Archivo diario: 28 septiembre, 2009

Una web recrea Alejandría para promocionar la mayor producción del cine español

El próximo 9 de octubre llega a la gran pantalla la mayor producción de la historia del cine español, “Ágora”. Dirigida por Alejandro Amenábar, está protagonizada por Rachel Weisz que da vida a la astrónoma Hipatia. La web de la campaña ha sido creada por La Despensa, tras un concurso en el que participaron otra agencias.

“El cliente necesitaba una web a la altura de un gran estreno internacional, en español y en inglés, y preparada para adaptación a todos los idiomas posibles. Además, debía reflejar la espectacularidad de la película, que recrea una ciudad mítica, Alejandría en un momento histórico clave: cuando el último destello de la luz de la sabiduría clásica, simbolizada en su mítica biblioteca, está a punto de extinguirse entre las tinieblas del fanatismo religioso y la Edad Media”, explican en una nota de prensa desde la agencia madrileña.

Más información: Marketingnews.es

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San Miguel apuesta por la radio online

radio_online_marketing_internet_san_miguel«San Miguel apuesta por la radio online para comunicar su campaña UNIQUE´s, como parte de su plan de medios digitales, convirtiéndose así en la primer empresa en utilizar el formato audio + banners en red de emisoras WebRadio en España.»

Se eligió WebRadio fundamentalmente por sus capacidades de segmentación: geográfica, por edad, por emisoras, estilos de música y horarios, y además por las posibilidades creativas del formato audio combinado con banner, y las posibilidades de retorno de inversión del medio.

Otras consideraciones que se tuvieron en cuenta es que la radio en Internet cuenta con la intimidad y máxima aproximación al oyente, con el valor de asociación del mensaje publicitario a su música o contenidos preferidos, situando el destino del anunciante a un solo clic de distancia a su página de destino y sin competir con nada (a diferencia de los banners tan sólo se puede emitir un solo audio a la vez).

Teniendo en cuenta que el formato por definición de la radio es y será audio, – también cuando hablamos de radio online-, recientemente se ha avanzado en la oferta de tecnologías que permiten desarrollar el formato al máximo nivel de segmentación, lo que permite campañas con criterios de marketing uno-a-uno, por sus capacidades de segmentación geográfica, sincronización de formatos, capping (limitación de impactos por usuario por sesión, día o vida de la campaña), entre otras características destacables.

Más información: Marketingdirecto.com

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La publicidad online crecerá 11% en 2010

marketing_online_tendencia_inversion_publicitariaLas expectativas para el medio online son positivas para el próximo año a pesar de la crisis de 2009 y el impacto que dejará en la publicidad.

De acuerdo a un relevamiento de Grupo M, propiedad de WPP, la relevancia de las redes sociales y los motores de búsqueda le jugarán una buena pasada a la Internet en general.

Es así como se espera que la inversión supere los u$s65.000 millones, equivalente al 15% de la torta publicitaria.

Este incremento de 11% significaría además un crecimiento de dos puntos en dicho reparto de inversión en comparación con este año.

En Estados Unidos, la publicidad digital se espera que crezca un 7% en 2010, con lo que se llegaría a los u$s24.400 millones y a un 17% del reparto de la inversión, frente al actual 15,4%, crecimiento amparado en el SEM (search engine marketing) y videos.

Más información: Iprofesional.com

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