Las citas más destacadas del verano, a un clic

lanetro--300x180Google y la guía online Lanetro han anunciado el lanzamiento de una herramienta que permitirá a los usuarios seguir los eventos «más destacados» del verano, como fiestas, eventos musicales, festivales de verano y espectáculos de danza por Internet, a través de la integración del ‘mapplet’ de Google Street View (una aplicación de localización geográfica) en el portal de ocio.

Así, según Lanetro, con el acuerdo firmado entre las dos compañías, los internautas tendrán acceso a un recorrido virtual de cuatro ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia. En cada una de ellas, se recogerán los acontecimientos «más importantes» de la temporada clasificados por fecha, género y zona. Además, asegura que el sistema «permitirá no sólo reconocer los eventos, sino que también incorporará información sobre cómo llegar».

«La inclusión del Summer Street View en lanetro va a permitir que la gente pueda encontrar cualquier cita que les interese de manera rápida y sencilla, gracias a nuestra tecnología de geoposicionamiento que ofrece además de la ubicación, datos sobre los alrededores de la zona, como hoteles, comercios o aparcamientos», explica la responsable de márketing de producto de Google España, Isabel Salazar.

Más información: abc.es

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Helados Nestlé confía en el advergaming para Maxibon

nestleEl site de Maxibon cuenta este año con un nuevo advergaming a través del juego “Maxibon Pops Crunch”, creado por Arista. El objetivo de la acción es doble: promocionar el producto y ampliar la comunidad de Nestlé.

Los jugadores registrados eligen a sus contrincantes y compiten; el juego consiste en comer los bombones y evitar los balones que se lanzan desde la aplicación para conseguir el mayor número de puntos y acceder al sorteo de premios. Destaca, entre otros aspectos, la posibilidad que ofrece el juego a los usuarios de personalizar su perfil con una imagen que se visualizará en 3D dentro de la propia aplicación.

Además, la mecánica permite conseguir un mayor número de puntos introduciendo los códigos únicos que todos los helados llevan en sus envoltorios. Sin olvidar el perfil creado en Facebook y que ofrece al usuario la posibilidad de regalar bombones a su red de amigos, logrando al mismo tiempo un efecto viral para toda la acción.

Entre otros incentivos, todos los usuarios que participen en el juego entraran en el sorteo semanal de una Xbox y el juego Rock Band completo.

Más información: marketingnews.es

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La inversión on line crecerá, pero el presupuesto publicitario no

inversiononlineEn esta crisis, los anunciantes han aprendido que el marketing interactivo es más efectivo y que la publicidad, por dólar invertido, lo es menos. Aunque los presupuestos para medios on line hayan decrecido, lo han hecho menos que otros presupuestos.

Seis de cada diez encuestados por Forrester estaban de acuerdo con la afirmación “Incrementaremos presupuesto para internet moviendo el dinero de los medios tradicionales”. Esta es una de las conclusiones de un estudio sobre previsiones de inversión en Estados Unidos que ha realizado esta consultora.

A pesar de la crisis, el marketing on line no es un experimento. Más de la mitad de los encuestados dijeron que la eficacia del marketing directo, televisión, revistas, exterior, periódicos y radio estaría en el mismo nivel o menos dentro de tres años. En contraste, más del 70% espera que la eficacia de canales como medios sociales, vídeos on line y marketing móvil se incremente.

Más información: marketingnews.es

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Una agencia vende los productos de sus clientes a través de una web

Zapatillas de deporte, raquetas de pádel, videocámaras … son algunos de los productos que los consumidores pueden adquirir a través de la web www.publiquevende.com. Este hecho no sería noticioso sino fuera porque detrás de la iniciativa se encuentra la agencia de publicidad Código Visual.

Según Juan Rubio, socio fundador y máximo responsable de Código Visual, cuenta en una nota cómo ha nacido esta idea sencilla: “si crees en tus clientes y en tu trabajo como agencia, tienes que atreverte a ponerte en su lugar. Y ponerte en su lugar es vender. En Código Visual creemos tanto en nuestros clientes que nos atrevemos a vender sus productos”.

El modelo de negocio de www.publiquevende.com es el de un e-commerce estándar con la peculiaridad de que es la propia agencia del anunciante la que se convierte en un canal de distribución minorista de sus productos. Pablo Ramón Rodríguez, director de estrategia y desarrollo de Código Visual, explica que “para crear http://www.publiquevende.com nos basamos en un modelo de negocio e-commerce similar a algunos surgidos en USA a principios de 2000”.

Más información: marketingnews.es

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Doritos vuelve a sorprender con una película on line interactiva

doritosDoritos es una marca a la que le va internet como anillo al dedo. Sus promociones on line siempre llaman la atención, bien sean por sus contenidos, como en Hotel 626, una web que proponía una experiencia aterradora, o por sus herramientas.

En Reino Unido, la marca de snacks de Pepsico acaba de estrenar una acción, obra de la agencia Initials, en la que se conjuga interactividad con aventura.

Los envases de Doritos dirigen a los consumidores a la web

http://id3.doritos.co.uk/, donde pueden tomar parte de una aventura on line interactiva, en la que deben descubrir la verdadera identidad del nuevo sabor de la marca. Los participantes pueden elegir su propia aventura y tener más “vidas” usando los códigos promocionales de los envases.

Los premios, ofrecidos por la operadora 02, van desde móviles a portátiles e incluso entradas para conciertos en el O2 Arena. Los que completen el juego son invitados a participar en la versión real del juego, en la que el premio es en metálico: 50.000 libras.

Más información: marketingnews.es

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