La inversión publicitaria online sufrirá un bache en 2009, pero comenzará su recuperación en 2010, según las predicciones de IAB Europe, que estiman que el crecimiento se situará en torno al 2,4%.
En 2008, el gasto en publicidad web creció un 200% en la zona, alcanzando un total de 12.900 millones de euros, mientras que el año anterior el incremento había sido de un 40%, pero para 2010 se prevé un aumento de un 6,5%.
Las búsquedas será el motor del sector, ya que en 2009 registrarán un crecimiento de un 8%, según las estimaciones de la IAB y el próximo año este incremento podría llegar al 11%.
«Todos los mercados han sufrido en el pasado año y online no es la excepción», afirma a la revista ClickZ Vincent Létang, director de publicidad de Screen Digest. «Estamos viendo mucha precaución a la hora de utilizar formatos emergentes, pero en el largo plazo esperamos que los vídeos web, los juegos y la publicidad móvil sean una parte importante del marketing online».
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