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22 junio, 2009 · 8:46

La Publicidad, el Sustento de FaceBook

facebookJavier Olivan, Director Internacional de Facebook, se ha dejado ver por España para ofrecer a la prensa los últimos datos de la red social más grande del momento. En la reunión que ha tenido lugar esta mañana, Javier también ha presentado las últimas mejoras que se han realizado en la plataforma.

«La publicidad es nuestro modelo básico de financiación y contamos con un equipo de ingenieros que trabajan a diario para mejorar los servicios ofrecidos a los anunciantes» ha afirmado Olivan, quien además ha aclarado que Facebook cuenta cada día con nuevas funcionalidades, hecho que cree responsable de su éxito frente a competidores como Tuenti o Myspace. «Seguimos una estrategia completamente diferente. Pretendemos ser una plataforma de comunicación internacional y para ello ofrecemos a nuestros usuarios muchas facilidades para facilitar los contactos».

Una de las novedades más importantes que ha desarrollado Facebook en las últimas semanas ha sido su servicio de búsqueda que cuenta con 200.000 usuarios en beta. «Mediante keywords tus contactos pueden saber lo que estas haciendo en cada momento y viceversa». Además ofrece la posibilidad de comentar videos directamente desde otros sites con tu login.

En cuanto a la privacidad del servicio, el Director de la web ha afirmado que «creamos controles de privacidad potentes y sencillos donde sea el propio usuario quien pueda controlar cuáles de sus contactos ven la información de su perfil, así como la decisión de hacerlo público, privado o incluso restringir quién puede o no verlo»

Facebook ha visto crecer su número de usuarios de 4,3 millones en Febrero de este mismo año a 6 millones a día de hoy en España. La plataforma cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo que acceden al servicio en 57 idiomas diferentes.

Más información: marketingdirecto.com

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19 junio, 2009 · 9:09

Coca-Cola ofrece diversión a sus consumidores a través de eventos y concursos on line

cocacolaEn su apuesta por la música, Coca-Cola ha puesto en marcha un concurso on line para invitar a los consumidores a cinco de los mejores festivales de música de la temporada. Los ganadores del Coca-Cola Festival Tour podrán asistir a los festivales de: Bilbao BBK Live (9 -11 julio, Vizcaya), Monegros (18 julio en Huesca), Aquasella (7-8 agosto en Asturias), Electrosonic (21 y 22 de agosto en Burgos) y Metrorock (20 de septiembre en Madrid).

Para participar, los usuarios deben colgar sus vídeos en www.cocacolafestivaltour.com saltando con una lata de Coca-Cola en la mano y contando por qué son los festivaleros perfectos para conseguir uno de los pases. De entre los diez vídeos más votados saldrán los ganadores.

Habrá cuatro ganadores y cada ganador podrá compartir el premio con dos amigos. En total doce afortunados podrán disfrutar de los cinco mejores festivales de la temporada con todos los gastos de alojamiento y transporte pagados. Los vencedores también recibirán un kit que incluye todo lo necesario: una tienda de campaña, un saco de dormir y una nevera entre otros accesorios. El plazo para subir el video-candidatura finaliza el 29 de junio y el plazo para votar es hasta el 30 de junio.

Además, esta página web incluye un test con el que podrás averiguar qué tipo de festivalero eres, simplemente contestando a unas preguntas y cuyo resultado podrás compartir con tus compañeros vía e-mail y Facebook.

Coca-Cola también ha puesto en marcha una completa campaña viral, compuesta por un video donde unas divertidas flores se contornean al ritmo de la música creada para la ocasión, “The Sound of Flowers”, y que se puede descargar de la web. La Despensa es la agencia que ha desarrollado toda la campaña.

Más información: marketingnews.es

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19 junio, 2009 · 9:04

La Importancia del Marketing Viral en la Actualidad

marketingontourEn el Marketing On Tour en Madrid el Director Comercial de Experian Cheetahmail se centró en explicar en qué consiste, para Cheetahmail la vida del cliente. La primera fase en el funcionamiento del marketing online es la captación de clientes. Para ello, «Experian opta por facilitar el proceso de registro a los usuarios y con ello poder obtener la información pertinente para que la marca pueda realizar los envíos personalizados». Además, la agencia ha puesto especial énfasis en el marketing viral en sus últimas campañas. Con esto, se ha incrementado el número de inscripciones en un 50%.

