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24 junio, 2009 · 8:32

12.900 Millones de Euros de Inversión en Publicidad Online en Europa

marketingonline6El informe Ad Ex Report de Internet Advertising Bureau (IAB) Europe indica que en Europa se invirtieron 12.900 millones de euros en publicidad online durante el año 2008. El mercado ha experimentado un crecimiento del 20% respecto a 2007.

El ritmo de crecimiento del mercado de la publicidad online se ha ralentizado, según estos datos. Si en 2007 creció un 40% (de 7.200 a 10.600 millones de euros), en el año de arranque de la crisis ese crecimiento se ha quedado en un 20% respecto al año anterior. Europa va acortando distancias con Estados Unidos, donde la inversión en publicidad online en 2008 se ha elevado a 16.600 millones de euros.

La inversión en publicidad online en España ha aumentado de 497 millones de euros en 2007 a 628 millones en 2008.

Los seis principales mercados europeos de publicidad online (Reino Unido, Alemania, Francia, Holanda, Italia y España), que concentran el 81% de la inversión en publicidad online, han crecido, pero con menos fuerza que durante 2007. En cambio, la publicidad online ha crecido de forma espectacular en Polonia (de 158 a 253 millones), Austria (140 a 202) y Finlandia (133 a 178 millones).

En opinión de Alain Heureux, presidente de IAB Europe, el informe «muestra de forma gráfica el crecimiento en Europa. Pero estas cifras muestran también, y esto no sorprenderá a nadie, que 2008 ha sido un año difícil para la economía online».

Más información: marketingdirecto.com

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23 junio, 2009 · 8:50

Acciones especiales de Intima Cherry vinculadas a “Física o Química” para llegar al target joven

intimacherryEn consonancia con su nuevo posicionamiento centrado en un target más joven, la firma de lencería Intima Cherry se ha vinculado a la serie de Antena 3 “Física o Química” con una campaña donde ofrece a los fans de la serie la oportunidad de asistir al rodaje. La acción, desarrollada por Mindshare de la mano de Atres Advertising, gira en torno un microsite personalizado para la marca de Vives Vidal-Vivesa. La campaña se ha reforzado con presencia en televisión, radio, prensa e internet.

Gracias a Intima Cherry los fans de Física o Química pueden acceder a los momentos más íntimos de la serie a través del microsite Zona Intima Cherry –donde encontrarán vídeos de las escenas más íntimas y entrevistas exclusivas, entre otros contenidos-, sino que también les ofrece la posibilidad de participar en un concurso para poder conocer en primera persona a los actores y acceder al rodaje de uno de los capítulos.

El plan de comunicación definido por Mindshare para promocionar la acción incluía spots en Antena 3, Neox y Nova, cuñas en Europa FM, faldones en ADN y una gran presencia en internet mediante un superdestacado y botón fijo en a http://www.antena3.com, un superdestacado en la web de Física o Química, spots en pre-roll en el visionado de la serie en antena3videos.com, un “brand day” en antena3noticias.com y 5 millones de impresiones –en formato megabanner, botón y robapáginas- servidas en las diferentes webs del Grupo Antena 3. Todas las piezas redirigen al microsite donde los fans pueden participar en el concurso.

Más información: marketingnews.es

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23 junio, 2009 · 8:32

Las ventas por Internet crecerán un 56% este año

venta-por-internetLas ventas por Internet alcanzarán los 10.000 millones este año en España, lo que supondrá un crecimiento del 56 por ciento con respecto a los 6.400 millones de 2008, según las previsiones de la Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional (AECEM).

En declaraciones a los medios tras la presentación del «Libro Blanco del Comercio Electrónico», el presidente de AECEM, Marti Manent, explicó que en la cifra prevista se incluyen únicamente las ventas directas al consumidor final (B2C, por sus siglas en inglés) y no los intercambios entre empresas (B2B).

«El 88 por ciento de las empresas españolas aún no tiene ninguna presencia en Internet»

Según Manent, la crisis ha acelerado el desarrollo del comercio electrónico en España y las compras por este canal están teniendo mejor comportamiento que en las tiendas tradicionales en la mayoría de los sectores. No obstante, Manent señaló que el crecimiento de las ventas «online» no está siendo suficiente para compensar la caída del consumo tradicional y que muchos empresarios «se arrepienten» de no haber apostado antes por este canal.

