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Bernardo Hernández asciende a Director Mundial de Marketing de Producto de Google

bernardohernandezFue el primer español en cruzar las puertas de Google en Silicon Valley como directivo. En septiembre de 2007, Bernardo Hernández era nombrado director mundial de Geomarketing del buscador más importante del mundo. Ahora, como nuevo director mundial de marketing de todos los productos de consumo, Hernández no sólo se hará cargo de Google Maps y Googl Earth, sino también del buscador web, de la búsqueda de libros, de imágenes, de los productos para móviles, de Android, de Chrome y de la barra de herramientas.

«El primer nombramiento fue una sorpresa para mí. Ahora me he quedado atónito», declara Hernández en Cinco Días. «Es una responsabilidad que impone vértigo y respeto. Es un reto que me llena de orgullo no sólo como profesional, sino también como español», asegura.

Su responsabilidad a partir de ahora será conocer a los usuarios y ayudar a que los productos de Google sigan estando en la vanguardia y siendo competitivos. Hernández cree que «en internet la marca te la tienes que ganar todos los días y la competencia está a un solo clic de distancia».

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Twitter: ¿Ciberbasura o Mina de Oro?

twitterSuele decirse que la primera impresión es lo más importante. Pero Twitter ha roto los esquemas. Cuando nació la red de microblogging todo el mundo se preguntaba para qué iba a servir una plataforma en la que sólo pudieras comunicarte a través de 140 caracteres como máximo.

Para algunos no es más que un generador de ciberbasura, pero muchos han encontrado en Twitter una potente arma para acercarse a los consumidores, desde los pequeños hasta los grandes anunciantes.

Twitter y los anunciantes

Biz Stone, consejero delegado de Twitter anunció que no aceptará publicidad en la popular plataforma de microblogging, un rumor que lo acompañaba desde la Conferencia Global de Tecnología de Nueva York, en enero, pero que terminó de esclarecerse.

Más que configurar un modelo de publicidad, Stone cree que es mejor centrar su modelo de negocio en las herramientas publicitarias y en servicios a empresas que se sirven de Twitter como una plataforma de exposición, especialmente para el marketing conversacional. Estas nuevas aplicaciones serán introducidas al sistema hacia el final de este año e incluirán servicios de estadísticas y un listado de todos los usuarios comerciales.

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Diesel confía en el advergaming para lanzar un nuevo perfume

advergamingPor primera vez en Europa, una marca de perfumes, Diesel, se ha atrevido con el advergaming para lanzar su perfume masculino Only The Brave, según asegura la marca perteneciente al grupo L’Oreal en un comunicado. Para esta acción se ha valido de la comunidad de juegos on line XLive, perteneciente a Microsoft, que cuenta con un millón de usuarios, afines al target del perfume.

“La marca de perfumes Diesel siempre se ha preocupado por ofrecer a sus consumidores campañas vanguardistas, innovadoras y que rompen con los códigos establecidos. Only The Brave se dirige a una audiencia masculina joven, en ocasiones difícil de captar en los medios de comunicación tradicionales; nos ha seducido la oferta de advergaming de Microsoft Advertising por su poder de afinidad, su capacidad para adaptarse a nuestras aspiraciones creativas y, evidentemente, por su eficacia», comenta Helena Schneider, directora de Diesel Perfumes en España.

La campaña ha consistido en tener presencia, durante un mes,de forma virtual en todos los formatos publicitarios del mundo real (vallas,mupis, paradas de autobús…) dentro de una selección de videojuegos como Need for Speed Undercover, Pro Evolution Soccer 2009 e incluso Shaun White Snowboarding o Guitar Hero!.

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Kas vuelve a la publicidad con una campaña que rebosa felicidad

20090612008_1Kas, marca de refrescos del grupo Pepsico, volverá a la actividad publicitaria con la colaboración de la agencia donostiarra Dimensión, que ha preparado una nueva campaña para la firma, después de haber sido seleccionada en un concurso en el que también participaron The Farm, hasta ahora titular de la cuenta, y Tiempo BBDO, que trabaja para otras referencias del anunciante, como Pepsi y Radical. Kas no hacía publicidad desde el año 2006.

“Volvemos para darles a nuestros consumidores un momento de Felicikas en esta época difícil que está atravesando el país”, ha comentado a Anuncios, Sebastián Micozzi, vicepresidente de marketing de Pepsi España, haciendo referencia al claim de la campaña.

La creatividad muestra de una forma ácida, irónica y divertida el posicionamiento de la bebida y su filosofía de dar felicidad a quien la consume, concepto recurrente en la publicidad de los refrescos. Asimismo, servirá para dar a conocer el restyling del packaging de la línea de productos Kas, en el que, respetando el azul corporativo de la marca, multitud de burbujas se mezclan con círculos de frutas, con el propósito de transmitir una imagen de frescor irresistible.

La campaña se desarrollará en televisión, medios gráficos e internet, donde cuenta con la web www.felicikas.com. La gestión de los medios sigue en manos de OMD.

Más información: marketingnews.es

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Los expertos responden on line, una moda a la que se suma Special K

specialkAnte la inminente llegada del verano, Special K ha renovado su web y lanzado un nuevo Plan Personalizado 15 días. La gran novedad es que se puede personalizar, y ofrece herramientas y contenidos ad hoc para ayudar a cuidar la línea de cada uno de los visitantes la página, que además pueden hacer consultas puntuales que serán respondidas on line por expertos. Este equipo de especialistas darán consejos sobre actividad física, alimentación y estilismo.

A través de una navegación sencilla y muy visual, el usuario podrá tener su propio plan personalizado en menos de 15 minutos. Para ello sólo tiene que rellenar los cuatro pasos requeridos y obtendrá una plantilla con toda la información necesaria para alcanzar su objetivo este verano.

De este modo, JWT Delvico, responsable del desarrollo de la web, ha creado una herramienta interactiva para los usuarios donde, al rellenar un cuestionario, podrán describir fácilmente cómo son físicamente (color del pelo, color de los ojos, cintura, altura…) y recibir así consejos de una estilista profesional.

Asimismo, el chef Mario Sandoval propone en la web una lista de recetas con diferentes propuestas de “cena Special K”, con el fin de que el menú sea lo más variado y rico posible, ofreciendo cenas originales y fáciles de preparar. El plan se completa con la figura de un entrenador personal, que hará propuestas de ejercicios en función de la zona del cuerpo que se quiera trabajar.

Más información: marketingnews.es

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