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17 noviembre, 2010 · 11:40

Industria crea un plan de contenidos digitales con 200 millones para 2011

El Ministerio de Industria va a poner en marcha, en el marco del programa Avanza2, un Plan de Impulso de la Industria de Contenidos Digitales, que en 2011 contará con un presupuesto de 200 millones de euros.

Durante la inauguración de la VI edición del Foro de Contenidos Digitales (FICOD), el ministro de Industria, Miguel Sebastián, enmarcó este anuncio en la apuesta del Gobierno por este sector, uno de los de mayor potencial dentro de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC).

En unos años, subrayó Sebastián, el sector de las TIC «será el segundo más importante de España, solo por detrás del turismo y por delante de la industria automovilística o la construcción».

Sebastián destacó que en este objetivo, el nuevo plan de contenidos digitales «busca aumentar el tamaño, la competitividad y la internacionalización de esta industria con cuatro áreas de actuación».

El primer área prestará apoyo a nuevos proyectos a través de la convocatoria de ayudas a la I+D+i; la segunda, fomentará la creación de nuevas empresas y la iniciativa emprendedora con el desarrollo de centros de excelencia; la tercera, impulsará la formación de profesionales en contenidos digitales, y la cuarta, fomentará la internacionalización de la industria.

La creación de este plan de contenidos digitales era una de las reivindicaciones del sector tecnológico español para una industria que en 2009 movió 8.000 millones de euros, el 8% del total del sector tecnológico, según datos del Ministerio de Industria.

Sebastián, que inauguró el congreso junto a la ministra de Cultura, Ángeles González-Sinde, elogió el papel y la importancia de FICOD, como «palanca» para consolidar este sector.

«Estamos convencidos», dijo, de la capacidad de España de erigirse como «nuevo polo de creatividad» en todo el mundo.

 

Más información: ElMundo.es

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11 noviembre, 2010 · 11:32

Gran campaña multimedia de Endesa para reposicionarse

Endesa es la marca que está detrás del “Click” que estos días ha estado intrigando a través de una campaña multimedia. “¿Qué es actitud azul?” y “Actitud azul es hacer click”, son las frases con las que la semana pasada se abrió la fase teaser de la campaña de publicidad diseñada por Euro RSCG e Ymedia para reposicionar la imagen de esta compañía de electricidad y gas en el competitivo mercado español de la energía.

Según un comunicado del anunciante, Endesa busca posicionarse así «un paso más allá de las compañías de la competencia, situándose como empresa energética eficaz, sólida y competente, cercana a sus clientes y con clara visión de futuro».

La campaña consta de otras dos fases, una puente y otra de resolución, para las que están previstas más de catorce ejecuciones diferentes, e innovadoras acciones en televisión en las que destacadas personalidades del medio harán publicidad por primera vez.

Esta acción multimedia, será especialmente notable en TV, medio en el que están programados más de 3.500 pases de veinte anuncios diferentes, de 10, 20, 30 y 45 segundos. Además, participarán en acciones no convencionales de la campaña, los presentadores de noticias Lourdes Maldonado (Antena 3), Hilario Pino (Tele 5), Helena Resano (La Sexta) y Manu Carreño (Cuatro), algunos de ellos en lo que será su debut en la publicidad.

También se llevará a cabo otra acción no convencional, en la que participará el periodista especializado en el mundo del motor Antonio Lobato, que será la imagen de Endesa.

Otros datos de la campaña: cerca de 100 soportes en prensa combinando formatos, unas 20.000 caras de publicidad exterior entre vallas, marquesinas y autobuses, 4.000 metros cuadrados de lona en dos acciones de gran formato en Madrid y Barcelona, 14 “brand days” y 53 soportes con display multiformato en internet, donde se ha colgado el microsite http://www.actitudazul.com. Además la campaña también está en activo en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Perú y Panamá.

Cada soporte contará con acciones que multipliquen su notoriedad, como es el caso del mobiliario urbano, donde los mupis proyectarán mensajes sobre las aceras, dando los “buenos días” y las “buenas noches”.

 

Más información: MarketingNews.es

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4 noviembre, 2010 · 12:30

El Real Madrid es el club de fútbol que mejor usa la web como herramienta de marketing online

Los clubes de fútbol de primera división utilizan la web como canal de comunicación unidireccional, dando noticias del club, pero permitiendo poca interacción por parte de los aficionados en la misma, según un estudio realizado por Javier F de la Cruz, autor del blog http://www.marketingydeporte.com. El autor ha creado un sistema de puntuación por su actividad en internet y en las redes sociales, que ha dado lugar a un ranking, que encabeza el Real Madrid (50 puntos), seguido del FC Barcelona y del Villarreal (ambos con 43 puntos).

