Archivo de la categoría: Marketing en Internet

23 junio, 2009 · 8:50

Acciones especiales de Intima Cherry vinculadas a “Física o Química” para llegar al target joven

intimacherry En consonancia con su nuevo posicionamiento centrado en un target más joven, la firma de lencería Intima Cherry se ha vinculado a la serie de Antena 3 “Física o Química” con una campaña donde ofrece a los fans de la serie la oportunidad de asistir al rodaje. La acción, desarrollada por Mindshare de la mano de Atres Advertising, gira en torno un microsite personalizado para la marca de Vives Vidal-Vivesa. La campaña se ha reforzado con presencia en televisión, radio, prensa e internet.

Gracias a Intima Cherry los fans de Física o Química pueden acceder a los momentos más íntimos de la serie a través del microsite Zona Intima Cherry –donde encontrarán vídeos de las escenas más íntimas y entrevistas exclusivas, entre otros contenidos-, sino que también les ofrece la posibilidad de participar en un concurso para poder conocer en primera persona a los actores y acceder al rodaje de uno de los capítulos.

El plan de comunicación definido por Mindshare para promocionar la acción incluía spots en Antena 3, Neox y Nova, cuñas en Europa FM, faldones en ADN y una gran presencia en internet mediante un superdestacado y botón fijo en a http://www.antena3.com, un superdestacado en la web de Física o Química, spots en pre-roll en el visionado de la serie en antena3videos.com, un “brand day” en antena3noticias.com y 5 millones de impresiones –en formato megabanner, botón y robapáginas- servidas en las diferentes webs del Grupo Antena 3. Todas las piezas redirigen al microsite donde los fans pueden participar en el concurso.

Más información: marketingnews.es

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23 junio, 2009 · 8:32

Las ventas por Internet crecerán un 56% este año

venta-por-internet Las ventas por Internet alcanzarán los 10.000 millones este año en España, lo que supondrá un crecimiento del 56 por ciento con respecto a los 6.400 millones de 2008, según las previsiones de la Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional (AECEM).

En declaraciones a los medios tras la presentación del «Libro Blanco del Comercio Electrónico», el presidente de AECEM, Marti Manent, explicó que en la cifra prevista se incluyen únicamente las ventas directas al consumidor final (B2C, por sus siglas en inglés) y no los intercambios entre empresas (B2B).

«El 88 por ciento de las empresas españolas aún no tiene ninguna presencia en Internet»

Según Manent, la crisis ha acelerado el desarrollo del comercio electrónico en España y las compras por este canal están teniendo mejor comportamiento que en las tiendas tradicionales en la mayoría de los sectores. No obstante, Manent señaló que el crecimiento de las ventas «online» no está siendo suficiente para compensar la caída del consumo tradicional y que muchos empresarios «se arrepienten» de no haber apostado antes por este canal.

Un mercado, explicó Manent, en el que aún queda mucho potencial, ya que, según los datos de la asociación, el 88 por ciento de las empresas españolas aún no tiene ninguna presencia en Internet. Además de por el volumen de ventas, estar en Internet se ha convertido en algo «esencial» porque en torno al 60 por ciento de las ventas están vinculadas a búsquedas previas en Internet, explicó Manent.

Precisamente, para animar a las empresas españolas a entrar en este mercado, la asociación ha editado el «Libro Blanco del Comercio Electrónico» en el que incluyen consejos prácticos sobre la venta de productos y servicios en la Red, los elementos que debe tener una tienda «online«, los sistemas de pago, los aspectos legales, el trato al cliente o las herramientas para medir el éxito de una tienda «online».

Más información: abc.es

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22 junio, 2009 · 8:53

Las marcas de lujo evitan la publicidad en medios convencionales

marcaslujo Internet, product placement y eventos seleccionados son los medios con los que las marcas de lujo están intentando llegar a sus potenciales clientes, más eficaces a la hora de evitar la caída de ventas.

Hermes ha incrementado su presupuesto de marketing este año casi un 10%, hasta alcanzar los 100 millones de euros. Pero sólo una tercera parte será invertido en publicidad.

“El resto del presupuesto se destinará a los escaparates, exposiciones y actos de relaciones públicas”, ha asegurado un directivo de la compañía a Reuters. Según éste, el objetivo es lograr una comunicación de tú a tú y no masiva. Internet es uno de los vehículos que más está creciendo en la venta de Hermes. Aunque todavía representa el 1% de sus ventas, el incremento anual llega al 50%.

