Archivo mensual: mayo 2010

14 mayo, 2010 · 11:26

La estrategia en Facebook de Mango vale dos millones de dólares

La determinación del valor o de cual es el retorno real de la inversión en las redes sociales puede tener una respuesta parcial gracias al portal Vitrue, que realiza un análisis pormenorizado del valor monetario de una determinada página de fans en Facebook con sólo introducir la dirección.

Así por ejemplo en el análisis realizado por MarketingDirecto.com a la página de seguidores de Mango en Facebook, los resultados estiman que aunque la marca cuenta con un valor estimado en 2 millones de dólares, fácilmente podría doblar esta cifra.

En este análisis a Mango se tienen en cuenta valores como el número de seguidores o de personas que afirman que “les gusta”, las entradas pero también las interacciones y se pueden comprar los esfuerzos de una marca con sus competidoras.

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13 mayo, 2010 · 12:24

Los anunciantes que venden online no aprovechan las oportunidades de las redes sociales

Los anunciantes que distribuyen sus mercancías directamente desde internet no aprovechan todas las oportunidades que ofrecen las redes sociales y una encuesta realizada en Estados Unidos por Business.com reveló que el 73% de los negocios tiene menos de 2 años de experiencia en el canal.

Según otra investigación realizada en marzo de 2010 por Genius y BtoB magazine, cerca de la mitad de los negocios se están quedando fuera de herramientas como Twitter, aunque Facebook sí parece estar en la mente de los anunciantes.

Para Business.com los anunciantes que apuestan por las redes sociales tienden a ser más extensivos que sus competidores que se abstienen y los que apostaban por abrir un perfil tenían más facilidades a la hora de gestionar las diferentes redes.

“Mientras que los estudios recientes muestran que hasta un 90% de los consumidores utilizan las redes sociales para tomar decisiones de compra, los anunciantes parecen ir un paso por detrás y usan estas herramientas con mucho menos frecuencia”, dijo Genius en su informe.

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13 mayo, 2010 · 8:34

Coca-Cola lanza una aplicación online para que el usuario sepa el origen de sus refrescos

Los consumidores británicos pueden saber de qué fabrica ha salido la Coca-Cola que tienen en sus manos gracias a una aplicación online que la multinacional ha lanzado en Reino Unido bajo el nombre «Track Your Coke». Se trata de una iniciativa que forma parte de la política de responsabilidad corporativa de la compañía, según la revista Magazine.

Coca-Cola lanza una aplicación online para que el usuario sepa el origen de sus refrescos

La aplicación, gratuita desde la web http://www.cokecorporateresponsibility.co.uk/journey-of-a-coke/trace-your-coke.aspx, utiliza Google Maps y ofrece información sobre el reciclaje y la compensación de emisiones de carbono. Los usuarios también pueden acceder a más de talles sobre las fábricas y los empleados que hay en ellas

La acción, informa la revista británica, también busca cambiar la percepción entre los consumidores de aquel país sobre la procedencia de la Coca-Cola. Según un estudio, al menos el 50% de ellos tiene dudas sobre el origen de los refrescos que la marca vende en Reino Unido.

Coca-Cola España también ha realizado una campaña con el mismo objetivo aunque con diferente estrategia.

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12 mayo, 2010 · 8:54

McDonald’s utilizará una aplicación de localización de Facebook

Facebook ha decidido competir con la empresa de marketing Foursquare lanzado su propia herramienta de localización para los usuarios, una herramienta que será estrenada por McDonald’s.

La marca de comida rápida se aprovechará de la próxima incorporación de al herramienta de Facebook para indicar la ubicación espacial del usuario y para ello cuenta con el apoyo de la agencia Tribal DDB en Estados Unidos, que está diseñando su aplicación especial.

Esta estrategia por parte de Facebook y de McDonald’s hace peligrar el dominio de Foursquare, quien ha trabajado para grandes anunciantes como Pepsi, Starbucks, Bravo o MTV.

Desde Facebook aclararon que ninguna iniciativa de la plataforma tiene el objetivo de crear beneficios desde un comienzo, pero es bastante probable que un proyecto desde tipo sea muy popular entre las marcas que ya han desarrollado una estrategia en la red.

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11 mayo, 2010 · 9:59

La adquisición de Adrime y la ampliación de capital consolidan a Weborama

Weborama, compañía europea especializada en la optimización de las acciones de marketing en Internet, ha anunciado la adquisición de la empresa de publicidad rich media líder en Holanda: Adrime.

Adrime, fundada en Holanda en el año 2005, ha desarrollado una tecnología muy avanzada para la gestión de campañas de publicidad rich media. La plataforma Adrime permite la creación, seguimiento y análisis de las campañas publicitarias de alto impacto (rich media) en Internet.

Esta adquisición posiciona a Weborama como una oferta única en el ámbito europeo de la publicidad en Internet:

Adperf Advertiser, el servidor de publicidad de Weborama para anunciantes y agencias, incorporará, asimismo, la solución de Adrime para el desarrollo de campañas rich media y su posterior análisis.

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