El segundo paso a seguir, según explicó Puig, sería el de la «conversión de los clientes». Es decir, una vez que el usuario se ha inscrito para recibir información de la marca, o el producto en particular, la labor de la agencia debe ser la de convertir a dicho usuario en un cliente operativo. «Hemos decidido lanzar los welcome packs que consisten en dar al cliente la información necesaria para saber usar el programa, de este modo, sentirá una mayor implicación y comprensión por lo que está viendo».

Una vez que el cliente ha llevado a cabo esta toma de contacto con la marca, surge la necesidad de fidelizarlo. En este sentido, El Director de Experian Cheetahmail ha afirmado que «preferimos emplear más tiempo en desarrollar una estrategia para testear y poder establecer un programa basado en los emailing para tener un buen ROI». Para ello la agencia ha optado por incluir experiencias de otros usuarios en la información que se da al cliente a través de la web y trasladar el sistema tradicional de fidelización por puntos al mundo online lo que a su vez, permite segmentar el target y de este modo enviar emailing personalizados según la información de cada cliente. Otra de las novedades que presenta Experian es la de enviar un email de confirmación de compra en formato HTML, frente al formato plano de toda la vida, con el que la imagen de la marca queda reforzada.

Más información: marketingdirecto.com

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18 junio, 2009 · 9:03

Carlos Bravo: «Con Internet, las pymes tienen por primera vez el control de su publicidad»

carlosbravo320Los medios de comunicación han sufrido una caída de la inversión publicitaria sin precedentes. Sólo Internet mantiene el tipo e incluso aumenta sus beneficios. Para Carlos Bravo, CEO de Coguan, la publicidad on line se ha convertido en «una oportunidad para estrechar la relación entre anunciantes y medios de comunicación».

¿La crisis ha acrecentado las diferencias entre empresas y medios?

Las relaciones entre las empresas y los medios de comunicación siempre han sido complicadas, entre otros motivos porque los anunciantes acostumbran a buscar resultados inmediatos y algunos soportes son incapaces de proporcionárselos. Este desencuentro se hace todavía más patente cuando los medios no consiguen publicitar productos y servicios a la audiencia adecuada con un sistema que permita evaluar el impacto de las campañas. Incluso se han dado casos de soportes que, en su afán por vender el inventario disponible, aceptan publicidad que no funciona.

¿Qué papel juega Internet ante esta situación?

La gran cantidad de anuncios que hoy en día intentan llamar nuestra atención en periódicos, emisoras de radio y canales de televisión provocan que la audiencia esté enormemente fragmentada y acabe saturada de mensajes publicitarios. En este contexto, los anunciantes han empezado a darse cuenta de que la publicidad tradicional es cada vez menos eficaz. En cambio, la publicidad online tiene una cobertura mucho mayor, alcanzando el factor 10.000 en comparación con los medios tradicionales.

Más información: perdiodistadigital.com

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18 junio, 2009 · 8:41

Tampax se esconde detrás de una campaña viral en la que un chico tiene la regla

logo_tampaxUn adolescente llamado Zack Johnson se levanta una mañana y, en lugar de encontrarse con su habitual órgano reproductor, ve con incredulidad que éste ha desaparecido y a cambio tiene genitales femeninos. Éste es el arranque de una campaña viral centrada en el blog www.zack16.com, donde se puede seguir la nueva vida de este chico a través de distintos capítulos, en los que se ve, por ejemplo, cómo le viene su primer periodo en la clase de francés y tiene que comprar Tampax en una máquina del baño de chicas.

Precisamente Advertising Age ha desvelado que la marca de tampones de Procter&Gamble se encuentra detrás de esta acción, que ha conseguido que uno de los vídeos consiguiera ser visto 6.000 veces en YouTube en una semana. Incluso el personaje de Zack ha conseguido más de mil seguidores ya en Twitter.

Desde la compañía no tienen claro cómo desvelarán que Tampax está detrás de esta acción ni cómo terminará la pesadilla de este estudiante.

Más información: marketingnews.es

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