Unidos, que encargó el estudio.

Esta tecnología, que permite almacenar datos y aplicaciones en servidores remotos a los que se accede a través de Internet, permite que las compañías sean más ágiles, como por ejemplo en lo que se refiere a mejorar una operación de ventas, indicó Moloney.

Otro de los beneficios es que supone menos gasto de capital en un equipo de tecnología de la información (TI) y que reduce también el número total de personas que componen ese equipo, señaló.

«Nos encontramos en un punto de inflexión, donde el 70% del tiempo de los departamentos de TI se emplea en mantener las luces encendidas como contraposición a innovar e impulsar nuevos modelos de negocio», indicó Moloney.

«La computación en ‘nube’ está dando rienda suelta a esa capacidad», agregó.

De las cinco economías más importantes de Europa, la del Reino Unido es la más avanzada entre las que se pasaron a la computación en ‘nube’, pero estaría detrás de Alemania, Francia e Italia en términos de beneficios económicos desde la conversión a este servicio, dijo Oliver Hogan, economista del CEBR.

«Ésta en gran parte se concentra en torno a la productividad de las empresas británicas», indicó Hogan. «Es muy baja en comparación con Alemania y más baja aún con respecto a Francia», agregó.

 

Más información: ElMundo.es

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