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2 octubre, 2010 · 7:45

Las bodegas H.A. Barceló se sumergen en las redes sociales

Con el objetivo de transmitir a los jóvenes consumidores el placer de disfrutar del vino, el grupo H.A Barceló, uno de los grupos de bodegas de mayor tradición en España, ha iniciado una estrategia online con gran presencia en las redes sociales. Se trata de un movimiento llamativo en un sector que se mueve todavía en parámetros muy tradicionales.

Entre sus novedosos proyectos pedagógicos, destacan las video-catas, a las que cualquier internauta podía asistir a ellas conectándose a YouTube y en las que la bodega ha participado con los vinos Viña Mayor Rueda 2009, Viña Mayor Reserva 2004, Glorioso Crianza 2006, Cosme Palacio Crianza 2006 y Peñascal Rosado.

Además, la web de la revista masculina GQ ha publicado el libro “Disfrutar del vino sin complejos”, escrito por Jesús Bernad, enólogo y periodista especializado en el mundo del vino. Esta publicación – pionera en España – estará acompañada por video Catas que se han ido realizando a lo largo de este proyecto.

Otros canales utilizados para acercarse a los consumidores jóvenes han sido Facebook y Twitter, donde H.A. Barceló ha creado un grupo denominado “Territorio Peñascal” que ya cuenta con más de 1.240 fans. Esta página permite discutir acerca del mundo del vino o recibir consejos de cata y recetas a la vez que compartir con otros internautas momentos de ocio y diversión.

H.A. Barceló es uno de los grupos de bodegas de mayor tradición en España. Elaborando vino desde 1876, el grupo cuenta actualmente con bodegas en las principales zonas vitivinícolas de España: Rioja, Ribera del Duero, Toro y Rueda. Además, la expansión internacional es uno de los ejes estratégicos de la empresa, que actualmente ya comercializa más del 35% de su producción en más de 40 países.

Más Información: MarketingNews

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29 septiembre, 2010 · 8:45

La creación de contenidos en las redes sociales se estanca

Parece evidente que, ahora que Facebook cuenta con 500 millones de usuarios y Twitter recibe más de 2.000 millones de tweets al mes, el uso de las redes sociales es enorme. Pero el último estudio de Forrester indica que, a pesar de que la participación aumenta, la creación de contenidos se ha parado.

Forrester ha analizado los comportamientos sociales de los consumidores y las tendencias, basándose en datos anuales. A partir de este estudio, ha clasificado a los distintos usuarios en distintas tipologías: creadores, conversadores, críticos, coleccionistas, nuevos registrados, espectadores e inactivos. Pero los datos del último año revelan que la categoría de los creadores, aquellos que crean nuevos contenidos sociales, no ha vivido ningún crecimiento notable.

Entre 2009 y 2010 en Estados Unidos la audiencia de creadores bajó del 24% al 23%. Japón fue el único país que vivió un aumento de los creadores, pasando del 34% al 36%. Parece ser que en los social media la mayoría de los usuarios está adoptando una posición más pasiva y la mayoría de la creación de contenidos se limita a los contenidos existentes creados por la audiencia de creadores. Según el estudio, un tercio de los usuarios estadounidenses ve vídeos generados por los usuarios en páginas como YouTube, pero sólo un 10% sube los vídeos que ha creado a páginas públicas.

Más Información: MarketingDirecto

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14 septiembre, 2010 · 9:26

Las grandes empresas españolas todavía no usan las redes sociales

Las compañías del Ibex 35 apenas han comenzado a utilizar los medios sociales en su estrategia de comunicación, según un informe elaborado por Estudio de Comunicación en exclusiva para El País. Las excepciones, según este análisis, son Acciona, BBVA, Banco Sabadell, Abengoa o Telecinco, las cotizadas del selectivo español más activas en la Web 2.0, tal y como destaca el diario.

Las grandes empresas españolas todavía no usan las redes sociales

Una de cada tres empresas estudiadas tiene una página corporativa activa en Facebook y con contenido público. El reportaje destaca que Acciona tiene una página corporativa e incluso una aplicación de su departamento de recursos humanos llamada «A mí también me gustaría trabajar en Acciona» y que Banco Sabadell responde a las dudas y preguntas de sus clientes desde Facebook.

