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19 noviembre, 2009 · 9:47

Hay más disposición de la que parece para pagar por contenidos online

Un estudio realizado por Boston Consulting Group (BCG) afirma que la mayoría de los usuarios está dispuesta a pagar por acceder a noticias y contenidos informativos en internet. BCG ha encuestado a 5.000 personas en nueve países para saber si están dispuestas a pagar por acceder a información desde internet o desde el móvil.

Lo que más interesa a los usuarios, según el estudio, son las noticias locales y la información especializada. Más del 60% de los encuestados se hace a la idea de pagar por ese tipo de información; pero para noticias que se pueden consultar en multitud de páginas web no hay disposición al pago.

Los encuestados muestran el mayor interés por los contenidos de pago si provienen de diarios, mientras que las noticias de cadenas de televisión, páginas web y portales resultan poco atractivas. BCG interpreta de estos resultados que la suscripción combinada a contenidos online e impresos constituiría una oferta que funcionaría bien.

Más información: Marketingdirecto.com

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13 noviembre, 2009 · 10:46

El 30% de los usuarios afirma recordar alguna campaña de publicidad en redes sociales

publicidad-marketing-campañas-online-redes-sociales-habitos-usuarios-internet-percepcion-anuncios-campañasSeis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a ellas a diario, y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana, de acuerdo con el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofacto para el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España.

El informe analiza el entorno de las redes sociales en España abordando aspectos como los hábitos de los usuarios en Internet, la publicidad y su relación con los medios de comunicación, entre otros aspectos.

De este modo, destaca que los servicios más utilizados en Internet por los usuarios de medios sociales son los buscadores, los periódicos digitales y los foros, aunque siempre dedica más tiempo a las redes sociales que a otros servicios de Internet o incluso que a los medios convencionales.

En lo que se refiere a Publicidad en Redes Sociales según los datos del propio estudio:

Un 30% de los usuarios encuestados señala que recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes sociales, siendo Coca Cola la marca más recordada entre los usuarios según el estudio.

Con respecto a la percepción de dicha publicidad, destaca la neutralidad, de tal modo que a un 64% de los encuestados no le molesta, pero tampoco le gusta. Solo un 20% de los usuarios de Redes Sociales indica que le disgusta la publicidad.

Más información: Puromarketing.com

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28 octubre, 2009 · 10:31

El comercio electrónico, en ascenso gracias a la crisis

Xmas timeEl 46% de los españoles ha empezado a comprar más en tiendas ‘outlets’, y un 13% a través de tiendas ‘online’ para ahorrar en el actual contexto de crisis, según un estudio europeo sobre las nuevas tendencias de consumo elaborado por Ipsos Marketing para eBay.

El estudio, realizado a través de una encuesta a más de 9.000 consumidores de nueve países europeos, concluye que los consumidores están cambiando de comportamiento al realizar sus compras, buscando canales de venta más económicos que la tienda tradicional, buscando los mejores precios y valorando descuentos y «chollos».

Las compras en ‘outlets’ y tiendas ‘online’ se están popularizando principalmente por el precio, según el informe, que detalla que el 57% de los consumidores opina que Internet aporta mejores precios y el 74%, que ahorra tiempo.

Casi el 60% de los consumidores declara haber puesto la búsqueda del mejor precio en su escala de prioridades a la hora de realizar una compra, y además casi el 75% afirma dedicar más tiempo a investigar, buscar y comparar antes de comprar.

Más información: Elmundo.es

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16 octubre, 2009 · 9:35

Los consumidores buscan inspiración en las webs de las marcas de lujo

marcas-de-lujo-internet-paginas-web-inspiracion-consumidoresLos consumidores aficionados a los artículos de lujo no solo buscan información en internet. Cuando se trata de lo bonito y caro, los consumidores también buscan inspiración y entretenimiento al visitar los sitios web de las marcas de lujo. Es el resultado de un estudio realizado por la agencia Carat y el departamento comercial Axel Springer Media Impact.

El estudio Das Wissen um den Wert des Besonderen II (Conocer el valor de lo especial II) cuatro de cada cinco internautas afines a las marcas de lujo busca información sobre ellas, pero también cuatro de cada cinco buscan inspiración. Por eso, los usuarios suelen pasar bastante tiempo en los sitios web de las marcas de lujo.

Los usuarios suelen visitar los portales de marcas de lujo por las noches, cuando están en casa. Además, el 51% pasa más de media hora en estos sitios web cuando los visitan.

Más información: Marketingdirecto.com

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