Archivo mensual: septiembre 2011

El riesgo de que @marianorajoy se convierta en una parodia

Tiene fama de dejarlo todo para el último momento y Twitter no ha sido la excepción. El candidato a la presidencia de Gobierno, Mariano Rajoy, ha abierto una cuenta en la red social dos meses antes de las elecciones y su estreno no ha sido demasiado afortunado. Eso sí, si el objetivo era que todo el mundo se enterase de que ha abierto una cuenta en Twitter, desde luego lo ha conseguido.

El líder del PP debutó este jueves a mediodía con un tweet en el que informó desde un iPad que viajaba en AVE rumbo a Barcelona. Pocas horas después, ya tenía más de 10.000 seguidores, pero en vez de aprovechar para informar sobre sus planes en caso de que sea presidente de Gobierno tras las elecciones del 20N, decidió seguir en silencio. Al calor del hashtag #elsegundotuitderajoy, los chistes no tardaron en llegar: «No encuentro mi coche oficial. RT plz.», «eeehhhhhhhh eehhhhhh …… eeeeeehhhhhhhh….» o «Me ha pasado algo notable, no entiendo la letra de mi tweet»

La actividad del ‘popular’ no ha sido mucho más agraciada este viernes. Para sorpresa de los usuarios de la red social, Rajoy ha publicado un mensaje en el que ha relatado su encuentro con el director y actor Santiago Segura y el cantante Julio José Iglesias. Tal ha sido el estupor que ha causado su comentario, en el que ha recordado que asistió al estreno de Torrente 3, que algunos hasta han sospechado que su cuenta ha sido hackeada. Para negarlo, el lider del PP ha creído oportuno publicar una foto con Segura e Iglesias para demostrar que el hecho era real. «¿Para qué seguir a @elmundotoday si @marianorajoy ya tiene twitter?». La red social puede ser así de cruel.

Un día después de su estreno, y con sólo cinco tweets, el líder del PP cuenta con más de 20.000 seguidores, pero sigue sin pronunciarse sobre su programa electoral. De seguir en esta línea, el perfil de Rajoy corre el riesgo de convertirse en una parodia de sí mismo y si eso sucede, no hablará precisamente bien ni de él ni del equipo que le «acompaña» en Twitter.

Via: CadenaSer.com

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Los retos de la publicidad en Internet en España

Simplificando el proceso de los estados de confianza, podriamos establecer tres grandes categorías para la recomendación de productos o servicios: familiares y amigos, medios de comunicación y acciones publicitarias. ¿De quién nos fiamos más a la hora de ejecutar una compra, contratar un servicio o incentivar el recuerdo de una marca? Para cada plano existe una o varias disciplinas publicitarias capaces de condicionar las decisiones. La oportunidad de las Redes Sociales ataca directamente al plano más cercano:

En 2011 la publicidad en Internet espera alcanzar los 1.000 millones de euros en inversión en España. Los estudios de gasto en publicidad suelen, sobre todo, analizar la circunferencia azúl de la imagen superior. Por fuera quedan otro tipo de acciones que las compañías realizan para que sus comunicaciones lleguen a los ciudadanos. Internet ofrece mil vías, alternativas y una cualidad: las acciones pueden ser medidas con mayor precisión. Sin embargo, aún existen infinidad de retos que incentiven la creación de nuevos formatos y acciones (sobre todo en ecosistemas sociales -círculo rojo-), mejorar la moneda de intercambio publicitario, o detectar métricas efectivas que legitimen el valor de las acciones (y no tanto el precio).

Mas información: ElPais.com

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iCrossing adquiere Wallaby España

iCrossing, agencia americana de marketing global digital, ha anunciado esta mañana la adquisición de Wallaby Group, una compañía de marketing digital que opera en Latinoamérica y España. Esta operación extiende la huella de una de las agencias líderes en EE UU en marketing on line, subsidiaria de uno de los gigantes mundiales de la comunicación, el Grupo Hearst (al que pertenece Emprendedores).

Wallaby Group, cuya sede está en Santiago de Chile, tiene oficinas en México DF, Buenos Aires y Lima. Además, la agencia posee una oficina en Madrid que ejercerá de base de operaciones para las campañas de iCrossing en España y de puerta de entrada al mercado europeo.

“Más de la mitad de nuestros clientes tienen un componente transnacional en sus planes de marketing on line y crece también el número de clientes digitales que vamos incorporando a nuestro portfolio”, comenta Don Scales, presidente y CEO de iCrossing. “Con Wallaby podemos ayudar a nuestros clientes a incrementar su retorno de inversión en servicios digitales en los mercados Latinoamericanos”.

Al igual que iCrossing, Wallaby comenzó como agencia de marketing para motores de búsqueda y evolucionó más tarde hacia una agencia de servicios integrales de marketing digital. iCrossing y Wallaby comenzaron a trabajar juntas en 2009, para proporcionar servicios de marketing de motores de búsquedas en Latinoamérica para The Coca-Cola Company. “Desde el punto de vista del cliente, estás mejor situado cuando cuentas con agencias en las que trabaja gente con talento y gran conocimiento de los mercados locales”, afirma Tom Daly, Director de Planificación Estratégica de The Coca-Cola Company. “Resulta del todo lógico que una agencia como iCrosssing integre este talento a escala global.”

