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El Marketing Online resiste la Crisis

        La recesión puede afectar al crecimiento de los anuncios en internet, pero estos continúan desarrollándose, aunque a un ritmo más bajo, con una consolidación constante que podría acelerar la transición hacia la era digital para muchos publicitarios.

La cuota de mercado de internet está aumentando a un ritmo de un 1% cada año por la sencilla razón de que los anunciantes invierten más en este canal y dejan de poner anuncios en medios tradicionales, mucho más caros, como la prensa, la radio y las revistas, por lo que se proyecta que ésta alcance el 15% del total para 2013.

«El cambio en la balanza del gasto precede a la recesión», indica David Hallerman, analista de eMarketer. «Sin embargo, la actual economía está reforzando el nuevo modelo de anuncios, y haciéndolo más permanente».

La crisis le ha pasado factura a los ingresos de la red pero en menor medida que a otros medios ya que ésta siempre sostuvo un oferta económica muy competitiva, que emergió en tiempo de crisis como la solución paliativa que pudo venir para quedarse.

Más información: marketingdirecto.com

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El ratón que dio la felicidad a miles de perros y gatos

Internet se ha convertido en un escapare único donde los animales abandonados muestran sus mejores encantos para lograr un hogar, una nueva forma de facilitar la adopción de mascotas gracias a un ratón, eso sí el del ordenador.

La red propone todo tipo de paginas que propician la adopción, sobre todo de perros, gatos y conejos, ya sean de carne y pelo o meramente virtuales, que dan mucho menos trabajo.

Acuatro fue recogida malherida en una autopista, «papá Eragon, mamá Samsara y la pequeña Bridget» fueron abandonados en una caja en una clínica veterinaria. Son algunos de los animales cuyas historias y personalidades se cuentan, con todo lujo de detalles, en la red.

Así, a golpe de ratón, las asociaciones que buscan hogar a mascotas abandonadas han visto como, en algunos casos, entre un tercio y la mitad de las adopciones se inicia en internet.

Desde 1995 y con «petfinder.com«, 12 millones de mascotas han encontrado nuevos dueños, que cuentan todo el proceso en esta web, donde también se ofrecen consejos sobre el tipo de animal a elegir y trucos para la adaptación del nuevo miembro de la familia.

Fiel reflejo de los tiempos, «Gataweb» sólo funciona en internet, creada en 2003 por un grupo de personas que dedicaban su tiempo libre a rescatar felinos de las perreras.

«Gataweb» no tiene instalaciones refugio sino que los gatos en espera de adopción permanecen en régimen de acogida en casas de voluntarios, explicó a Efe una de sus responsables, Laura González.

En total, disponen de casi un centenar de hogares temporales de los que en 2007 salieron 750 mininos en adopción, que habían sido recogidos en la calle o en refugios donde su destino era el sacrificio.

Pero no se trata simplemente de adopciones «on line», pues los futuros dueños tienen que ir siempre al centro dónde está el animal, del que se hace un estrecho seguimiento tras su salida, y firmar un contrato de adopción, explicó a Efe el presidente de la asociación madrileña «El Refugio», Nacho Paunero.

Gracias a internet se ha logrado «un avance importante», señala Paunero, quien recuerda que su asociación fue la primera en España, en 2001, en contar con una página para promocionar la adopción, sobre todo de perros.

En «El Refugio», la mitad de las 500 mascotas que anualmente sale hacia un nuevo destino lo hacen gracias a internet. «Muchos llegan aquí ya con la foto del animal que quieren», aunque los hay que eligen a otro al tenerlo delante, cuestión de química, agregó.

La red también tiene un hueco para los animales que, por accidentes o enfermedades, su destino más que probable sería el sacrificio.

«Petswithdisabilities.org«, fundada en 2000, ofrece refugio y posibilidades de adopción a animales enfermos y anualmente logra un nuevo hogar para unas 150 mascotas.

Para su creadora, Joyce Darrell, «internet es una herramienta poderosa», a través de la que se consiguen unas cien acogidas anuales de canes que necesitan de una estructura de ruedas a la que están atados para andar, ciegos o sordos y gatos con las más diversas dolencias.

Los animales a los que más trabajo les cuesta encontrar hogar son los perros con esas «sillas de ruedas», señaló Darrell, quien creó esta asociación después de que su perro, Duke, se rompiera la espalda y quedara paralizado.

Todo el mundo puede hacerse cargo de un animal con problemas físicos, aunque son las parejas de gays y lesbianas, las mujeres solas y las parejas sin hijos o que éstos ya son mayores los más dispuestos, agregó.

Via: ElConfidencial.com

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Unilever relanza Maizena con la misma estrategia que hace 150 años, más internet

Tras unos años tranquilos, Unilever ha decidido relanzar Maizena, su marca de harina fina de maíz, para volver a posicionarla en la mente de los consumidores españoles, incrementar la frecuencia de compra y recordar sus usos principales.

