El estudio Return on Attention de Yahoo Network demuestra que el 76% de los usuarios cree que los anuncios pueden ser innovadores e interesantes
El 83% de los internautas españoles vendería su atención por una sonrisa, según un estudio de Yahoo! Network
Yahoo! Network presenta su estudio ‘Return on Attention’ en el que se han analizado las posibilidades de captar la atención del usuario en un entorno cada vez más saturado de información como es el nuevo panorama de medios. Sólo con un profundo conocimiento de las motivaciones del usuario es posible crear campañas efectivas que supongan un retorno de la inversión adecuado.
El estudio aborda temas tan importantes como los cambios en la forma de vida, la sobrecarga de información a la que, en ocasiones, está sometido el usuario por parte de los diferentes medios, las causas consecuencias y posibilidades que conlleva, así como las diferentes implicaciones que el nuevo panorama tiene tanto para los propios medios como para la publicidad.
En la era digital, el usuario recibe cada día cientos de mensajes. El 66% de los encuestados siente que le está afectando esta sobrecarga de información y al 48% incluso le preocupa. Recibimos más información de la que podemos asimilar y nos resulta difícil recordar la publicidad si no es relevante o nos aporta algo nuevo. Esta situación hace imprescindible que la publicidad se ‘reinvente’ para conseguir atraer y retener la atención del usuario con nuevas formas creativas e interactivas.
Más información: puromarketing.com
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