El mercado publicitario en internet va a seguir creciendo en 2009, pero de forma más lenta que en los años anteriores, según estiman los expertos de este sector. Frente a las tasas de crecimiento del 20% y el 30% de años previos, este año la cifra podría no superar el 10%, según dos expertos consultados por el medio especializado Horizont.
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EL EMAIL MARKETING CRECERÁ EN 2009
Podría parecer que el crecimiento del email marketing se ha estancado. Según un estudio elaborado por Epsilon, los resultados del tercer cuatrimestre de 2008 han sido muy similares a los de 2006. En ambos casos, el ratio de apertura y los clics habían descendido ligeramente. Pero a pesar de estos descensos, Kevin Mabley, vicepresidente senior de Epsilon asegura que el email marketing seguirá teniendo resultados constantes.
Mabley incluso anticipa que para 2009 los emailings podrían experimentar una ligera mejora en cuando a resultados. Según su estudio, por cada correo enviado una empresa obtiene 0,11 euros, por lo que es una técnica que sigue dando resultado.
Según Jeffrey Grau, analista senior de eMarketer, los anunciantes no deben dejarse engañar por el bajo coste de los emailings y en consecuencia buenos retornos. «Para incrementar significativamente los ratios de respuesta no basta con hacer un envío masivo, sólo lo lograrán aquellos que segmenten y personalicen los emailings», explica.
Información: marketingdirecto.com
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