La red se ha convertido en un medio muy atractivo para las marcas de lujo a la hora de conseguir atención hacia sus marcas de manera innovadora. Tanto Christian Dior como Chanel han lanzado en internet sendos cortometrajes protagonizados por dos actrices famosas (Marion Cotillard y Audrey Tatou). Por su parte Gucci también ha firmado un filme llamado Home, sobre los retos medioambientales.

La televisión y las revistas son medios vetados para una marca de lujo como Lamborghini, cuyos coches cuestan por encima de 170.000 euros. “Nuestro presupuesto de marketing lo invertimos en eventos del motor principalmente, además de en nuestra propia revista y en product placement”, afirma a Reuters uno de sus responsables. Esta marca ha aparecido recientemente en películas como “Batman: El caballero Oscuro” y “Misión imposible 3”.

Más información: Marketingnews.es

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19 junio, 2009 · 9:09

Coca-Cola ofrece diversión a sus consumidores a través de eventos y concursos on line

cocacola En su apuesta por la música, Coca-Cola ha puesto en marcha un concurso on line para invitar a los consumidores a cinco de los mejores festivales de música de la temporada. Los ganadores del Coca-Cola Festival Tour podrán asistir a los festivales de: Bilbao BBK Live (9 -11 julio, Vizcaya), Monegros (18 julio en Huesca), Aquasella (7-8 agosto en Asturias), Electrosonic (21 y 22 de agosto en Burgos) y Metrorock (20 de septiembre en Madrid).

Para participar, los usuarios deben colgar sus vídeos en www.cocacolafestivaltour.com saltando con una lata de Coca-Cola en la mano y contando por qué son los festivaleros perfectos para conseguir uno de los pases. De entre los diez vídeos más votados saldrán los ganadores.

Habrá cuatro ganadores y cada ganador podrá compartir el premio con dos amigos. En total doce afortunados podrán disfrutar de los cinco mejores festivales de la temporada con todos los gastos de alojamiento y transporte pagados. Los vencedores también recibirán un kit que incluye todo lo necesario: una tienda de campaña, un saco de dormir y una nevera entre otros accesorios. El plazo para subir el video-candidatura finaliza el 29 de junio y el plazo para votar es hasta el 30 de junio.

Además, esta página web incluye un test con el que podrás averiguar qué tipo de festivalero eres, simplemente contestando a unas preguntas y cuyo resultado podrás compartir con tus compañeros vía e-mail y Facebook.

Coca-Cola también ha puesto en marcha una completa campaña viral, compuesta por un video donde unas divertidas flores se contornean al ritmo de la música creada para la ocasión, “The Sound of Flowers”, y que se puede descargar de la web. La Despensa es la agencia que ha desarrollado toda la campaña.

Más información: marketingnews.es

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19 junio, 2009 · 9:04

La Importancia del Marketing Viral en la Actualidad

marketingontour En el Marketing On Tour en Madrid el Director Comercial de Experian Cheetahmail se centró en explicar en qué consiste, para Cheetahmail la vida del cliente. La primera fase en el funcionamiento del marketing online es la captación de clientes. Para ello, «Experian opta por facilitar el proceso de registro a los usuarios y con ello poder obtener la información pertinente para que la marca pueda realizar los envíos personalizados». Además, la agencia ha puesto especial énfasis en el marketing viral en sus últimas campañas. Con esto, se ha incrementado el número de inscripciones en un 50%.

El segundo paso a seguir, según explicó Puig, sería el de la «conversión de los clientes». Es decir, una vez que el usuario se ha inscrito para recibir información de la marca, o el producto en particular, la labor de la agencia debe ser la de convertir a dicho usuario en un cliente operativo. «Hemos decidido lanzar los welcome packs que consisten en dar al cliente la información necesaria para saber usar el programa, de este modo, sentirá una mayor implicación y comprensión por lo que está viendo».

Una vez que el cliente ha llevado a cabo esta toma de contacto con la marca, surge la necesidad de fidelizarlo. En este sentido, El Director de Experian Cheetahmail ha afirmado que «preferimos emplear más tiempo en desarrollar una estrategia para testear y poder establecer un programa basado en los emailing para tener un buen ROI». Para ello la agencia ha optado por incluir experiencias de otros usuarios en la información que se da al cliente a través de la web y trasladar el sistema tradicional de fidelización por puntos al mundo online lo que a su vez, permite segmentar el target y de este modo enviar emailing personalizados según la información de cada cliente. Otra de las novedades que presenta Experian es la de enviar un email de confirmación de compra en formato HTML, frente al formato plano de toda la vida, con el que la imagen de la marca queda reforzada.

Más información: marketingdirecto.com