Todos los clubes utilizan sus sitios para dar noticias relacionadas con el equipo, pero solamente doce de los veinte que militan en la Primera División venden las entradas online, bien sea a través de plataforma propia o con un enlace desde su home a otras plataformas como http://www.entradas.com. Quince cuentan con tienda online donde comprar los productos del club.

Asimismo, ocho clubes realizan acciones de marketing móvil a través de aplicaciones para que los aficionados puedan descargarse en su smartphone (Apple, Android, etc…). El mismo número de clubes cuenta con un “Fan Club”, o lugar de participación de todos los simpatizantes (no solo socios).

Quince clubes muestran en su web campañas promocionales para captar socios, bien sea adaptando campañas que utilizan en otros medios, o bien a través de banners específicos para su web. De estos, solamente el Atlético de Madrid ofrece algún tipo de descuento como es ofrecer la cuota de alta gratis para los últimos abonos.

Por último, la mitad de los clubes, cuentan en su home con enlaces a otros medios sociales: Facebook, y Twitter principalmente.

 

Redes sociales

Once clubes cuentan con perfil en Twitter y además lo actualizan prácticamente a diario, aunque sólo el Real Madrid y el FC Barcelona tienen cuenta verificada.

El club que cuenta con más seguidores en este canal es el Real Madrid (700.000) seguido, a mucha distancia, del FC Barcelona (67.000), Valencia (3.000) y Sevilla (2.000).

Sin embargo, sólo Real Madrid y Villarreal conversan habitualmente con sus seguidores y responden a los comentarios de estos. Valencia y Sevilla lo hacen ocasionalmente, pero además estos dos clubes ofrecen promociones por medio de este canal.

 

Más información: MarketingNews.es

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17 octubre, 2010 · 9:17

El email sigue siendo el medio preferido para compartir contenidos

Para la mayoría de los usuarios, internet se ha convertido en un lugar perfecto en el que compartir contenidos. Tres de cada cuatro usuarios comparte contenidos con amigos y familia, y casi la mitad lo hace al menos una vez a la semana, según un estudio de Chadwick Martin Bailey. Pero a pesar del éxito de las redes sociales, y de que éstas fueron construidas pensando precisamente en facilitar que los usuarios compartieran sus contenidos, la mayoría de los usuarios prefiere utilizar el email.

Entre los encuestados de todas las edades, el 86% de los usuarios utiliza el email para compartir contenidos, mientras que el 49% utiliza Facebook. Por edades, a medida que los usuarios son más mayores, sienten una mayor preferencia por el email. En cambio, los usuarios entre 18 y 24 años prefieren utilizar las redes sociales para compartir contenidos, en un 76%, frente al 70% del email.

StrongMail y ShareThis también descubrieron que el email era el medio preferido por los usuarios para compartir contenidos, en un estudio realizado anteriormente. Además, cuando se trata de webs sociales, el preferido por los usuarios es indudablemente Facebook, informa eMarketer.

En cuanto a las motivaciones que llevan a los usuarios a compartir contenidos en la red, éstas son, mayoritariamente, egoístas. Mientras un 58% comparte contenidos porque considera que a los receptores les gusta, el 72% prefería enviar cosas que a ellos les resultara interesantes o divertidas. Y aunque no hay diferencias en las motivaciones para hombres y mujeres, sí las hay en cuanto a la edad. Los usuarios más mayores se preocupaban en mayor medida por la calidad de lo que enviaban: el 67% de los mayores de 55 años comparte contenidos porque quiere que sea útil para otros, mientras que eso es una razón importante para el 45% de los usuarios entre 18 y 24 años.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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16 octubre, 2010 · 9:40

Los medios digitales y sociales, plataformas clave para reforzar el diálogo

A pesar de la conocida erosión de los medios más convencionales, los españoles siguen considerando la televisión, como el principal canal de comunicación para conocer las iniciativas sostenibles de las marcas. Es una de las principales conclusiones del estudio Brand Sustainable Futures 2010 de Havas Media.

No obstante, el informe también señala que los medios digitales, las redes sociales y los canales de comunicación indirecta (comentarios de los empleados, de la familia y amigos, de líderes de opinión, de expertos, de ONG, las etiquetas de certificación, etc.) se están convirtiendo en plataformas importantísimas para las marcas a la hora de establecer un diálogo fluido y creíble con la sociedad en torno a estos temas.

Los informes de las empresas, las páginas web y la información en punto de venta también son tenidos en cuenta por los consumidores a la hora de obtener más información sobre las iniciativas concretas de sostenibilidad de una determinada compañía.

Con el objetivo de conocer la salud sostenible de las marcas, Havas Media ha diseñado el Brand Sustainable Futures Quotient (BSF QuotientTM). Un índice que mide, no sólo la percepción que tiene el consumidor sobre el comportamiento sostenible de las empresas, sino también la contribución que dicha percepción tiene el valor de marca (brand equity).

 

Más información: MarketingDirecto.com

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