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Tuenti se convierte en operador móvil

Como pasó en el nacimiento de la red social la forma escogida para estrenar su servicio de telefonía móvil ha sido el de la invitación. Unos cientos de usuarios cuentan con tarjeta SIM para introducirlo en un terminal y comenzar a usar el servicio. A su vez, estos serán los primeros en disponer de invitaciones para otros miembros de la red social.

Estar en Tuenti es requisito para adquirir una tarjeta que, aunque asociada a un número, cuando el usuario tenga un recado en el buzón de voz, no verá el nombre del remitente, sino su perfil de usuario. Al entrar en Tuenti podrá saber tanto si tiene mensajes escritos como de audio.

Sean Kane, vicepresidente de desarrollo móvil, celebra el estreno: «No nos vemos como una operadora más. Nos hemos propuesto enfocarnos al consumidor dejando atrás las rutinas establecidas en el mercado actual. Es más, aspiramos ser un movimiento que refuerce tus relaciones sociales con un servicio innovador, transparente y asequible».

Una de las características más interesantes del operador, que solo funciona por el método de prepago y por ahora no comercializa ningún móvil, es que incluye gratis el chat de Tuenti.

El servicio es compatible tanto con los teléfonos GSM como con Blackberry. Al traer de serie la conexión a Internet es aconsejable su uso en terminales de última generación. El precio de las llamadas es de 4 céntimos minuto entre usuarios de Tuenti y 8 céntimos con el resto.

Además, se pueden contratar planes por semana, quincena o mes. Por 3 euros se puede hablar 7 días durante 250 minutos, enviar 250 SMS y navegar con 50 megas. La tarifa quincenal ofrece el doble de SMS, voz y datos por 4,5 megas. Para hablar mil minutos, enviar mil mensajes y disponer de 200 megas de datos durante un mes hay que pagar 9 euros.

 

Más información: ElPaís.com

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Contenidos de calidad y medición, el éxito de los videos online

El mundo online está cambiando constantemente y hemos pasado de una red de sitios sociales a una red de personas y, como en todo, las métricas y las mediciones del éxito de las campañas también debe evolucionar y no basarse únicamente en impresiones.

Los sistemas de feeds han provocado que ya no sean tan importantes los sitios online o los canales sino que todo el peso recae en la calidad de los contenidos de los videos que generan que los usuarios los compartan y creen conexiones entre ellos. Según diversos estudios, los videos de marcas que se comparten generan que los usuarios los vean 3 veces más logrando una mayor atención e impacto de marca.

Actualmente, las estrategias de los videos online comienzan con una producción de gran calidad con un argumento emocional pero, el éxito de los videos de las marcas, no pueden seguir midiéndose únicamente por el número de visionados sino que los anunciantes están desarrollando nuevas maneras de medir igual de creativas que los propios videos.

Los anunciantes están empezando a distinguir entre los usuarios que entran en los sitios de pago y ven el video y los que los comparten. Como ambos públicos son importantes, el objetivo debería ser encontrar los sites, videos, audiencias o media partners que, de manera más eficiente, conviertan los contenidos de pago en contenidos compartidos. Otra manera de medir sería analizar el porcentaje de contenidos “compartidos” e invertir en los medios sociales en los que hay más usuarios que realizan esta práctica.

Incorporar métricas sociales en las estrategias de distribución de videos conlleva múltiples beneficios. El primero de todos es conocer mejor a la audiencia a nivel demográfico para focalizar esfuerzos en estas audiencias. Otra de las ventajas es optimizar las campañas analizando la actividad del video en tiempo real que permite hacer modificaciones en las estrategias.

 

Más información: PuroMarketing.com

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El proyecto social secreto de Google no verá la luz hasta la primavera de 2011

El lanzamiento del gran proyecto de social media de Google podría retrasarse hasta marzo o abril de 2011, bastante lejos aquellos rumores que apuntaban que la fecha de lanzamiento sería en algún momento de 2010.

