Archivo diario: 28 junio, 2010

Danone, primera marca de alimentación en España en usar Foursquare

En línea con su nueva estrategia de zambullirse en las redes sociales para acercarse al consumidor, Danone ha iniciado una promoción en Foursquare, el sistema de geolocalización para móviles.

Danone, primera marca de alimentación en España en usar Foursquare.

Para participar, el usuario ha de estar registrado en la plataforma de fidelización Gananones.es y hacer “check-in” en una de los dos yogurterías que la marca tiene en la T4 del aeropuerto de Barajas. De esta manera conseguirá un segundo yogur helado gratis. También se podrá llevar dos packs con las novedades de la marca el consumidor que se pase por la Casa Danone de Barcelona y haga ”chack-in” desde su móvil.

“Somos la primera empresa del sector de la alimentación que usa Foursquare en España para hacer una promoción en el punto de venta, con la que queremos llevar tráfico a estas dos tiendas”, ha asegurado a Marketing News Gabriel Bertrand-Ribas.

La multinacional ha comenzado hace seis meses una estrategia de “socialización” para relacionarse con los consumidores centrada en su plataforma Gananones (que ya cuenta con 700.000 usuarios registrados) y difundida a través de un perfil en Facebook (abierto hace dos meses) y otro en Twitter (en activo desde la semana pasada).

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San Miguel renueva completamente la comunicación de su 0,0 basándose en dos éxitos virales

Los vídeos de los consumidores colgados en la red siguen siendo una fuente de inspiración para las campañas publicitarias de algunas marcas. La agencia Enero 1 se ha inspirado en dos virales de gran repercusión en internet para dar un giro a la comunicación de la gama 0,0% de San Miguel, hasta ahora muy ligada a las propiedades funcionales del producto.

San Miguel renueva completamente la comunicación de su 0,0 basándose en dos éxitos virales.

David Holmes es un sobrecargo de avión estadounidense que el pasado año se hizo popular en la red cuando fue grabado dando las instrucciones de vuelo a ritmo de rap. Esta historia y la de una pareja que para su boda utilizó una sorprendente marcha nupcial (la grabación también fue vista por miles de internautas) son la inspiración de los dos spots de la campaña (con versiones de 20 y 32’’).

Además, se incluirán colas de 10 segundos para destacar el reciente lanzamiento de San Miguel 0,0% Limón, el nuevo producto de la gama, elaborado con zumo de limón, que ya está disponible en el canal de alimentación.

En un comunicado de prensa, la marca asegura que “en el contexto de crisis de estamos viviendo, San Miguel 0,0% quiere transmitir a sus consumidores que una actitud positiva es clave y que este producto está con aquellas personas que afrontan con optimismo el día a día y contagian esta forma de ver la vida a los demás”.

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