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5 octubre, 2009 · 10:53

Caso de Ice Age 3 en Yahoo!: 4,6 millones de impresiones y 22.000 visualizaciones del trailer en un día

ice_age_3_exito_campaña_promocional_online_internet«Ice Age 3» ha sido uno de los títulos más taquilleros del verano, que además venía respaldada por una gran expectación entre los espectadores. De cara al estreno, su distribuidora, Fox, quiso generar interés en internet, hecho que consiguió a través de una campaña en Yahoo!, planificada por OMD. Los datos del caso han sido facilitados por Yahoo!.

Se combinaron diversas acciones on line como el novedoso formato “custom event”, un patrocinio que daba a los usuarios la posibilidad de desplegar la cabecera, en la que se incluía el trailer, publicidad segmentada por comportamiento, banners de rotación general y un especial con todas las fotos, vídeos y artículos relativos a la película.

La campaña se inició el día anterior a su estreno oficial en los cines, el jueves 2 de julio. Los diferentes formatos publicitarios de la portada de Yahoo! estuvieron dedicados en exclusiva a la película, incluido el mencionado “custom event”, que hizo posible que, por un día, la página principal de Yahoo! tuviese la apariencia gráfica de la película con el fin de generar gran expectación al estreno pero sin alterar la navegación del usuario.

Esta acción especial alcanzó en un solo día a casi 2.000.000 de usuarios con 4,6 millones de impresiones y generó más de 22.000 visualizaciones del trailer. Además, durante este primer día de promoción, se produjo un incremento en las búsquedas de los términos “Ice Age 3” de 13 puntos según el Yahoo! Buzz Index . Durante las semanas posteriores, el nivel de búsquedas se mantuvo en niveles óptimos.

Más información: Marketingnews.es

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5 octubre, 2009 · 10:16

Apple quiere hacer competencia a Google Maps

google_maps_iphone_sistema_navegacion_appleApple ha adquirido el servicio de mapas online Placebase, en lo que puede ser un movimiento para desarrollar su propia tecnología de mapas y localización que permita al fabricante informático independizarse de Google en sus servicios de GPS en iPhone.

Según ha informado el diario económico Handelsblatt, el acuerdo ya se ha cerrado aunque no se han desvelado detalles a los medios. El fundador y director de Placebase entra a formar parte del equipo de localización geográfica de Apple, «Geo -10-09Team».

Más información: Marketingdirecto.com

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2 octubre, 2009 · 10:09

Aldi comunica sus ofertas por Twitter

aldi_campaña_comunicacion_online_twitterTwitter se va imponiendo como canal de publicidad. La cadena de supermercados de descuento Aldi-Süd está utilizando esta herramienta de microblogging para informar a sus seguidores sobre sus nuevas ofertas en Alemania.

No se trata de la primera cadena de supermercados que utiliza este canal para comunicar sus ofertas del día; también Lidl anuncia algunas de las ofertas de su sitio web, pero no de forma habitual, como lo está haciendo Aldi-Süd, y eso se nota en el número de seguidores de cada cuenta: Lidl cuenta con 60 followers, Aldi con 200. Pero el verdadero triunfador, aunque de otro sector, es Lufthansa, que cuenta con 8.800 seguidores.

La cuenta de Twitter de Aldi-Süd no está pensada para establecer el diálogo; las ofertas se agregan de forma automática con un enlace abreviado a la página web de la cadena.

Más información: Marketingdirecto.com

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1 octubre, 2009 · 10:04

Los principales anunciantes han recurrido alguna vez a la publicidad de Messenger

messenger_plataforma_publicidad_online_españaCon 17 millones de usuarios en España, Messenger cumple 10 años como la mayor comunidad online de nuestro país. Una década de cambios que nos ha permitido conocer innovadores formatos y campañas publicitarias de los principales anunciantes españoles. David Rodríguez, responsable de marketing y comunicación de Microsoft Advertising nos lo contaba.

Micrososft Advertising celebra el 10º aniversario de Windows Live Messenger con sus 140 millones de usuarios en todo el mundo, 17 de ellos en nuestro país. El nacimiento de Messenger, hace ya diez años marcó un hito en la publicidad online, con la nueva plataforma de Microsoft llegaron los formatos virales para los anunciantes.

‘Messenger ha permitido a los anunciantes hacer campañas de publicidad totalmente diferentes’, comentaba David Rodríguez pero, mucho han cambiado las cosas desde el tradicional banner de la primera versión de Messenger hasta los paquetes temáticos, que incluyen fondos de pantalla, emoticonos y guiños para hablar con otros contactos. La publicidad se adaptaba a los nuevos tiempos, los nuevos espacios, y los nuevos usuarios que han aprendido a demandar interactividad. Desde Microsoft Advertising reconocen además que, Messenger no es sólo un servicio de mensajería, sino un lugar donde vivir experiencias, compartir, navegar, visitar, contactar y conocer, y por el que han pasado los principales anunciantes de nuestro país.

Más información: Prmarketing.com

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1 octubre, 2009 · 10:02

Nokia invita al usuario a crear su propio widget

nokia_n97_campaña_online_crea_widgetEstar al día de las actualizaciones en blogs, redes sociales y webs es tarea imposible para cualquiera. Para hacer un poco más fácil esta labor, Nokia ha lanzado una campaña on line en la que invita a los usuarios a crear su propio widget. De paso, promociona los servicios de personalización de su nuevo modelo N97.

Al crear su propio widget, el usuario personaliza la información de la que desea ser informado desde sus blogs favoritos o sus perfiles de redes sociales. Incluso puede medir su popularidad on line. El usuario puede además elegir el aspecto de su widget, desde un tambor a un mono con platillos.

Más información: Marketingnews.es

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