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10 julio, 2009 · 8:26

Rahaf Harfoush, responsable de la campaña de Marketing online de Obama inaugura el ciclo de debates abiertos de Fundación Telefónica

obama_shep_print_final21La estrategia de gestión on line de la campaña de Obama permitió que el 67% de los fondos recaudados se realizara a través de Internet

Fundación Telefónica ha inaugurado hoy el “Ciclo de debates abiertos: Diez conceptos que están cambiando el futuro” con la conferencia de Rahaf Harfoush, responsable de la campaña de comunicación de nuevas tecnologías de Obama.

Bajo el nombre “Las claves de uso de Internet en la campaña de Obama”, Harfoush ha explicado la estrategia y acciones que han contribuido al éxito de la campaña on line de Obama, y que han generado 2 millones de perfiles en redes sociales y 35.000 grupos de voluntarios, más de 400.000 comentarios en el ciberespacio, 200.000 eventos y la recaudación, a través de Internet, del 67% de los 750 millones de dólares obtenidos en la campaña, gracias a pequeñas donaciones individuales de 25, 50 o 100 dólares.

Para Harfoush, lo más importante ha sido poder aprovechar las tecnologías 2.0 para crear, de forma progresiva, nuevas formas de relacionarse con las diferentes comunidades, que han permitido impulsar el compromiso y la participación activa, ofreciendo a los votantes contenidos segmentados, centrados en sus intereses, dándoles la posibilidad de compartir sus propias historias en el ciberespacio, creando aplicaciones sencillas de utilizar y, finalmente, asimilando los sucesos inesperados y convirtiéndolos en un mensaje positivo.

Más información: puromarketing.com

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26 junio, 2009 · 8:49

Sugus incorpora en su última campaña el boca-oreja de forma programada

sugusSugus continúa con la modernización en su estrategia de comunicación apostando por los medios no convencionales, como ya hizo con la creación del mayor mosaico de caramelos del mundo hecho con Sugus en el Salón de la Infancia de Barcelona. Ahora, esta marca perteneciente a Wrigley se implica en los medios sociales y el marketing participativo de la mano de Trnd. Sólo en Facebook han conseguido ya más de 300.000 fans.

El boca a boca siempre ha sido clave en el éxito de los caramelos blandos por antonomasia. Los mejores prescriptores de los caramelos de Sugus son sus propios consumidores. Por eso para esta campaña boca oreja mil personas probarán el producto en su nuevo envase y opinarán acerca de los conocidos caramelos.

El objetivo, además de generar boca a boca y convertir a los participantes en prescriptores del producto, es conocer las opiniones honestas de miles de personas sobre un producto que tiene una historia de más de cuarenta años. Al igual que en la en las demás campañas lanzadas por Trnd, para participar es requerimiento obligatorio estar registrado en la comunidad trnd (www.trnd.es).

No es la primera vez que Wrigley cuenta con Trnd para llevar a cabo una campaña así, pero sí es la primera vez que colabora con ella en España. En Alemania se han realizado tres proyectos para sus marcas Wrigley, donde 15.000 miembros de la comunidad Trnd generaron más de 1,5 millones de conversaciones sobre pruebas reales del producto y miles de fotos, videos y comentarios en blogs, foros y redes sociales.

Más información: Marketingnews.es

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24 junio, 2009 · 8:41

Old El Paso estrena su nueva web con un concurso de recetas

OldElPasoLogoOld El Paso ha renovado su web hace unos meses, incluyendo secciones informativas sobre nutrición y apartados que invitan a la participación, con lo que pretende reforzar sus mensajes de alimentación sana y completa, además de sabrosa, fácil de preparar y muy entretenida.

Para generar tráfico a la página web, a partir del mes de junio, y durante todo el año, la marca de comida mejicana premiará con una cena mensual la receta más original de los usuarios. Las propuestas deberán estar inspiradas en la temática periódica propuesta por la marca, como “La primera barbacoa del verano” o “San Valentín, cena picante para dos”. Las bases se pueden consultar en el microsite www.oldelpaso.es/oscocinamosencasa.