Un portavoz de Google afirmó que “siempre estamos experimentando con nuevas formas de mejorar nuestros productos, y ya hemos confirmado que estamos centrados en incorporar elementos sociales en Google. Pero no tenemos nada nuevo que anunciar de momento”.

Esta iniciativa social se guarda bajo secreto máximo, incluso dentro de la compañía, y está dirigido por Vin Gundotra, vicepresidente de ingeniería y una de las caras públicas de Google. Aunque eso no evitó que aparecieran rumores y este año ya se empezó ha hablar de la posibilidad de una plataforma social bajo el nombre de Google Me, que se pensaba que sería una red social diseñada para competir directamente con Facebook.

Unos meses después, Eric Schmidt, CEO de Google, afirmó que lo que está haciendo su compañía es construir componentes sociales para introducirlos en los productos principales de Google. “Si lo piensas, es obvio. Con tu permiso, sabiendo más sobre quiénes son tus amigos, podemos ofrecer recomendaciones más personalizadas. La calidad de las búsquedas puede mejorar”, declaró.

Se especula que el retraso que está sufriendo el lanzamiento de este proyecto social se debe a desacuerdos por el diseño, el objetivo y la ejecución del proyecto. Según afirmó una fuente en Mashable, se cuentan “historias de desorganización y muchos equipos trabajando en paralelo o en conflicto”.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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Mourinho vs. Guardiola: duelo de titanes en las redes sociales

Falta muy poco para que se juegue el “Gran Clásico” del fútbol español, y eso no pasa desapercibido para los miles de aficionados al fútbol que hay en Internet. Este Barça-Madrid está causando muchísima expectación y un aluvión de ruido mediático. Esta gran cantidad de ruido también se aprecia en redes sociales, blogs, foros y portales. Y, aunque el partido se juegue entre el Real Madrid y el FC Barcelona, hay dos figuras mediáticas que acaparan la mayoría de los comentarios: José Mourinho y Pep Guardiola. Cada rueda de prensa, declaración o gesto es analizado y valorado por multitud de personas que no dudan en compartir su opinión en Internet, con sus amigos y seguidores. Estamos en la era 2.0.

Todo este interés que ha despertado el Barça-Madrid, y sobre todo el “Mou-Pep”, ha llevado a Vipnet360 a realizar un estudio de investigación y análisis online en redes sociales, medios de comunicación, blogs y foros. Este estudio nos ha permitido obtener la notoriedad y valoración que tienen ambos entrenadores, la semana antes del gran partido. A continuación os detallamos los resultados:

Guardiola y Mourinho son dos grandísimos entrenadores con sistemas de juego muy diferentes, pero hasta final de temporada no podremos saber quién es el mejor en la Liga Española. Este estudio nos descubre que a nivel de notoriedad en Internet Mou gana la partida a Pep. El entrenador del Real Madrid acapara entorno al 70% de los contenidos que se generan entre ambos en la red.

En cambio, si hablamos de valoración de los entrenadores en Internet el barcelonista lleva la delantera. En la red se habla bien de Guardiola el 92% de las veces. Mourinho, sin embargo, es más controvertido y consigue comentarios favorables sólo en el 72% de las ocasiones.

En Facebook los seguidores de uno y otro entrenador están muy igualados, aunque se impone Guardiola, con 1.133.564, sobre Mourinho, que tiene 1.087.110. Este es el resultado de sumar los seguidores de todas las páginas de simpatizantes dedicadas a ellos. Si hablamos del número de detractores se cambian las tornas, Mourinho lleva la delantera con 71.036, frente a Guardiola con 4.099.

Al medir la notoriedad en Twitter, Mou gana por goleada. Si contamos el total de tweets dedicados a Mou o a Pep, generados la última semana, el 92,8% hablan del portugués. No hay duda de la atención que despierta Mourinho entre los twitteros. Si Guardiola aparece en 30 tweets, de media, cada hora, el entrenador del Real Madrid es protagonista de 387.

