12 videos de acciones de Marketing guerrilla y Street marketing que deberías conocer

Jay Conrad Levinson, quién acuñó el término de marketing de guerrilla explicaba de forma sencilla su éxito como estategia para todo tipo de empresas, «funciona porque es simple de entender, fácil de aplicar, y no requiere de grandes inversiones».

Desde entonces, la evolución del mercado del marketing y la publiciad ha cambiado y evolucionado. Sobre todo en un mundo donde los consumidores se han inmunizado a la publicidad de grandes presupuestos. Sin embargo, muchas empresas han elegido el marketing de guerrilla como una fórmula para llegar a los consumidores, de una forma efectiva y a menor escala, sin la necesidad de realizar grandes inversiones gracias a una utilización de los recursos disponibles de una forma mucho más eficiente, donde la creatividad es sin duda el ingrediente por excelencia. (…)

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Hacia la «Era Post Pc»

Además del sistema operativo Android, la pasada edición del Mobile World Congress tuvo otra tecnología protagonista por omnipresente: la del tablet iPad. Y no precisamente porque Apple estuviera en la feria, porque no era el caso.

Sin embargo el iPad se veía por todas partes. En manos de visitantes, profesionales, informadores y expositores. El tablet de Apple, que hasta hace no tantos meses era algo exótico y novedoso, ya forma parte del paisaje tecnológico con la misma naturalidad -aunque no cantidad- que móviles y portátiles. Como herramienta de trabajo y como instrumento material para la vida digital.

Yo mismo en un principio pensaba viajar a Barcelona sólo con el iPad y de este modo ahorrarme 2 kg de peso en la mochila. Quería probar cómo era la experiencia de contar sólo con el iPad como «ordenador» único. Tuve que aparcar la idea cuando me comprometí a ser el blogger oficial de LG y ya no me podía aventurarme a experimentar.

¿Puede un tablet sustituir a un ordenador personal?

Sí y no. Depende para qué. El iPad -cualquier tablet– es sobre todo un producto para el consumo de contenido y un mínimo de generación de información. Lo cual es la principal actividad online para la mayoría de las personas y durante una mayor parte de tiempo.

De modo que un tablet puede ocupar el papel del ordenador en muchas tareas comunes para el grueso del público como pueden ser consultar el correo electrónico, chatear o conversar en tiempo real, navegar por la web, compartir fotografías o acceder a servicios de redes sociales.

No puede sin embargo ocupar el papel del ordenador -portátil o de sobremesa- para tareas más exigentes y que requieren software más complejo, como por ejemplo procesar fotografías. Y si no se ha practicado lo suficiente tampoco puede sustituir la herramienta de uso habitual con la que uno se siente más cómodo y seguro, como fue mi caso respecto al MacBook Pro.

¿Podría haber utilizado un tablet como ordenador único en Barcelona? Sin duda. Un tablet también es capaz de producir o generar contenidos como los destinados a Internet o a medios escritos.

Esta anotación es un ejemplo de ello. (…)

Más información: Microsiervos.com

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Arena Media crea un Cubo multimedia para la apertura de la nueva tienda Fnac

Arena Media, la agencia de medios integrada del Grupo Havas Media, ha puesto en marcha una acción espectacular para celebrar la inauguración del nuevo espacio que su cliente FNAC acaba de inaugurar en Barcelona.

La tienda está ubicada en el recién remodelado Centro Comercial de Las Arenas de Barcelona, antigua plaza de toros del mismo nombre. Con motivo de la inauguración de la nueva tienda, el departamento de  Innovación de Arena Media ha puesto en marcha un auténtico espectáculo en plena calle, concretamente en el acceso al Centro Comercial de Plaza de España y está compuesto de diversos elementos novedosos.

El centro de la acción es un gran cubo interactivo de 3,5 metros de ancho y 4 metros de alto dotado de dos enormes pantallas de LED. En ellas se pueden ver contenidos relacionados con las principales temáticas de la oferta de FNAC: trailers de cine, videoclips musicales, conciertos en DVD y videojuegos. La instalación se completa con terminales de e-reader y i-Pad. Los ciudadanos  pueden sentarse para contemplar las proyecciones o interactuar activamente, para experimentar con los últimos  videojuegos o  acercarse a las versiones literarias más recientes en formato digital. (…)

Más información: PuroMarketing.com

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Los 10 videos y anuncios virales más innovadores del 2010

La creatividad y la innovación han sido una constante durante este año 2010. Prueba de ello han sido las múltiples y variadas propuestas creativas que han alcanzado un gran impacto gracias a su alto componente viral.

Los videos y anuncios virales sin duda se han convertido en una auténtica tendencia y muchos de ellos han dejado huella, por lo que en esta ocasión, hemos seleccionado y recopilado algunos de los videos virales más populares e innovadores del 2010 para que los disfrutes. (…)

Más información: PuroMarketing.com

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14 herramientas profesionales de medición de Reputación Online que deberías conocer

Uno de los mayores cambios vividos en los últimos años en los medios es la participación de usuarios “anónimos” en la creación de contenidos y, sobre todo, en la aportación de opiniones. Como consecuencia, la comunicación de marca en los medios interactivos no es unidireccional, a diferencia de los medios tradicionales. Las empresas deben enfrentarse a los posibles comentarios de clientes, ex-clientes, competidores o simples usuarios. Esta particularidad ha sido vivida muchas veces por las compañías como una amenaza a su integridad ya que parece que tiene una gran visibilidad – “si lo veo yo, lo puede ver cualquiera” – y da la sensación de escapar a todo control.

Este cambio es el que ha motivado también el interés creciente de las marcas por las redes sociales y el nacimiento del Social Media Marketing como una nueva asignatura del Marketing. El interés de las empresas se centra en entender lo que opinan los usuarios de su producto o servicio, en influir en ellos, en responder a sus preguntas, en definitiva en interactuar con ellos.

Estas circunstancias son las que han dado lugar al nacimiento de un gran número de herramientas que permiten el seguimiento y análisis de la reputación online de una marca o empresa. Su funcionamiento es heredado en muchos casos del sistema histórico de recortes de prensa, aplicándole avances de motores de rastreo y analítica web, análisis semántico, diseño gráfico y tratamiento estadístico. En los últimos cinco años, han ido apareciendo en el mercado todo tipo de herramientas con enfoques locales o internacionales. Se han unido a este sector gigantes como Nielsen, especialistas de algún campo específico – AT Internet en analítica web, Lingway en análisis semántico de Bases de Datos – y nuevos actores propios de este mercado. En este punto nos asalta la duda: ¿Cuándo hará Google su entrada en este mercado? (…)

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