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6 junio, 2012 · 10:12

El mercado publicitario online en Europa ha crecido un 14,5% pese a la situación económica

A pesar de las condiciones macroeconómicas tan débiles en las que está inmerso el continente europeo, parece que a la inversión en publicidad online esto no le afecta demasiado. Y es que, el mercado publicitario online europeo ha experimentado un crecimiento del 14,5% interanual hasta llegar a una inversión de 20,9 billones de euros. En comparación, el total del mercado publicitario europeo, excluyendo la parte online, solo ha crecido un 0,8% en el mismo periodo, según datos del IAB europeo.

Estas cifras se deben, en primer lugar, a una cuestión de formatos. Los anunciantes aseguran que el medio online es muy bueno para hacer branding y es que el vídeo les aporta un elevado share y el marketing de buscadores continúa ofreciendo resultados fáciles de medir.
En segundo lugar, la explosión del ‘big data’ ha aportado capacidades de segmentación hasta ahora desconocidas, mejorando además la monetización. En tercer lugar, hay una tendencia a largo plazo entre los anunciantes de pasar los presupuestos desde los mercados más maduros a los emergentes, algo que está impulsando su economía online.

Además, los nuevos formatos, incluyendo el vídeo y el mobile, ayudaron a elevar el valor del gasto publicitario en display, que llegó hasta el 15,3% del gasto total en inversión online. Por su parte el vídeo representa ahora un 8,2% de esa inversión online en display, ya que su capacidad para conducir los mensajes de la marca de forma narrativa es algo muy atractivo para la mayor parte de los grandes anunciantes que tienen una larga trayectoria contando historias a través de la televisión, el medio clásico para hacer branding desde la era de “Mad Men”.

Alain Heureux, presidente y consejero delegado del IAB de Europa, asegura: “La innovación y la diversidad han hecho que el sector de la publicidad online haya crecido en Europa hasta el punto de representar el 20% del gasto publicitario total. Con uno de cada cinco euros invertidos en publicidad online en Europa, el medio online ya es claramente una parte vital de la economía en esta región”.

Via: Marketing Directo

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20 julio, 2011 · 15:33

La inversión en publicidad online supera los 31.000 millones de dólares

El incremento será superior al 20 por ciento en 2011, según proyecciones de eMarketer. El crecimiento se da fundamentalmente debido a la mayor inversión en los formatos display y search, a partir del fortalecimiento de la esfera móvil, y sitios como Google y Facebook.

El volumen de inversión en publicidad online sigue creciendo. De acuerdo con las últimas proyecciones de eMarketer, en Estados Unidos se alcanzará un total de 31.000 millones de dólares, lo cual representa una cifra un 20,2 por ciento mayor al correspondiente a 2010. Asimismo, las estimaciones indican que en los próximos años se mantendrá un crecimiento de doble dígito, para llegar a los 50.000 millones de la moneda estadounidense a fines de 2015.

Según estos mismos datos, el formato search se mantiene como el de mayor participación, con un total para 2011 estimado en 14.380 millones, lo cual representa un crecimiento del 19,8 por ciento frente a los 12.000 millones registrados en 2010. El segundo lugar corresponde al formato banners, con una inversión proyectada para 2011 que alcanzaría los 7.610 millones de dólares, gracias a la cada vez mayor consideración de los espacios publicitarios en sitios como Yahoo, Google, Youtube y Facebook. En tanto, en un tercer escalón quedó para los clasificados y directorios, que concentraron 3.000 millones. A continuación se ubicaron video (2.160 millones), que es el formato de crecimiento más dinámico; rich media (1.660 millones), patrocinios (910 millones) y el email marketing (160 millones).

“El video sigue atrayendo nuevas inversiones por parte de las marcas porque genera una mayor atención en la audiencia en comparación con los otros formatos digitales. Todavía, su influencia es mayor al dinero que concentra”, apuntó David Hallerman, analista de eMarketer.

En tanto, el ejecutivo también se refirió al hecho de que los cinco mayores sitios en cuanto a publicidad en internet (Google, Yahoo, Facebook, Microsoft y AOL), concentrarán el 68 por ciento de toda la inversión en la materia durante 2011. “La mayoría de los ejecutivos de marketing gastarán al menos una parte de sus presupuestos en estas cinco compañías. De todas maneras, muchos apelan a redes publicitarias y a espacios en sitios más pequeños para mejorar el alcance de sus campañas. Publicitar en sitios más chicos también puede ayudar a los marketers a mantener su presencia dentro del segmento”, señaló.

Via: AdLatina

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26 diciembre, 2010 · 9:36

El futuro del display pertenece a Google

No importa cuál sea el destino del display en 2011, Google seguirá siendo el líder. Este año, sus beneficios por publicidad display podrían superar los 2.500 millones de dólares, haciendo realidad el deseo de su CEO Eric Schmidt de convertir el display en el siguiente negocio milmillonario de la compañía. Pero esto podría ser sólo la punta del iceber

Según las predicciones de ZenithOptimedia y GroupM, la inversión en publicidad online crecerá significativamente el próximo año. Por su parte, eMarketer cree que la inversión en display pasará de los 8.900 millones de dólares de este año a los 15.900 millones en 2014. Teniendo en cuenta las posiciones del mercado actuales, Google aún tiene mucho por ingresar en su cuenta.

“Google ha reconstruido la infraestructura de una gran parte de la publicidad online”, asegura Adam Cahill, vicepresidente senior y director de medios digitales de Hill Holiday. “Son el ombligo de todo esto. No importa cuál sea la última novedad en online, ellos siempre estarán relacionada con ella de algún modo”.

Además de desarrollar sus propios productos, como el Display AdBuilder, que permitirá a las pequeñas empresas desplegar campañas display en pocos minutos, Google se ha encargado de ir adquiriendo compañías clave: DoubleClick, Invite Media o Teracent, por ejemplo. “Tenemos cientos de ingenieros centrados en continuar agregando valor a la publicidad display”, explica en ClickZ Neal Mohan, vicepresidente de desarrollo de productos display del buscador. “No sólo vamos a continuar en esta línea, sino que vamos a aumentar nuestra inversión en ella. Realmente pensamos que la publicidad display está pasando de la edad de bronce a la edad de oro”.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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