Las madres blogueras se han convertido en un grupo de gran importancia para las marcas de gran consumo, ya que controlan un presupuesto 2 billones de dólares al año, según un artículo de Adweek. Procter&Gamble, Johnson&Johnson y Wal-Mart son algunas de las compañías que han realizado acciones dirigidas a ellas. A esta tendencia también se ha apuntado General Mills, que bajo un programa denominado MyBlogSpark, ha reclutado a 900 bloggers, de las que el 80% son madres.
Con este grupo, la compañía (que en su portafolio tiene marcas de bebidas, belleza, electrónica, salud…) ha creado una red a la que proporciona productos gratis y obsequios para que los blogueros los repartan entre su audiencia.
General Millls puede estar seguro de que los blogs colgarán reseñas positivas. Una de las peticiones a los participantes dice: “Si crees que no puedes escribir un post positivo sobre un producto o un servicio, por favor contacta con el equipo de MyBlogSpark antes de colgarlo”.
Adweek ha contactado con uno de los responsables de este programa (de la agencia Coyne Public Relations), que ha afirmado que esta cláusula no significa que se tengan que escribir reseñas positivas: “Queremos saber si alguien no ha tenido una buena experiencia con uno de nuestros productos, pero son libres de escribir lo que quieran”.
Más información: marketingnews.es
Bellum Mediarum 