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El e-commerce está de moda y crece un 8%

TOHH_ecommerceUna de las compañías más importantes en la investigación y el análisis de las tendencias del sector retail, la inglesa Worth Global Style Network (WGSN), ha elaborado un estudio sobre la transformación de sector de la moda con la llegada de las nuevas tecnologías y la web 2.0. Los puntos más interesantes del informe, según la noticia publicada por la web de Marketing Directo, señalan las redes sociales y las comunidades de las tiendas online como los nuevos puntos de encuentro para las más asiduas a las compras que, ahora, se realizan por Internet. Según el informe el 67% de los usuarios de Internet navegan diariamente por este tipo de webs.

Según WGSN, en el último trimestre y gracias las ofertas de las tiendas online el ecommerce ha crecido un 8%. Y es que desde que la más veterana de la Web francesa, Net a Porter, comenzara su actividad hace más de 15 años con un site pionero en diseño, artículos y usabilidad, son cada vez más las tiendas que están viendo crecer sus ventas online.

Más información: revistadeinternet.com

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Rahaf Harfoush, responsable de la campaña de Marketing online de Obama inaugura el ciclo de debates abiertos de Fundación Telefónica

obama_shep_print_final21La estrategia de gestión on line de la campaña de Obama permitió que el 67% de los fondos recaudados se realizara a través de Internet

Fundación Telefónica ha inaugurado hoy el “Ciclo de debates abiertos: Diez conceptos que están cambiando el futuro” con la conferencia de Rahaf Harfoush, responsable de la campaña de comunicación de nuevas tecnologías de Obama.

Bajo el nombre “Las claves de uso de Internet en la campaña de Obama”, Harfoush ha explicado la estrategia y acciones que han contribuido al éxito de la campaña on line de Obama, y que han generado 2 millones de perfiles en redes sociales y 35.000 grupos de voluntarios, más de 400.000 comentarios en el ciberespacio, 200.000 eventos y la recaudación, a través de Internet, del 67% de los 750 millones de dólares obtenidos en la campaña, gracias a pequeñas donaciones individuales de 25, 50 o 100 dólares.

Para Harfoush, lo más importante ha sido poder aprovechar las tecnologías 2.0 para crear, de forma progresiva, nuevas formas de relacionarse con las diferentes comunidades, que han permitido impulsar el compromiso y la participación activa, ofreciendo a los votantes contenidos segmentados, centrados en sus intereses, dándoles la posibilidad de compartir sus propias historias en el ciberespacio, creando aplicaciones sencillas de utilizar y, finalmente, asimilando los sucesos inesperados y convirtiéndolos en un mensaje positivo.

Más información: puromarketing.com

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Una campaña viral exitosa basada en un «nuevo» grupo social: los pagafantas

pagafantasPagafantas. Dícese del amigo de una chica, que está pegado a ella todo el día y le sirve de paño de lágrimas, pero no tiene ninguna posibilidad sentimental ni sexual con ella. Alrededor de este concepto, al que hace poco se le ha puesto nombre, gira la película española que se estrena el próximo viernes 2 de julio con ese mismo título y, por supuesto, la campaña que se ha desarrollado para promocionarla.

“Pensamos que la película tiene un potencial increíble para hacer una campaña viral, así que llevamos el concepto de ‘pagafantas’ a internet”, ha explicado a Marketing News Eduard Muntada, director de marketing de Manga Films, distribuidora del filme dirigido por Borja Cobeaga.

Hace cuatro meses comenzó la fase teaser, centrada en la red, donde nació la Asociación de Ayuda al Pagafantas, con un blog propio (www.eresunpagafantasblog.com), una serie de vídeos-testimonio y varios perfiles en Facebook, que ya alcanza casi los 1.000 fans. También YouTube tuvo un papel importante para la subida de los vídeos (www.youtube.com/asociacionpagafantas). Incluso se creó el himno de los “pagafantas”. En apenas dos meses se consiguieron 200.000 clics entre todas las acciones.

Hace dos meses se comenzaron a vincular todas las acciones a la película. Apareció la web oficial, http://www.eresunpagafantas.com, a la vez que en las webs de los coproductores de la película (Antena 3 y ETB) o colaboradores (Muchachada Nui, 40 principales) también se empezaron a ofrecer contenidos exclusivos cada una de ellas.

Más información: marketingnews.es

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Old El Paso estrena su nueva web con un concurso de recetas

OldElPasoLogoOld El Paso ha renovado su web hace unos meses, incluyendo secciones informativas sobre nutrición y apartados que invitan a la participación, con lo que pretende reforzar sus mensajes de alimentación sana y completa, además de sabrosa, fácil de preparar y muy entretenida.

Para generar tráfico a la página web, a partir del mes de junio, y durante todo el año, la marca de comida mejicana premiará con una cena mensual la receta más original de los usuarios. Las propuestas deberán estar inspiradas en la temática periódica propuesta por la marca, como “La primera barbacoa del verano” o “San Valentín, cena picante para dos”. Las bases se pueden consultar en el microsite www.oldelpaso.es/oscocinamosencasa.

Los afortunados que ganen el concurso mensual podrán disfrutar de una sabrosa y entretenida cena junto a su grupo de amigos, familia, etc, que tendrá lugar en su propia casa. Un experto cocinero les enseñará a cocinar burritos, fajitas, enchiladas, ensaladas, postres…, con ingredientes y productos aportados por Old El Paso. Como colofón a una noche inolvidable, podrán degustar estos exquisitos platos y todos los invitados recibirán un lote de productos de la marca.

Además de la campaña en su web, Old El Paso se ha apoyado en las redes sociales para lanzar este nuevo concurso. De esta forma, también se puede participar a través del grupo en Facebook “¿Tienes algún fresco en casa? Improvisa con Old El Paso!”.

Más información: marketingnews.es

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La Publicidad, el Sustento de FaceBook

facebookJavier Olivan, Director Internacional de Facebook, se ha dejado ver por España para ofrecer a la prensa los últimos datos de la red social más grande del momento. En la reunión que ha tenido lugar esta mañana, Javier también ha presentado las últimas mejoras que se han realizado en la plataforma.

«La publicidad es nuestro modelo básico de financiación y contamos con un equipo de ingenieros que trabajan a diario para mejorar los servicios ofrecidos a los anunciantes» ha afirmado Olivan, quien además ha aclarado que Facebook cuenta cada día con nuevas funcionalidades, hecho que cree responsable de su éxito frente a competidores como Tuenti o Myspace. «Seguimos una estrategia completamente diferente. Pretendemos ser una plataforma de comunicación internacional y para ello ofrecemos a nuestros usuarios muchas facilidades para facilitar los contactos».

Una de las novedades más importantes que ha desarrollado Facebook en las últimas semanas ha sido su servicio de búsqueda que cuenta con 200.000 usuarios en beta. «Mediante keywords tus contactos pueden saber lo que estas haciendo en cada momento y viceversa». Además ofrece la posibilidad de comentar videos directamente desde otros sites con tu login.

En cuanto a la privacidad del servicio, el Director de la web ha afirmado que «creamos controles de privacidad potentes y sencillos donde sea el propio usuario quien pueda controlar cuáles de sus contactos ven la información de su perfil, así como la decisión de hacerlo público, privado o incluso restringir quién puede o no verlo»

Facebook ha visto crecer su número de usuarios de 4,3 millones en Febrero de este mismo año a 6 millones a día de hoy en España. La plataforma cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo que acceden al servicio en 57 idiomas diferentes.

Más información: marketingdirecto.com

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