Un móvil con pantalla táctil, una marca de ropa “casual” y una operadora son los tres ingredientes que se han mezclado para esta promoción cuyo objetivo común son los jóvenes.
Al comprar un Samsung My Touch 2 GB en cualquier tienda Movistar, los usuarios fueron obsequiados con una camiseta exclusiva de The Pull and Bear World Project, el concurso creativo puesto en marcha por la marca de Inditex hace unos meses. Para ello, sólo debían acudir a cualquier establecimiento Pull and Bear con el ticket de compra, confirmando que el terminal había sido adquirido según las condiciones de la promoción.
Además, los consumidores podían conseguir automáticamente 10.000 puntos Movistar para canjearlos por un Samsung My Touch 2 GB, llamando al número de teléfono que aparecía en el material de la promoción, insertando para ello el código indicado.
La promoción, que ha estado vigente a nivel nacional durante los últimos dos meses, ha tenido presencia en todas las tiendas del canal Movistar y en los cerca de 300 establecimientos de Pull and Bear en España, con información tanto en escaparates (en los maniquíes y con corpóreos gigante), como en el interior de las tiendas (material PLV, corpóreos gigantes informando de la promoción, etc).
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Pocas veces el grupo Inditex, cuyo buque insignia es Zara, realiza campañas de publicidad. Para el caso que nos ocupa, la compañía española ha lanzado una iniciativa mundial pionera en la búsqueda de nuevas ideas artísticas, sociales, medioambientales o deportivas, para convertirlas en proyectos reales. Según un comunicado, “es una de las primeras veces que este grupo realiza una campaña de comunicación a nivel mundial y todo a través de un proyecto cuya herramienta fundamental es la divulgación por la red”.
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