El estudio señala que en Tuenti solo Acciona tiene presencia. «Las 34 restantes desaprovechan la oportunidad de fidelizar a sus usuarios que son o serán clientes potenciales», explican desde Estudio de Comunicación al diario. BBVA, Inditex y Banco Santander están presentes en esta red social para jóvenes para informar de sus acciones de responsabilidad social corporativa (RSC) o patrocinios deportivos.

Más del 70% de las empresas están presentes en Twitter con canales de noticias de la compañía, pero solo unas pocas, como Iberia o Banco Sabadell, responden a través de este canal a preguntas o dudas de los clientes de forma instantánea.

Únicamente el 48% de las compañías analizadas tiene un canal propio en YouTube, que utilizan para difundir principalmente sus campañas publicitarias, y solo el 14% utiliza Flickr para compartir sus imágenes corporativas con los usuarios de la Red.

Más Información: MarketingNews

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13 septiembre, 2010 · 9:55

YouTube comenzará las pruebas de su nueva plataforma de video streaming en vivo

YouTube ha anunciado que iniciará durante los próximos días los primeros ensayos de su nueva plataforma de streaming, a través de la cual permitirá transmitir vídeo en vivo directamente en los canales de YouTube.

Hasta el momento, Youtube ha venido desarrollando algunos experimentos y pruebas para comprobar tanto el impacto como el funcionamiento de este tipo de servicios y tecnología a través de su página web, destacando entre ellos la retransmisión en vivo de un concierto de la popular banda musical irlandesa U2. Ahora, el objetivo es dar un paso más, con una plataforma que finalmente aporte algo parecido a la televisión en directo a la enorme audiencia de YouTube.

Para comenzar, Youtube contará con cuatro nuevos socios de excención que participarán en este primer periodo de pruebas, y que serán Young Hollywood, el sitio dedicado a las celebridades Young Hollywood, la televisión en línea Next New Networks, la guía de «hágalo usted mismo» Howcast y Rocketboom, la bitácora en video sobre la cultura de la Internet.

Chris Hamilton, un gerente de marketing y comercialización de producto de YouTube, dijo que el llamado «flujo en vivo» (live streaming) es «una evolución natural del video online» y que «agrega un nivel adicional de compromiso» para los cibernautas aficionados al sitio.

Sin embargo, Youtube está lejos de ser la primera compañía en entrar en el terreno de las transmisiones de video en vivo ya que otras empresas como Ustream.tv, Justin.tv y Livestream ya se han establecido en el terreno, aunque es importante destacar que a nivel global sigue manteniendo el mayor volumen de usuarios y audiencia.

Más Información: PuroMarketing

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6 septiembre, 2010 · 9:27

YouTube genera 350 millones de euros por publicidad

Hace cuatro años, Google compraba YouTube por 1.300 millones de euros. Es uno de los cinco sitios con mayor tráfico en la red, uno de los que más visitas tienen y el más popular para compartir vídeos. Ahora, el buscador comienza a despejar las dudas respecto a la rentabilidad de su compra. Los expertos apuntan a que el portal abandonará los números rojos en 2011 gracias a los 350 millones de euros que ingresará por publicidad este año.

Pese a que Google nunca ha hecho públicos los ingresos de Youtube, sí ha desvelado que éstos se habían duplicado anualmente durante los últimos tres años. Ahora, con la cifra prevista para 2010, el portal alcanzaría la deseada rentabilidad y el secreto de este éxito podría estar en los anuncios insertados.

Hace un año y medio, el CEO de Google Eric Schmidt planificó un cambio de estrategia que pasaba por “amasar una audiencia primero y, después, rentabilizarla con nuevas herramientas”, según confesó el propio directivo en una entrevista, tal y como recoge The New York Times.

Así, la inclusión de publicidad de anuncios en los vídeos y la compartición de ingresos con los propietarios de los derechos fue uno de los primeros pasos en esta dirección que, a la postre, se han mostrado claves para el despegue del negocio. De hecho, a día de hoy en YouTube más de la tercera parte de los 2.000 millones de visitas semanales a vídeos con anuncios corresponden a este modelo, vídeos subidos por usuarios sin derechos de autor pero con el permiso del propietario.

Este cambio de rumbo ha permitido a Google, cuyos ingresos por anuncios en las búsquedas de texto suponen el 90% del total, mejorar las relaciones con los propietarios de derechos, en especial con productoras y distribuidoras.

Más Información: MarketingDirecto

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