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La crisis ha hecho que las agencias de publicidad tengan que echar mano de la imaginación, más que nunca. Ahora sólo triunfan las mejores ideas, y sólo los mejores creativos serán los capaces de crear los mejores anuncios que los consumidores seguirán recordando con el tiempo.

2010 ha sido un año más esperanzador que 2009, cuando el sector vivió un momento muy complicado. Entre enero y septiembre de 2010 la inversión publicitaria creció un 2,7%, pasando de 3.666 millones de euros a 3.765 millones, según ha publicado El Mundo.

“Todo está cambiando: nuevas tecnologías, nuevos formatos, nuevos consumidores, nuevas tendencias”, afirma Álvar Suñol, director general creativo de Bassat Ogilvy Madrid. Y todos estos factores hacen que las agencias se tengan que enfrentar a un momento difícil, ya que sumados a la crisis económica hacen que el desconcierto sea mayor.

Desde antes que se produjera la crisis hasta ahora la inversión en publicidad ha caído un 35%, y las agencias tienen que empezar a buscar nuevas estrategias si quieren estar en el mercado. Como afirma Uschi Henkes, directora creativa y socia fundadora de The Zapping Village, “ahora los clientes quieren conseguir los mismos resultados, pero con menos dinero y en menos tiempo”. Una situación que ya se ha dejado notar en la reposición de las campañas y en la búsqueda de resultados inmediatos, sobretodo en el sector del automóvil. “Hasta hace pocos años eran los anuncios más espectaculares. Sin embargo, hoy en día se centran en mostrar sólo el producto, destacar el precio y las posibilidades de financiación. Ya no se construye marca”, declaró Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore. Y añade: “invertir en talento es la única solución”.

Gonzalo Sánchez-Taiz reconoce que la clave “está en aportar valor a nuestros clientes y para eso hay que apostar por la creatividad”. Para ello, cada agencia usa estrategias diferentes, y Juan de Andrés Gayón, presidente de Nostrum, incide en la necesidad de cuidar al máximo el trato con los clientes y acometer una agresividad comercial más fuerte. “Hay que tomar la iniciativa, no esperar a que la gente venga a buscarte”.

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Coca-Cola estrenó ayer su nueva campaña de publicidad mundial titulada “Razones para creer”, en la que se refuerza el mensaje de optimismo que caracteriza a la compañía y en la que invita a encontrar razones de que es posible vivir en un mundo mejor.

La campaña, en la que un coro de niños versiona la canción “Whatever” de Oasis, muestra diferentes situaciones de por qué es posible vivir en un mundo mejor. Para ello, señala que por cada tanque que se fabrica, por cada bolsa de valores que se desploma, por cada persona que dice que todo va a estar peor se fabrican 131.000 peluches, hay 8.000 donaciones de sangre o 100 parejas están buscando un hijo.

El spot “Razones para creer” incluye además imágenes del mítico anuncio de 1971 “I’d like to buy the World a Coke”, en el que durante una época llena de conflictos un grupo de jóvenes de todo el mundo se reunían en una colina italiana para cantar una canción que hablaba de paz. Durante muchos años este anuncio, que también contó con una versión en los años 90, fue considerado en los medios publicitarios como el mejor anuncio jamás realizado.

El nuevo anuncio de la compañía, que estaá en el aire desde el lunes 24 de enero, ha sido creado por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación al mercado español ha sido hecha por McCann Erickson. La pieza tendrá versiones de 45” y 30” y contará con adaptaciones para prensa.

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El entrenador del Real Madrid, José Mourinho, recientemente proclamado como mejor entrenador del mundo, se ha convertido en toda una estrella mediática, dentro y fuera de los terrenos de juego. Como consecuencia de ello, el impacto y su imagen de personalidad fuerte y carismática con dotes de líder le han servido para dar el salto desde los banquillos al mundo publicitario.

El técnico portugués se ha convertido en un auténtico reclamo publicitario siguiendo los pasos de su homólogo Josép Guardiola. Sin embargo el estilo refinado a la ‘italiana’ de Mourinho ha servido para imponer sus propias tendencias. Prueba de ello es la imagen habitual del portugués lucinedo durante los partido, una braga en el cuello, de la marca Adidas, que le protege del frío y que siempre combina con sus trajes de Pedro del Hierro.

Ahora José Mourinho, da un paso más en su carrera publicitaria, en esta ocasión como imagen de la marca de relojes ‘deLaCour’, que lanza al mercado una nueva colección bautizada como ‘The Mourinho City Ego Collection’ y que ha sido creada inspirándose en el carácter del popular técnico.

Mucho glamour, pero también un sustancioso negocio para el portugués que recibirá la escalofriante cifra de 400.000 euros por ceder su imagen a la nueva colección de esta marca. Un negocio redondo si también tenemos en cuenta otros contratos publicitarios como el de Adidas, quién ofreció al técnico 750.000 euros por enseñar minuciosamente la ya famosa braga con la que salta siempre al terreno de juego.

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