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Microsoft se disculpa por su Campaña acusada de Racismo

microsoftcampañaUna campaña publicitaria ha provocado acusaciones de racismo hacia Microsoft. La misma campaña, insertada en Estados Unidos y Polonia, incluía en la primera versión a un figurante de raza negra; en la variante para Polonia, la cabeza de esta persona se sustituye por la de otro hombre pero de raza blanca. El anuncio servía para promocionar sus soluciones tecnológicas entre las empresas.

Para más inri, la adaptación de la campaña estaba mal realizada y, al sustituir la cabeza del figurante, al diseñador se le olvidó cambiar también la mano del personaje, que seguía siendo la mano de una persona de raza negra.

Yendo aun más lejos, los críticos se preguntan porqué quienes realizaron el anuncio solo sustituyeron al figurante negro. Los otros dos personajes que aparecen en la publicidad, dos personas de negocios, un hombre asiático y una mujer blanca, siguen sentados a la mesa.

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Twitter impone una vuelta a lo Básico

twittermicroblogEn tiempos de recesión, recortes de presupuesto publicitario y de empleos, Twitter emerge como una alternativa barata para los grandes anunciantes y como un modo de autopromoverse para las pequeñas empresas que no cuentan con asesoría externa.

La idea de que 140 caracteres basta para enviar un mensaje y llegar a los clientes ha calado hondo entre los anunciantes que buscan un modo simple de percibir una retorno de la inversión y de evitar sentir que abandonan la barca del marketing en los tiempos de las vacas flacas.

En este sentido la gran ventaja de Twitter es que al constituir una novedad los emisores puede sentir que esta crisis no les obliga a dejar de hacer cosas nuevas o estar a la última, al mismo tiempo que les otorga una sensación de ahorro.

Sin embargo, los nuevos anunciantes y las pequeñas empresas deben platearse sus objetivos antes de entrar en el microblgging porque la adictiva herramienta debe cumplir un propósito y seguir una estrategia.

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FaceBook Prohibirá las Actualizaciones Patrocinadas

facebookEn su revisión de las condiciones de uso, Facebook planea introducir una norma que trata de evitar que los usuarios vendan sus espacios de expresión personal a marcas y anunciantes. Se ha detectado que algunos usuarios que cuentan con cientos de seguidores venden sus actualizaciones de estado a marcas.

Las marcas aprovechan la buena posición y la amplia difusión de los mensajes de los usuarios populares para difundir sus mensajes comerciales, que aparecen en la página principal de los cientos de amigos del usuario «patrocinado».

Esa sería una de las modificaciones que Facebook se plantea en su revisión de la política y condiciones de uso de la plataforma de redes sociales. Otra modificación consistirá en declarar ilegales diversas actividades típicas del pirateo informático, como las estructuras piramidales fraudulentas o los ataques de denegación de servicio.

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Google se alejará del Marketing de Buscadores basado en Palabras Clave

palabrasclaveEl director de productos de negocio de Google, Nicholas Fox, ha declarado durante su conferencia en el congreso Search Engine Strategies de California que Google busca nuevos planteamientos para el marketing de buscadores, que dejará de basarse en palabras clave.

Nicholas Fox afirmó en su ponencia que las búsquedas por palabras clave son «una especie de juego» y que se están teniendo en cuenta otros acercamientos a la cuestión. El ejecutivo declaró que «veo las palabras clave como un intermediario que se nos ocurrió hace cinco o diez años».

Fox afirmó que se va a invertir más en búsquedas basadas en el reconocimiento de imágenes y en la tecnología móvil, que proporciona excelentes datos de localización física.

Estas declaraciones se producen un día después de la presentación de Caffeine, el nuevo motor de búsqueda de Google, que produce resultados más precisos y en menos tiempo.

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Los expertos vaticinan un aumento de la inversión en marketing online

La industria del marketing digital del Reino Unido necesita ser más claro sobre cómo comercializarse si quiere sacar el máximo partido al creciente apetito por la inversión empresarial en el Reino Unido en el marketing online y digital según un estudio independiente* realizado por ad:tech London este año.

La encuesta a más de 900 visitantes a la feria del año pasado revela que casi la mitad de los encuestados (48 por ciento) esperaba asignar más del treinta por ciento de su presupuesto al marketing digital en los próximos doce meses, un aumento del nueve por ciento desde el año pasado. La principal razón para este nivel de inversión fue el hecho de que más de dos tercios de los encuestados (62 por ciento) creía que el marketing online ofrecía un ROI mayor que los canales de marketing fuera de línea.

La encuesta también demuestra la necesidad de una mayor claridad en el modo en que los comercializadores digitales posicionan sus servicios, explicó Christophe Asselin, director de contenido y marketing del grupo para ad:tech, «Hay claramente oportunidades para que los comercializadores capitalicen la creciente inversión por las empresas del Reino Unido en marketing online; sin embargo, esto requiere estar aliado con un conocimiento de las necesidades empresariales, no de la jerga del marketing. La barrera del idioma ha creado una fractura entre el marketing tradicional y el online, y ha generado frustraciones entre muchos comercializadores que integran lo online dentro de su estrategia de marketing online. La encuesta muestra la demanda de un impacto tangible sobre el crecimiento empresarial y como industria necesitamos entender que los debates sobre marketing digital necesitan orientarse principalmente a los objetivos empresariales».

Más información: Puromarketing.com

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