Creada por Duplex Marketing, la campaña incluye la edición de un nuevo libro de recetas (un clásico en España), renovación de los packs, una serie de publirreportajes en revistas, acciones en punto de venta y una nueva web, que se ha inaugurado a finales de marzo.

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EL MARKETING ONLINE CRECE LENTO PERO SEGURO

El mercado publicitario en internet va a seguir creciendo en 2009, pero de forma más lenta que en los años anteriores, según estiman los expertos de este sector. Frente a las tasas de crecimiento del 20% y el 30% de años previos, este año la cifra podría no superar el 10%, según dos expertos consultados por el medio especializado Horizont.

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Revalorizar los impactos de las marcas en el Marketing y la Publicidad online

Recientemente iniciábamos el debate entorno a la valoración del impacto de las marcas a través de las acciones de Marketing y Publicidad online. En nuestra reflexión destacábamos el dominio de los diferentes modelos publicitarios por los que actualmente se rige en gran medida el mercado de la publicidad en Internet.
CPA, CPC o CPR son algunos de los modelos más extendidos utilizados para la medición de la inversión o gastos de las campañas de marketing en internet. Sin embargo está claro que mostrar la publicidad, a pesar de la falta de clics, puede tener un significativo impacto positivo sobre nuestra marca o empresa.
Esto es precisamente lo que se ha pretendido demostrar a través de un estudio desarrollado por la consultora ComScore y para el cual han sido analizados 139 campañas y anuncios gráficas (banners), con el objetivo de mostrar que este tipo de publicidad no suele dar lugar a una inmediata acción de clic por parte de los usuarios. Algo que evidentemente tienen sentido porque los anuncios de forma general no se presentan en un momento de intención de compra.
Sin embargo y a pesar de estas conclusiones, este tipo de acciones publicitarias también manejan un componente beneficioso para los objetivos corporativos y que actúa directamente sobre el recuerdo de la marca.  Un factor a tener en cuenta y que según este estudio provoca que los usuarios recuperen la información del mensaje publicitario en un margen de tiempo de unas cuatro semanas posterior a la visualización de los anuncios.
Teniendo en cuenta esta reacción y efecto, los modelos publicitarios que no valoran la presencia o el impacto de la marca y que se basan exclusivamente en la efectividad de la acción del clic ¿podrían estar quedando obsoletos?
La respuesta a esta pregunta puede residir en el propio objetivo del anunciante puesto que podríamos diferenciar entre la acción publicitaria con el objetivo de realizar una venta o la estrategia para posicionar o generar un mayor impacto y exposición de nuestra marca.  Algo que suele ser habitual en las acciones de esponsorización y patrocinio.
En internet parece existir una tendencia que obsesivamente centra todos sus recursos en la medición de la efectividad de los clics y los retornos de los diferentes soportes y campañas publicitarias que cada día parecen reducir su coste y beneficio debido a los «monopolios» de las grandes empresas que controlan el mercado de la publicidad en Internet.
Aceptamos que el marketing y la Publicidad online imponen sus propias reglas, pero esto puede suponer localizar en este sentido su propio talón de aquiles y prueba de ello es lo ocurrido recientemente en Francia, donde los medios de comunicación de prensa escrita que saltaron a la red no encuentran la forma de recuperar sus ingresos debido a que los precios de la publicidad online son cada día más bajos
Los medios de prensa escrita tradicionales basaban el cálculo de sus impactos publicitarios en relación a su número de lectores habituales. Algo que aplicado al medio internet tira por tierra los calculos, predicciones y el margen de beneficios esperados puesto que incluso, triplicando el número de usuarios en relación a los lectores de sus versiones en papel, los ingresos publicitarios siguen siendo insuficientes para afianzar y hacer rentables sus negocios. 
Para muchos medios trabajar con estos modelos publicitarios puede dar la sensación de estar realizando obras de caridad o gestionando y vendiendo sus espacios publicitarios a precio de ganga. Lógico es que por esta regla de tres, los medios de prensa escrita estén perdiendo rápidamente sus anunciantes debido a que la publicidad en Internet les supone una menor inversión y unos costes más reducidos.
El éxito de las campañas gráficas publicitarias en internet puede estar condicionado por diferentes aspectos; segmentación de usuarios, público objetivo, soporte o temática, diseño de la campaña, etc… Anunciar un producto poco atractivo o mostrar una creatividad poco llamativa para el usuario puede determinar de forma «relativa»  la efectividad, el éxito o el fracaso de este tipo de anuncios publicitarios.
Sin embargo y a pesar de todo ello, el anunciante puede rentabilizar su inversión generando y aumentando el impacto de su marca sin la necesidad de vender absolutamente nada y por consiguiente, utilizando los modelos de publicidad que se olvidan de que el impacto de las marcas es un componente importante que hoy por hoy a perdido el valor de su contraprestación para suerte de anunciantes y la pena de los medios y soportes que pretenden encontrar en la publicidad online un modelo de negocio verdaderamente rentable.
¿Deberían por ello revalorizarse los impactos de las marcas en el Marketing y la Publicidad online?

Via: Puromarketing.com

 

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