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Internet va a seguir siendo el medio preferido por los anunciantes cuando deseen maximizar sus inversiones en publicidad, según El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA (European Interactive Advertising Association). Un 70% de los anunciantes estima que va a aumentar sus inversiones en publicidad on line durante 2009 y, con el crecimiento constante del sector digital (más del 21% en 2010 y, más del 15% en 2011), parece que estas iniciativas pueden convertirse en una tendencia al alza en un futuro cercano. En España, un 53% de los anunciantes prevén el incrementado de sus inversiones en publicidad on line durante 2009.

Los resultados de este estudio indican que la publicidad on line está teniendo un papel cada vez más importante en las estrategias de marketing, con un 47% de los anunciantes considerando el entorno on line como factor esencial en el marketing mix (frente al 38% en 2008 y el 17% en 2006).

El estudio indica que no crecen los presupuestos sino que se invierte menos en el resto de medios para hacerlo en medios interactivos (37%* de los anunciantes estiman que el aumento de las inversiones de publicidad on line proviene de la TV, el 32%* opina que proviene de periódicos y el 46%* piensa que de revistas).

Este incremento en medios interactivos demuestra no sólo la credibilidad del medio, sino también el incremento del valor y del tiempo que pasan los consumidores conectados a algún medio on line (el uso semanal de internet ha tenido un crecimiento de más de un 28% en 2008, comparado con lo registrado en 2004).

Según el estudio Mediascope de la EIAA 178 millones de europeos se conectan a internet semanalmente, y las búsquedas que se realizan a través de este medio influyen un 41% en la decisión de compra final de los usuarios, lo que demuestra que Internet se está convirtiendo en un medio muy codiciado por los anunciantes.

Resulta interesante observar que los presupuestos de marketing directo y radio son los que han sufrido las mayores reducciones de ingresos favoreciendo así las inversiones en on line, con sólo 24%* y 12%* de pérdidas, (comparados con 2008 – 32% y 20% respectivamente). Esto apunta a un posible interés hacia medios que ofrecen mayor eficiencia, las empresas desean maximizar el ROI, el alcance de las campañas y los ahorros de costes.

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