Archivo diario: 17 junio, 2009

Calvin Klein sorprende con una orgía publicitaria

CKLa famosa marca de vaqueros ha presentado un anuncio gigante en el que se puede ver a dos chicos jóvenes junto a una chica que destacan más por su actitud y su presencia semidesnuda, que por la marca de vaqueros de la que son imagen.

Y es que Calvin Klein apuesta esta vez por mostrar más piel y cuerpos desnudos entrelazados en actitud bastante sugerente escenificando una orgía, antes que centrarse en anunciar sus propios vaqueros.

La valla, que está situada en el cruce de la calle Houston y la calle Lafayette en el famoso Soho de Manhattan, en Nueva York, ha conseguido soprender e impactar a más de uno.

«La pornografía suave es lo que es», afirma Laurie Baranowski, una ciudadana que se encontraba de visita en Nueva York. «No creo que el hecho de firmar este anuncio con ‘Calvin Klein’, lo haga más aceptable. Es una foto bonita, pero no creo que sea el lugar para colgarla», añade la joven. Otros, sin embargo, afirman que en Nueva York todo vale.

Más información: Puromarketing.com

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El 80% de los internautas recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca

internautaEl Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado hoy el primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis.

Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.

El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas.

En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.

Con respecto al mix de formatos utilizado por las marcas más notorias, destaca que el peso de los formatos convencionales, aún siendo mayoritario, está menos representado que en marcas que alcanzan menor notoriedad.

En relación con las creatividades, las dinámicas son las que contribuyen a generar un mayor recuerdo de marca. De este modo, algo más de la mitad de los anuncios que se mencionan (54%) eran dinámicos.

Prácticamente un cuarto (23,5%) de las campañas que se recuerdan ha recurrido a efectos especiales. Esta proporción varía de forma ostensible en función del formato en el que se recuerda la campaña. Tanto en el caso de los anuncios con layers/anuncios flotantes como de interstitiales/cortinillas, aproximadamente un tercio (33% y 34%, respectivamente) incluían algún tipo de efecto diferenciador. En cambio, apenas 2 de cada 10 campañas (15%) de banner recordadas incluía estos recursos técnicos.

Más información: Puromarketing.com

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