Archivo diario: 11 diciembre, 2008

Internet influye cada vez más en las compras de los españoles

La cantidad de españoles que prefieren el comercio electrónico para adquirir sus bienes y servicios se duplica, de acuerdo con los últimos datos de la CMT, y la influencia de Internet es tan grande que muchos varían sus preferencias de compra al buscar en la red información sobre los productos y la comparativa de precios.

La incidencia de la virtualidad y de las nuevas tecnologías, como el Internet, en la vida diaria ha hecho que muchas entidades destinen parte de su presupuesto a optimizar la forma en que se ofertan online. Las inversiones asignadas a blog marketing se elevaron a 171 millones de euros en 2007, cifra que representa un incremento del 100%, según un estudio de la división española de la IAB. Para el 72% de los compradores online la información que consiguen en la Red es más importante que las recomendaciones que reciben de asesores personales.

Anuncios

Deja un comentario

Archivado bajo Bellum Media, Comercio Electronico, Marketing en Internet

Índice de expectativas de los dirigentes de marketing

El Club de Dirigentes de Marketing de Madrid y Synovate han desarrollado en España el “Indice de expectativas de los Directores de Marketing” (IEDM).

Este índice mide el grado de expectativas de estos directores en la evolución de sus mercados, en la de sus propias marcas, y – se supone en función de ello – su previsión de menor / igual / mayor inversión en publicidad, entendida ésta, tanto en medios convencionales, como en BTL y nuevos medios publicitarios.

Los datos de esta ola del Índice se refieren a las estimaciones que  los directores de marketing hacen para el primer semestre de este próximo año. El trabajo de campo ha sido llevado a cabo en  la segunda quincena de Noviembre.

Dado el actual  entorno económico no podíamos prever sino resultados en negativo y la duda podía solo ser, en cuanto  y en que sectores hay mayor preocupación. La respuesta más global  esta claramente expresada en los datos que a continuación figuran que muestran las tendencias abarcando dos años de previsiones. En el se visualiza  la caída del índice a nivel mercado total que  es  incluso mas acusada que la observada al final de la ola anterior. Es decir, seguimos cayendo,  pero  a velocidad incluso creciente.

Por otro lado y de manera muy destacable  por primera vez en nuestro índice el dato relativo a Ventas Propias pasa a ser negativo, y también, por primera vez, esta opinión es generalizada, en la practica totalidad de sectores analizados.

El tercer indicador es el referido a  la Inversión publicitaria, en el que nos encontramos con una tendencia que sigue siendo negativa, incluso para los sectores que hasta ahora no preveían decrementos en su inversión y acentuándose en aquellos directamente relacionados con el equipamiento tecnológico y el de gran consumo.

De nuevo destaca el hecho de que en este último se hayan presentado perspectivas tan negativas. El único sector que considera mejorar su nivel de inversión en los próximos meses es el de la automoción, quizás con el fin de aprovechar la estacionalidad de ventas al final de dicho semestre y el efecto inducido de algunos planes de reactivación sectorial en curso de oficialización. 

Descargar documento

Via: Puromarketing.com

Deja un comentario

Archivado bajo Agencia de publicidad, Bellum Media, inversion publicitaria