Nico Lumma, director de social media de Scholz & Friends considera que no todas las marcas tienen que empezar a usar Twitter de forma automática; pero «la red participativa transforma la comunicación», y las empresas tienen que estar preparadas, puntualiza este especialista en nuevos medios en el evento Online Marketing Kongress – Horizont Digital Marketing Days, organizado por el medio especializado Horizont y The Conference Group en Bad Homburg, Alemania.
La publicidad tiene que formar parte de la conversación que se desarrolla en internet, prosigue Lumma. Pero no se trata simplemente de colgar en las web un viral divertido. Por el momento, las marcas deberían escuchar en primer lugar a sus consumidores.
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La marca de cerveza San Miguel continúa apostando por su expansión internacional. Uno de los países donde más presencia comercial tiene es Reino Unido, donde desde finales de 2008 Carlsberg comercializa y distribuye la marca española en exclusiva. A partir del próximo mes de mayo Carlsberg UK invertirá más de 7 millones de libras para lanzar un plan promocional de San Miguel con el objetivo de reforzar su posicionamiento y apoyar la estrategia comercial de la marca en este mercado.
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