Unas 65.000 aplicaciones están a disposición de los usuarios del iPhone; por lo general se trata de juegos publicitarios, información y servicios gratuitos que impulsan el acceso a internet desde el móvil. Pero lo más interesante de las aplicaciones es la posibilidad de generar ingresos para las empresas.
Ya sea un programa de yoga o un asesor de compras, un juego de paciencia o una herramienta para reservar vuelos, el teléfono de Apple es capaz de hacer casi cualquier cosa que necesite el usuario. Y los usuarios le encuentran utilidad: en los últimos doce meses se han descargado más de 1.500 millones de aplicaciones para el iPhone.
Pero Apple ya no está solo en el mercado de las aplicaciones móviles. Las App-Stores o tiendas online de aplicaciones para otros sistemas operativos móviles, en las que el software está listo para descarga, están proliferando como las setas. Además de la pionera App Store de Apple, Nokia ofrece su tienda particular, Ovi; Blackberry cuenta con App World, desarrollada por Research in Motion; Samsung presentará a finales de septiembre su propia App Store en Europa y Microsoft también planea abrir su tienda de aplicaciones en otoño.
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Los contenidos generados por el consumidor han marcado la 
Drinkspiration by Absolut es una aplicación móvil para el que ha lanzado esta marca de vodka y que recomienda la bebida correcta a los consumidores, dependiendo de muchos parámetros, por ejemplo: estado de ánimo, hora, tiempo, tipo del licor, color de la bebida, forma del vidrio, tipo de lugar, etc.
Más de seis millones de personas son usuarias activas del iPhone en Estados Unidos, según datos de Nielsen del pasado mes de abril, una cifra muy superior a los 2 millones que contaban con este teléfono en 2008. En aquel país ha sido anunciada una rebaja en el precio de 99 dólares (con contrato de exclusividad con la operadora AT&T), justo cuando el nuevo iPhone 3G ha aterrizado en las estanterías.
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