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16 junio, 2009 · 9:33

Un libro de libre descarga escrito por 18 profesionales recoge las claves del marketing 2.0

20090327007Términos como social media, blogging, twitter, widgets, viral… son ya habituales en el mundo del marketing on line, aunque algunos de ellos puede que no hayan quedado claros para los anunciantes, lo que puede llevarles a tener dudas y faltas de comprensión.

Bajo la idea de crear un manual que repase los cambios que está experimentando el marketing on line y proporcionar las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque, dieciocho profesionales, bajo la dirección de Eva Sanagustín, han publicado un libro colaborativo que recoge y sienta las principales bases para entender este nuevo escenario.

El libro, titulado “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing”, se puede descargar gratuitamente en el site creado para la ocasión y comprarse en formato físico a través de la plataforma Bubok. En el primer día ya se han conseguido más de 1.500 descargas y las referencias en internet sobre éste se van multiplicando cada día.

La presentación del libro tendrá lugar en exclusiva en el Online Marketing Event (OME), el 1 de Abril a las 12:30 en el Espacio bloggers. Paralelamente se han creado grupos en Facebook y LinkedIn y también hay a disposición de los interesados un widget descargable.

Más información: marketingnews.es

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15 junio, 2009 · 8:42

Diesel confía en el advergaming para lanzar un nuevo perfume

advergamingPor primera vez en Europa, una marca de perfumes, Diesel, se ha atrevido con el advergaming para lanzar su perfume masculino Only The Brave, según asegura la marca perteneciente al grupo L’Oreal en un comunicado. Para esta acción se ha valido de la comunidad de juegos on line XLive, perteneciente a Microsoft, que cuenta con un millón de usuarios, afines al target del perfume.

“La marca de perfumes Diesel siempre se ha preocupado por ofrecer a sus consumidores campañas vanguardistas, innovadoras y que rompen con los códigos establecidos. Only The Brave se dirige a una audiencia masculina joven, en ocasiones difícil de captar en los medios de comunicación tradicionales; nos ha seducido la oferta de advergaming de Microsoft Advertising por su poder de afinidad, su capacidad para adaptarse a nuestras aspiraciones creativas y, evidentemente, por su eficacia», comenta Helena Schneider, directora de Diesel Perfumes en España.

La campaña ha consistido en tener presencia, durante un mes,de forma virtual en todos los formatos publicitarios del mundo real (vallas,mupis, paradas de autobús…) dentro de una selección de videojuegos como Need for Speed Undercover, Pro Evolution Soccer 2009 e incluso Shaun White Snowboarding o Guitar Hero!.

Más información: marketingnews.es

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15 junio, 2009 · 8:37

Kas vuelve a la publicidad con una campaña que rebosa felicidad

20090612008_1Kas, marca de refrescos del grupo Pepsico, volverá a la actividad publicitaria con la colaboración de la agencia donostiarra Dimensión, que ha preparado una nueva campaña para la firma, después de haber sido seleccionada en un concurso en el que también participaron The Farm, hasta ahora titular de la cuenta, y Tiempo BBDO, que trabaja para otras referencias del anunciante, como Pepsi y Radical. Kas no hacía publicidad desde el año 2006.

“Volvemos para darles a nuestros consumidores un momento de Felicikas en esta época difícil que está atravesando el país”, ha comentado a Anuncios, Sebastián Micozzi, vicepresidente de marketing de Pepsi España, haciendo referencia al claim de la campaña.

La creatividad muestra de una forma ácida, irónica y divertida el posicionamiento de la bebida y su filosofía de dar felicidad a quien la consume, concepto recurrente en la publicidad de los refrescos. Asimismo, servirá para dar a conocer el restyling del packaging de la línea de productos Kas, en el que, respetando el azul corporativo de la marca, multitud de burbujas se mezclan con círculos de frutas, con el propósito de transmitir una imagen de frescor irresistible.

La campaña se desarrollará en televisión, medios gráficos e internet, donde cuenta con la web www.felicikas.com. La gestión de los medios sigue en manos de OMD.

Más información: marketingnews.es

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12 junio, 2009 · 9:14

Los expertos responden on line, una moda a la que se suma Special K

specialkAnte la inminente llegada del verano, Special K ha renovado su web y lanzado un nuevo Plan Personalizado 15 días. La gran novedad es que se puede personalizar, y ofrece herramientas y contenidos ad hoc para ayudar a cuidar la línea de cada uno de los visitantes la página, que además pueden hacer consultas puntuales que serán respondidas on line por expertos. Este equipo de especialistas darán consejos sobre actividad física, alimentación y estilismo.

A través de una navegación sencilla y muy visual, el usuario podrá tener su propio plan personalizado en menos de 15 minutos. Para ello sólo tiene que rellenar los cuatro pasos requeridos y obtendrá una plantilla con toda la información necesaria para alcanzar su objetivo este verano.

De este modo, JWT Delvico, responsable del desarrollo de la web, ha creado una herramienta interactiva para los usuarios donde, al rellenar un cuestionario, podrán describir fácilmente cómo son físicamente (color del pelo, color de los ojos, cintura, altura…) y recibir así consejos de una estilista profesional.

Asimismo, el chef Mario Sandoval propone en la web una lista de recetas con diferentes propuestas de “cena Special K”, con el fin de que el menú sea lo más variado y rico posible, ofreciendo cenas originales y fáciles de preparar. El plan se completa con la figura de un entrenador personal, que hará propuestas de ejercicios en función de la zona del cuerpo que se quiera trabajar.

Más información: marketingnews.es

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12 junio, 2009 · 9:09

Curiosa campaña de captación del RACE centrada en internet

raceEl Real Automóvil Club de España (RACE) ha lanzado en internet su nueva campaña de captación de socios, en la que la compañía se compromete a resolver casi todos los problemas de sus asociados por 99 euros anuales. La acción, el primer trabajo para la marca de Storm, agencia de marketing digital del grupo Ruiz Nicoli Líneas, se compone de una campaña de banners, un grupo en Facebook y de un emailing, que redirigen a un microsite en el que se invita a los usuarios a enfrentarse mediante tres advergames a los problemas habituales en un coche (los niños en el asiento de atrás, la pelea por la emisora en la radio…).

Situaciones, según se sostiene en la campaña, en las que RACE no puede ayudar, pero sí en todo lo demás: asistencia en carretera, en viaje, jurídica, en el hogar, etcétera.

La acción cuenta con el apoyo de una promoción en Facebook, diseñada también por Storm, que, bajo el título “Grandes éxitos gasolineras”, invita a compartir, subiendo imágenes a la web, los artículos más llamativos que se pueden adquirir en las gasolineras: una cinta de Tony el Gitano, un santo para el salpicadero del coche, un pomo con una estrella de mar para el cambio de marchas, miguelitos de La Roda…algo que, en línea con el concepto que preside la campaña, el RACE no puede solucionar.

Más información: marketingnews.es

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