El marketing online parece haber madurado como negocio y las métricas parecen haber evolucionado también asemejándose a los parámetros utilizados en la publicidad clásica, por lo que la eficacia se mide por criterios que van mucho más allá del clic y se acercan a la notoriedad y los efectos en el consumidor.
Según la revista Ad Age, el valor de utilizar los clicks como medida de la efectividad en internet está bajo el cuestionamiento de distintos sectores, que apuntan a que éste no captar por ejemplo, otras iniciativas tanto en la red como fuera de ella que hayan conducido al usuario a entrar en el enlace.
Además el clic tampoco vive momentos de popularidad entre los profesionales interesados en consolidar marcas y asentar imágenes de productos, que piensan que este dispositivo y los datos que aporta no son relevantes.
«Es lo más cercano a los estándar, pero no implica nada para nadie y los encargados de marketing están cansados de escucharlo», afirma Andrea Kerr Redniss, de la consultora Optimedia, quien recordó que dos tercios de los cibernautas nunca entran en enlaces y que los más proclives a hacerlo son usuarios jóvenes con menores ingresos.
Más información: marketingdirecto.com
Solo son unos pocos, pero su sonido llega como si fuese emitido por un gran altavoz. Pese a que el servicio de Twittercuenta con unos seis millones de usuarios en todo el mundo, son solo unos miles los que generan la mayor parte del contenido, según revela un estudio de la Harvard Business School.
Quienes toman decisiones en cuestiones de medios desearían contar con datos sobre audiencias online más claros y unitarios. Es la conclusión de una investigación realizada en el marco del proyecto MIA, Measurement of Interactive Audience, desarrollado por European Interactive Advertising Association (EIAA) e Interactive Advertising Bureau Europe (IAB).
Bellum Mediarum 