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21 julio, 2010 · 8:27

Los banners en móviles superan el rendimiento de los estándar

MediaMind ha analizado el rendimiento de miles de millones de impresiones de anuncios de automóviles servidas durante el 2009 en el estudio “Haciendo de la Publicidad Display el Motor de Crecimiento para la Industria Automotriz”. El estudio revela que los banners en móviles tienen un CTR (Click Through Rate) y de Conversión superior a los banners estándar y polite , y es similar a los banners expandibles.

“La efectividad de los anuncios para móviles muestran que la pequeña pantalla móvil puede producir resultados para los anunciantes”, dijo Gal Trifon, CEO y co-fundador en MediaMind. “Esto representa una oportunidad para la industria del automóvil para utilizar los medios de comunicación digitales de manera más segmentada y eficaz.”

Se estima que el 90% de los compradores de automóviles realizan investigación en línea antes de efectuar su compra. El estudio también revela que los anunciantes de automóviles aumentaron su presencia en línea, incluso durante la recesión económica mundial. Un análisis de las impresiones desde 2007 hasta 2009 muestra que las impresiones de anuncios online aumentaron significativamente.

Conclusiones Principales:

• El Rich Media dobla la Tasa de Conversion y casi triplica el CTR.

• Los banners en móviles funcionan bien para el vertical de automóviles, alcanzando Tasas de Conversión similares a los Banners Expandibles y Polite.

Más Información: Posicionamientomkt

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4 julio, 2010 · 8:03

Comienzan a aparecer los primeros anuncios de iAd, la nueva plataforma de publicidad de Apple

Tras la larga espera y expectación generada, finalmente Apple ha puesto en marcha y funcionamiento «iAd», su nueva plataforma de publicidad móvil.

Tras el avance presentado durante la pasada conferencia WWDC, los de Cupertino han dado el pistoletazo de salida para poner en funcionamiento desde hoy, la nueva plataforma publicitaria con la que Apple pretende revolucionar y conquistar el mercado de la publicidad y el marketing móvil.

La publicidad de esta nueva plataforma activada para todos los dispositivos iPhone e iPod touch funcionales sobre el nuevo sistema operativo iOS 4, ha comenzado ya a mostrar los primeros anuncios publicitarios.

Aunque de momento estos anuncios están apareciendo de forma ocasional y en ocasiones algunas aplicaciones simplemente muestran el espacio para la ubicación de estos anuncios en blanco, todo parece indicar que Apple pronto pondrá su maquinaría publicitaria a trabajar a toda marcha.

Más Información: Puromarketing

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27 junio, 2010 · 8:08

Resultados de un caso de marketing móvil basado en la geolocalización

Navteq, proveedor mundial de mapas para móviles, ha hecho públicos los resultados de su primera campaña basada en la localización en Alemania para la cadena hotelera Best Western. La campaña se desarrolló a través del servicio LocationPoint Advertising disponible para los usuarios alemanes de teléfonos móviles inteligentes con Ovi Mapas de Nokia habilitado.

Resultados de un caso de marketing móvil basado en la geolocalización

Disponible en Estados Unidos y en algunas partes de Europa, este servicio aprovecha las funciones y el contenido de localización para determinar la ubicación del usuario de móvil, ofrecerle publicidad e invitaciones a la acción en las inmediaciones de los lugares anunciados y guiarle hasta la puerta del negocio.

Las invitaciones a la acción integradas, entre ellas “clic para llamar”, “clic para visitar el sitio web” y “clic para ver el mapa” refuerzan la conexión del cliente con los anuncios y ofrecen la ruta en coche al lugar anunciado

La campaña, de un mes de duración, llevada a cabo en Alemania para la cadena hotelera consistía en el envío de anuncios de Best Western a los usuarios en movimiento de teléfonos con Ovi Mapas de Nokia habilitado cuando se encontraban cerca de uno de los 180 centros de Best Western.

Los anuncios atraían a los consumidores ofreciéndoles un 30% de descuento al realizar una reserva temprana en un centro de Best Western.

Más Información:marketingnews

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10 mayo, 2010 · 10:01

Facebook revolucionará la publicidad online y móvil al considerar la ubicación de los usuarios

Facebook lanzará este mes una aplicación que permitirá a los usuarios revelar su ubicación exacta, una herramienta que pondrá en jaque a empresas dedicadas al marketing móvil como Foursquare pero que también afectará a compañías como Google, que hace tiempo pusieron sus ojos en la publicidad local.

La nueva herramienta de ubicación, será lanzada durante este mes con McDonald’s como el primer socio de Facebook, que probará la actitud de los usuarios con respecto a una aplicación que revelará importantes datos sobre el comportamiento de los usuarios.

Este cambio, que puede pasar desapercibido para los usuarios, impondrá una lucha sin cuartel para las empresas especializadas en el marketing segmentado por ubicación como Foursquare o Gowalla pero también hará mella en portales como Twitter y sin duda afectará a los esfuerzos de Google por posicionarse en el mercado móvil.

Más Información:marketingdirecto

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13 abril, 2010 · 11:32

Apple diseñará para los primeros anunciantes que apuesten por iAd.

Apple asistirá a los primeros anunciantes que apuesten por su plataforma iAd para sentar un precedente de calidad que atraiga a nuevas empresas y que universalice la apuesta de la empresa de Steve Jobs por el negocio publicitario.

“Durante los primeros meses Apple estará detrás de la programación y de los códigos de los anuncios”, dijo a la revista Ad Age una fuente de Quattro Wireless, la plataforma publicitaria comprada por Apple a comienzos de año

Esta idea de que sea la compañía dueña de la plataforma quien ayude a los anunciantes no es nueva, pero causa expectación debido a las finas terminaciones y al toque distintivo de los diseños de Apple, una característica que también tenían los trabajos efectuados por Quattro Wireless.

“No tenemos intensiones de ser una agencia mundial de publicidad; no sabemos mucho de publicidad pero estamos aprendiendo”, dijo Jobs quien anunció que los anuncios serán programados en HTML5.

Los expertos estiman que aunque Apple puede hacerlo bien en este campo, éste no es su negocio principal y el esfuerzo está destinado a hacer que el baremo del rich media suba y que la industria gráfica evolucione.

Más Información:marketingdirecto

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