Este código, lanzado por IAB Europe, establece un conjunto de buenas prácticas encaminadas a dotar de la mayor transparencia posible al sector y a facilitar el control por parte de los consumidores. Ha sido firmado ya por múltiples empresas de la industria online.
IAB Europe, asociación que representa al sector de la publicidad digital en Europa, ha lanzado su código de autorregulación para la publicidad online basada en el comportamiento (Online Behavioural Advertising; OBA). Las obligaciones contempladas están dirigidas a cumplir criterios de transparencia cuando se muestra publicidad de terceras partes basada en el comportamiento (publicidad que no depende de forma directa de los propietarios de la página web). Este sistema otorga a los consumidores nuevas herramientas que les permitirán gestionar su privacidad.
Según facilita IAB en nota de prensa, el principal beneficio práctico de este código de autorregulación consiste en que aporta transparencia y control para el usuario sin afectar a su experiencia de navegación. Alain Heureux, presidente de IAB Europe, trasmite, en dicha nota, su parecer ante el nuevo código. “Las técnicas de publicidad en internet han de ganarse la confianza de los consumidores”. “Este código supondrá la unificación de los criterios de autorregulación en materia de publicidad comportamental en toda Europa, reforzado por un mecanismo de cumplimiento. Esta iniciativa supone la culminación de un trabajo conjunto de 18 meses con diferentes organizaciones europeas representantes de anunciantes, agencias, editores y asociaciones sectoriales”. (…)
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