Los afortunados que ganen el concurso mensual podrán disfrutar de una sabrosa y entretenida cena junto a su grupo de amigos, familia, etc, que tendrá lugar en su propia casa. Un experto cocinero les enseñará a cocinar burritos, fajitas, enchiladas, ensaladas, postres…, con ingredientes y productos aportados por Old El Paso. Como colofón a una noche inolvidable, podrán degustar estos exquisitos platos y todos los invitados recibirán un lote de productos de la marca.

Además de la campaña en su web, Old El Paso se ha apoyado en las redes sociales para lanzar este nuevo concurso. De esta forma, también se puede participar a través del grupo en Facebook “¿Tienes algún fresco en casa? Improvisa con Old El Paso!”.

Más información: marketingnews.es

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22 junio, 2009 · 8:46

La Publicidad, el Sustento de FaceBook

facebookJavier Olivan, Director Internacional de Facebook, se ha dejado ver por España para ofrecer a la prensa los últimos datos de la red social más grande del momento. En la reunión que ha tenido lugar esta mañana, Javier también ha presentado las últimas mejoras que se han realizado en la plataforma.

«La publicidad es nuestro modelo básico de financiación y contamos con un equipo de ingenieros que trabajan a diario para mejorar los servicios ofrecidos a los anunciantes» ha afirmado Olivan, quien además ha aclarado que Facebook cuenta cada día con nuevas funcionalidades, hecho que cree responsable de su éxito frente a competidores como Tuenti o Myspace. «Seguimos una estrategia completamente diferente. Pretendemos ser una plataforma de comunicación internacional y para ello ofrecemos a nuestros usuarios muchas facilidades para facilitar los contactos».

Una de las novedades más importantes que ha desarrollado Facebook en las últimas semanas ha sido su servicio de búsqueda que cuenta con 200.000 usuarios en beta. «Mediante keywords tus contactos pueden saber lo que estas haciendo en cada momento y viceversa». Además ofrece la posibilidad de comentar videos directamente desde otros sites con tu login.

En cuanto a la privacidad del servicio, el Director de la web ha afirmado que «creamos controles de privacidad potentes y sencillos donde sea el propio usuario quien pueda controlar cuáles de sus contactos ven la información de su perfil, así como la decisión de hacerlo público, privado o incluso restringir quién puede o no verlo»

Facebook ha visto crecer su número de usuarios de 4,3 millones en Febrero de este mismo año a 6 millones a día de hoy en España. La plataforma cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo que acceden al servicio en 57 idiomas diferentes.

Más información: marketingdirecto.com

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5 junio, 2009 · 9:02

Twitter: unos pocos que generan mucho ruido

twitterSolo son unos pocos, pero su sonido llega como si fuese emitido por un gran altavoz. Pese a que el servicio de Twittercuenta con unos seis millones de usuarios en todo el mundo, son solo unos miles los que generan la mayor parte del contenido, según revela un estudio de la Harvard Business School.

El hecho de que pocos publiquen mucho dificulta, según el informe, que las compañías perciban el sitio de envío de mensajes cortos como un registro veraz de la opinión pública.

Twitter es un sitio de contactos sociales en el que los usuarios publican mensajes de 140 caracteres o menos -conocidos como «tweets»- que pueden ser vistos por otros usuarios que eligen seguirlos. Es la tercera red social más autilizada tras Facebook y MySpace.

De acuerdo a datos recientes recopilados por Nielsen Online, que mide el tráfico de Internet, el sitio web de Twitter tuvo más de siete millones de visitas en febrero de 2009, frente a las 475.000 en febrero de 2008.

El 10% genera el 90%


El estudio de Harvard examinó las entradas públicas de un grupo seleccionado al azar de 300.000 usuarios de Twitter. Los investigadores estudiaron en mayo el contenido creado en el tiempo de existencia de las cuentas de los usuarios de Twitter.

Descubrieron que el 10%de los usuarios de Twitter generaron más de un 90% del contenido, revela Mikolaj Jan Piskorski, que encabezó el estudio. Más de la mitad de todos los usuarios de Twitter publicaron menos de un mensaje en 74 días.

Más información: publico.es

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