Archivo diario: 28 septiembre, 2010

Tweets promocionados a la venta a partir de 100.000 dólares

Twitter ha comenzado a vender sus Tweets promocionados y la puja empieza por 100.000 dólares, según WSJ. Algunos anunciantes ya han picado el anzuelo y otros han dicho que es un precio de locos. Lo que si está claro es que Twitter Ads comienza a crecer para sacar rendimiento a esos millones de usuarios al día.

Los tweets promocionados o “Promoted Tweets” permiten a la compañía aparecer en la primera posición de cada búsqueda por contrato. Las compañías no sólo ganan la visibilidad y los clics, sino que también se busca la asociación de una marca con una palabra o tema determinado por parte de los clientes, de forma semejante a lo que se obtiene con Google AdSense.

Muchos anunciantes han dicho ya al diario estadounidense que se trata de un precio desorbitado. Sin embargo, al igual que la otra iniciativa de la compañía, “Promoted Trends”, están en fase experimental y tendrán un nuevo impulso por parte de la empresa que los hará más atractivos.

Twitter Ads es un experimento

Algunas marcas que ya se han promocionado a través de Twitter no han dado el salto a este nuevo modelo, como Pepsi o Best Buy, ya que pueden seguir haciendo labor promocional de forma directa a través de su cuenta tradicional y sin el coste asociado.

Pero Twitter afirma que el experimento está siendo un éxito y lo acompaña de estadísticas: el 80% de las compañías que ha probado los tweets promocionados hicieron un segundo pedido. Y, por otro lado, la ratio de clics obtenida por tweet está en torno al 5% de visitas, muy superior al 1% que se consigue a través de una página corriente de marca.

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Caja Navarra propone a los usuarios un juego a través de Twitter

Según la entidad financiera, se trata de la primera acción de este tipo que un anunciante lleva a cabo en España. Trwivial es un juego de preguntas y respuestas con el que Caja Navarra pondrá a prueba los conocimientos de los usuarios de Twitter en materias como deportes, historia, ciencias o banca cívica entre otras.

El juego consiste en responder una serie de preguntas para ir pasando de fase y optar a diferentes premios. Los cinco primeros premios serán un iPad, un iPhone 4 y 3 Kindle. Comenzará el 4 de octubre y durará tres semanas, hasta el 22 de octubre.

Durante tres semanas el participante, que deberá ser seguidor de @cajanavarra, tendrá que contestar correctamente, y en el menor tiempo posible, tres preguntas diarias. Cuanto antes responda, más puntos gana. Cada día las preguntas se publicarán a horas diferentes. A medida que vayan pasando las fases, los premios van aumentando hasta llegar al primero, un iPad.

Tanto la conceptualización como el desarrollo de la acción ha sido coordinado desde el departamento de Negocio Digital de Caja Navarra con Biko2, la empresa participada por Caja Navarra que lleva habitualmente la página web.

Los bancos españoles más importantes ya utilizan Twitter (@BBVAnews, @bsantander, @Bankinter), aunque su función hasta ahora simplemente se reduce a comunicar las noticias corporativas. Resulta sorprendente que la cuenta de CajaNavarra supera los 2.100 seguidores, mientras que las anteriores, salvo la de Santander, que ha sobrepasado los 1.900, son todavía bastante pobres: 95 seguidores para Bankinter y 805 para BBVAnews.

Más Información: MarketingNews

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