Christian Dior se ha subido al carro del marketing online en su última campaña y ha contratado los servicios de la empresa especializada en estrategias de este sector Emailing Network para el lanzamiento de su última barra de labios. A día de hoy, la campaña ha logrado contactar con 150.000 clientes potenciales.
Cada vez son más las compañías que están confiando en el marketing online, dado que les permite entablar un contacto más directo con sus clientes potenciales. Es más, según señala el fundador de Emailing Network, Pablo Nowenstein, «el e-mail maketing impacta de manera rápida y directa en la intención de compra de un público determinado y ofrece resultados que se pueden medir fácilmente».
El nuevo producto de la firma francesa, Sérum Rouge, se ha presentado a los consumidores como un elixir de juventud de luminosidad, pensado para un público más joven que al que habitualmente se dirige la marca. Así, el público objetivo de la campaña han sido mujeres jóvenes, «fashion and beauty victims», de un nivel económico medio-alto.
Según Dimitri Seigneuray, responsable de Internet de Christian Dior, «el objetivo que perseguimos desde Dior a través de esta estrategia de marketing online es crear un vínculo con un público con el que no solemos interactuar en el punto de venta».
Pero los objetivos de la campaña no finalizan aquí, además de presentar el nuevo producto a un target distinto al habitual, desde Dior se ha querido aprovechar la campaña para ofrecer la posibilidad a los nuevos clientes potenciales de recibir la Newsletter de la compañía.
«Para nosotros ésta ha sido una acción muy importante puesto que hemos conectado con aquellas personas a las que queremos dirigir nuestro nuevo producto y, además, hemos obtenido una alta proporción de contactos en apenas tres semanas», señala Seigneuray en relación al Newsletter.
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