Un mercado, explicó Manent, en el que aún queda mucho potencial, ya que, según los datos de la asociación, el 88 por ciento de las empresas españolas aún no tiene ninguna presencia en Internet. Además de por el volumen de ventas, estar en Internet se ha convertido en algo «esencial» porque en torno al 60 por ciento de las ventas están vinculadas a búsquedas previas en Internet, explicó Manent.

Precisamente, para animar a las empresas españolas a entrar en este mercado, la asociación ha editado el «Libro Blanco del Comercio Electrónico» en el que incluyen consejos prácticos sobre la venta de productos y servicios en la Red, los elementos que debe tener una tienda «online«, los sistemas de pago, los aspectos legales, el trato al cliente o las herramientas para medir el éxito de una tienda «online».

Más información: abc.es

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19 junio, 2009 · 9:09

Coca-Cola ofrece diversión a sus consumidores a través de eventos y concursos on line

cocacolaEn su apuesta por la música, Coca-Cola ha puesto en marcha un concurso on line para invitar a los consumidores a cinco de los mejores festivales de música de la temporada. Los ganadores del Coca-Cola Festival Tour podrán asistir a los festivales de: Bilbao BBK Live (9 -11 julio, Vizcaya), Monegros (18 julio en Huesca), Aquasella (7-8 agosto en Asturias), Electrosonic (21 y 22 de agosto en Burgos) y Metrorock (20 de septiembre en Madrid).

Para participar, los usuarios deben colgar sus vídeos en www.cocacolafestivaltour.com saltando con una lata de Coca-Cola en la mano y contando por qué son los festivaleros perfectos para conseguir uno de los pases. De entre los diez vídeos más votados saldrán los ganadores.

Habrá cuatro ganadores y cada ganador podrá compartir el premio con dos amigos. En total doce afortunados podrán disfrutar de los cinco mejores festivales de la temporada con todos los gastos de alojamiento y transporte pagados. Los vencedores también recibirán un kit que incluye todo lo necesario: una tienda de campaña, un saco de dormir y una nevera entre otros accesorios. El plazo para subir el video-candidatura finaliza el 29 de junio y el plazo para votar es hasta el 30 de junio.

Además, esta página web incluye un test con el que podrás averiguar qué tipo de festivalero eres, simplemente contestando a unas preguntas y cuyo resultado podrás compartir con tus compañeros vía e-mail y Facebook.

Coca-Cola también ha puesto en marcha una completa campaña viral, compuesta por un video donde unas divertidas flores se contornean al ritmo de la música creada para la ocasión, “The Sound of Flowers”, y que se puede descargar de la web. La Despensa es la agencia que ha desarrollado toda la campaña.

Más información: marketingnews.es

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18 junio, 2009 · 9:03

Carlos Bravo: «Con Internet, las pymes tienen por primera vez el control de su publicidad»

carlosbravo320Los medios de comunicación han sufrido una caída de la inversión publicitaria sin precedentes. Sólo Internet mantiene el tipo e incluso aumenta sus beneficios. Para Carlos Bravo, CEO de Coguan, la publicidad on line se ha convertido en «una oportunidad para estrechar la relación entre anunciantes y medios de comunicación».

¿La crisis ha acrecentado las diferencias entre empresas y medios?

Las relaciones entre las empresas y los medios de comunicación siempre han sido complicadas, entre otros motivos porque los anunciantes acostumbran a buscar resultados inmediatos y algunos soportes son incapaces de proporcionárselos. Este desencuentro se hace todavía más patente cuando los medios no consiguen publicitar productos y servicios a la audiencia adecuada con un sistema que permita evaluar el impacto de las campañas. Incluso se han dado casos de soportes que, en su afán por vender el inventario disponible, aceptan publicidad que no funciona.

¿Qué papel juega Internet ante esta situación?

La gran cantidad de anuncios que hoy en día intentan llamar nuestra atención en periódicos, emisoras de radio y canales de televisión provocan que la audiencia esté enormemente fragmentada y acabe saturada de mensajes publicitarios. En este contexto, los anunciantes han empezado a darse cuenta de que la publicidad tradicional es cada vez menos eficaz. En cambio, la publicidad online tiene una cobertura mucho mayor, alcanzando el factor 10.000 en comparación con los medios tradicionales.

Más información: perdiodistadigital.com

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