Youtube es otro de los terrenos de juego en los que Mourinho sale vencedor, también por goleada. En la última semana, se han subido 65 nuevos videos del madridista y 12 del barcelonista. Aun es más claro el resultado si hablamos de las reproducciones de los vídeos. El 99% han sido de videos relacionados con el entrenador del Madrid, 376.970 contra 3.212.

El ruido online en la última semana, generado en medios de comunicación, blogs, y foros, se decanta también a favor de Mourinho, que ostenta más del 60% de las apariciones. En los medios de comunicación online, Mou es noticia 6.720 veces y Pep lo es 3.500. La blogosfera es también territorio Mou, 4.940 post frente a 3.140 del blaugrana. Los foros también se han llenado de comentarios sobre los dos entrenadores. Aquí la tendencia es la misma, el portugués es mencionado en 46.500 ocasiones y el español 23.700.

 

Más información: Puromarketing.com

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SEO, Hashtag y «menciones»: triángulo indivisible

Definitivamente hay que determinar una línea indivisible entre las estrategias de marketing online aplicadas en las redes sociales, a fin de lograr la creación de comunidades de seguidores que animen, alienten y hagan crecer la marca.

Si… definitivamente hay que determinar una línea indivisible entre las estrategias de marketing online aplicadas en las redes sociales, a fin de lograr la creación de comunidades de seguidores que animen, alienten y hagan crecer la marca, así como los parámetros y criterios de búsqueda que determinan las estrategias SEO implementadas y tendentes al aumento del tráfico; responsable final y último del aumento de las cifras de negocios.

Pero también existe una línea indivisible y cada vez más poderosa que, como vector principal de unión entre ambas variables, cierra el triángulo: Branding en Facebook, Posicionamiento en Buscadores, Presencia en Twitter.

El dinamismo y la naturaleza cambiante que subyacen bajo el fenómeno de las redes sociales y su vertiginosa expansión – recordemos que hace poco más de 5 años, las redes sociales tal y como las conocemos hoy, eran una utopía- dan lugar a una reinvención diaria que de la mano de la naturaleza única de las personas que lo construyen, lanzan nuevas formas de identificar oportunidades y de estrechar lazos en pos de la eficiencia sostenida.

Para cualquier Consultor SEO, el sentido común es la variable fundamental para identificar necesidades que subyacen en cada criterio de búsqueda… para cualquier Community Manager, no es sino a través de lazos firmemente estrechados, centrados en la confianza, la reputación, el compromiso y la escucha activa, que se logra la consolidación de la marca y con ella, un paso más hacia la consecución de los objetivos y sin duda, los últimos avances vislumbrados en éste modelo de negocio cambiante y dinámico, nos han llevado a trasladar las estrategias de marketing online y las campañas SEO a Twitter.

La red social basada en el microblogging expande sus tentáculos de efectividad de forma exponencial y logra a través de su buscador, el establecimiento de comunidades que actúan en paralelo situándonos nuevamente ante la pirámide Facebook- Google- Twitter.

Mientras el buscador, tras algunos intentos fracasados de hacer una competencia real a Facebook, como Buzz Google, encuentra en la inclusión de los resultados arrojados ante un criterio de búsqueda, el posicionamiento adquirido en las publicaciones en Facebook, Twitter consolida un papel determinante en el aumento del posicionamiento gracias a sus innovadoras y constantes aplicaciones.

De igual forma que “menciones”… el “me gusta” de las marcas, se presenta como uno de los últimos pasos de la red social hacia la eficiencia, permitiendo a las marcas saber quien los sigue, cuales son sus necesidades y sobre todo, incrementar su presencia y visibilidad… siempre preponderantes en las cifras de ventas y los objetivos de volumen de negocios, siendo por lo tanto una nueva oportunidad, Twitter consolida a través de su buscador y su #hashtag… un nuevo punto de encuentro para oportunidades subyacentes en las necesidades.

 

Más información: Puromarketing.com

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