Además de incrementar la capacidad de iCrossing para dar servicio a cuentas internacionales, esta adquisición facilitará a los clientes de Wallaby construir marcas conectadas a través de procesos de marketing digital ya establecidos y la propia tecnología de la agencia, la Plataforma de Marketing Conectado.

Al frente de Wallaby se encuentra Gonzaga Valdés, CEO de iCrossing para Latinoamérica y España, que reportará a Scales. Valdés fue anteriormente CEO de Wallaby Group.

“iCrossing fue la primera agencia que utilizó insights sobre búsquedas para impulsar el marketing digital y descubrió cómo el marketing on line puede ayudar a construir marcas conectadas,” según Valdés. “Una vez que empezamos a trabajar con ellos, comprendimos que su expertise, su filosofía empresarial, su alcance geográfico y su compromiso con el servicio al cliente los convertía en el partner perfecto”.

Además, José Domecq, Country Manager, y junto a él, Sergio Montes, hasta ahora Director Asociado para Wallaby Group en nuestro país pasarán a serlo de iCrossing España. Ambos acumulan una gran experiencia en marketing on line, área en cuyo desarrollo han sido pioneros y se han situado como referente del sector en los últimos años.

Via: Emprendedores.es

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El 70% del presupuesto global de las Pymes se destinará al Marketing digital en 2015

Las Pymes continuarán la tendencia reciente de cambiar sus presupuestos de marketing y publicidad hacia el entorno digital, las plataformas basadas en el rendimiento y las soluciones de retención de clientes durante los próximos cinco años, según un nuevo informe de BIA/Kelsey. Lo que supondrá nuevas oportunidades para los negocios o proveedores que trabajen u ofrezcan sus servicios a este tipo de empresas.

Según las predicciones para el 2015, las Pymes asignarán el 30% de sus presupuestos a la publicidad tradicional (menos del 52% del pasado año 2010), y el 70% restante irá al marketing digital ( marketing móviles, directorios, etc.), a estrategias de promoción y comercio electrónico (pay-per-clic, ofertas, cupones), y soluciones para la fidelización de clientes (e-mail marketing, Social Media Marketing, etc…).

A medida que esta tendencia se acelere, las Pymes buscarán proveedores de soluciones externos y aprovecharán las herramientas que les permitan maximizar a más largo plazo los esfuerzos realizados por cada nuevo cliente adquirido”.

Algunas de los cálculos, pronósticos y predicciones de la investigación en este sentido indican que:

* En general, el gasto de este tipo de empresas en los medios de comunicación, marketing y soluciones de negocio crecerá de los 22.400 millones de dólares en 2010 a 40.200 millones en 2015, representando una tasa de crecimiento anual del 12%.

* El gasto en publicidad tradicional no tendrá cambios esenciales, experimentando un aumento anual del 0,6%, pasando de los 11.800 millones de 2010 a los 12.100 millones pronosticados para el 2015.

* El gasto en los medios digitales crecerá de los 5.400 millones de 2010 a los 16.600 millones en 2015 (24,9% anual).

* Las Pymes también incrementarán el gasto en soluciones de e-commerce y plataformas de transacción y promociones pasando de los 1.700 mil millones de dólares de 2010 a los 4.600 millones en 2015 (21,5% anual).

* El gasto de las Pymes en soluciones para retener y fidelizar clientes crecerá pasando de los 3.500 millones a los 6.900 millones en 2015 (14,6% anual).

Mark Fratrik, Vicepresidente de BIA/Kelsey, señalo que «estos pronóstico indican claramente que la asignación de presupuestos de las pequeñas y medianas empresas y la comercialización para adquirir y retener clientes, crecerán notablemente en los próximos cinco años»

“Las compañías de medios tradicionales más las nuevas empresas que construyan activamente sus productos y soluciones en el mundo digital, aplicando el SEM/SEO, e-mail marketing y la adquisición de otras herramientas de fidelización, estarán en una buena posición para sacar el máximo provecho de este cambio general para el mundo de las Pymes ”, finalizó.

Via: Puro Marketing

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Kellogg’s lanza sus nuevos cereales Krave con Facebook

Kellogg’s ha colaborado con Facebook para comunicar a su público objetivo, jóvenes de entre 18 y 24 años, el lanzamiento de sus nuevos cereales Krave mediante anuncios participativos que incluían vídeo, el botón «Me gusta» y encuestas.

Además, Kellogg’s utilizó los módulos publicitarios conocidos como reach blocks y consiguió llegar al 100% de su público en un plazo de 24 horas. Tras la campaña, un estudio de Nielsen desveló que el uso de reach blocks fue clave a la hora de aumentar de forma significativa el reconocimiento de Krave y las posibilidades de recomendación del producto.

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