Archivo de la categoría: Marketing en Internet

26 junio, 2009 · 9:05

Un Pueblo se propone hacer Publicidad para Google Earth

googleearth En tiempos de dificultades económicas ¿cómo llenar las arcas municipales? El alcalde de la localidad alemana de Langen ha propuesto llenar las superficies vacías con publicidad que pueda ser visible desde Google Earth.

El alcalde de Langen, localidad cercana a Hamburgo, ha ideado un plan para redimir la deuda municipal de 28 millones de euros en unos meses: ofrecer a los anunciantes las grandes superficies disponibles en su localidad: desde los muros de edificios públicos a los solares desocupados. La localidad adoptaría un lema Willkommen in Coca-Cola-City.

Según explica un artículo publicado por Spiegel, el ayuntamiento ha propuesto a Google que realice fotos a demanda para actualizar las imágenes de Langen cuando se inserten superficies publicitarias. El propio ayuntamiento se encargaría de los costes. Así, cuando algún usuario del atlas de Google sobrevuele a poca distancia esta localidad alemana, podrá ver sus espacios publicitarios.

Con esta original iniciativa, el alcalde Thorsten Krüger espera atraer a los grandes anunciantes. Sin embargo, algunos expertos en publicidad consideran que el atractivo de la propuesta es la originalidad, pero esta puede verse empañada rápidamente si otras localidades la imitan. Otra desventaja es el elevado coste de la estrategia para las arcas municipales. Además, los expertos no vaticinan grandes ingresos para la localidad con esta estrategia, a lo sumo, menos de 800.000 euros.

Más información: marketingdirecto.com

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26 junio, 2009 · 8:49

Sugus incorpora en su última campaña el boca-oreja de forma programada

Sugus continúa con la modernización en su estrategia de comunicación apostando por los medios no convencionales, como ya hizo con la creación del mayor mosaico de caramelos del mundo hecho con Sugus en el Salón de la Infancia de Barcelona. Ahora, esta marca perteneciente a Wrigley se implica en los medios sociales y el marketing participativo de la mano de Trnd. Sólo en Facebook han conseguido ya más de 300.000 fans.

El boca a boca siempre ha sido clave en el éxito de los caramelos blandos por antonomasia. Los mejores prescriptores de los caramelos de Sugus son sus propios consumidores. Por eso para esta campaña boca oreja mil personas probarán el producto en su nuevo envase y opinarán acerca de los conocidos caramelos.

El objetivo, además de generar boca a boca y convertir a los participantes en prescriptores del producto, es conocer las opiniones honestas de miles de personas sobre un producto que tiene una historia de más de cuarenta años. Al igual que en la en las demás campañas lanzadas por Trnd, para participar es requerimiento obligatorio estar registrado en la comunidad trnd (www.trnd.es).

No es la primera vez que Wrigley cuenta con Trnd para llevar a cabo una campaña así, pero sí es la primera vez que colabora con ella en España. En Alemania se han realizado tres proyectos para sus marcas Wrigley, donde 15.000 miembros de la comunidad Trnd generaron más de 1,5 millones de conversaciones sobre pruebas reales del producto y miles de fotos, videos y comentarios en blogs, foros y redes sociales.

Más información: Marketingnews.es

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25 junio, 2009 · 8:47

La industria de los videojuegos se convierte en el nuevo soporte publicitario de las grandes marcas

La participación interactiva, el elevado tiempo de contacto y la estructuración de la comunicación en este sector son las claves de esta inversión

La industria de los videojuegos se ha convertido en el nuevo soporte publicitario de las grandes marcas. Según un estudio realizado por Nielsen, la inversión publicitaria vinculada a los videojuegos en EEUU ya ha sobrepasado los 823 millones de dólares y según la firma de investigación Yankee Group, los profesionales del marketing gastaron 56 millones de dólares en publicidad y product placement el año pasado, una cifra que alcanzará los 730 millones de dólares en 2010.

Los elevados tiempos de contacto entre la marca y el consumidor de videojuegos, la participación totalmente interactiva con el mensaje publicitario y la estructuración de la comunicación en varios niveles de profundidad es lo que ha llevado a considerar la industria del videojuego como una gran oportunidad publicitaria en tiempos de crisis. El último apartado, la estructuración de la comunicación, merece un análisis más detallado ya que no es lo mismo colocar un banner en un videojuego que crear un programa de fidelización que contemple desde la comunicación y la atención al cliente hasta estudios de mercado, estrategias de marketing viral, etc. a través de un advergaming.

El aumento en los últimos años de empresas especializadas en el desarrollo de advergames (WildTangent, Yaya, Blockdot, Skyworks, Virtools, etc.), la aparición de una macro red publicitaria especializada en videojuegos (Massive), el uso de la Web como medio de entretenimiento, la migración de anunciantes y las propias posibilidades de Internet auguran un futuro sumamente prometedor a las estrategias de advergaming.

La participación interactiva, el elevado tiempo de contacto y la estructuración de la comunicación en este sector son las claves de esta inversión

Más información: puromarketing.com

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24 junio, 2009 · 8:41

Old El Paso estrena su nueva web con un concurso de recetas

Old El Paso ha renovado su web hace unos meses, incluyendo secciones informativas sobre nutrición y apartados que invitan a la participación, con lo que pretende reforzar sus mensajes de alimentación sana y completa, además de sabrosa, fácil de preparar y muy entretenida.

Para generar tráfico a la página web, a partir del mes de junio, y durante todo el año, la marca de comida mejicana premiará con una cena mensual la receta más original de los usuarios. Las propuestas deberán estar inspiradas en la temática periódica propuesta por la marca, como “La primera barbacoa del verano” o “San Valentín, cena picante para dos”. Las bases se pueden consultar en el microsite www.oldelpaso.es/oscocinamosencasa.

Los afortunados que ganen el concurso mensual podrán disfrutar de una sabrosa y entretenida cena junto a su grupo de amigos, familia, etc, que tendrá lugar en su propia casa. Un experto cocinero les enseñará a cocinar burritos, fajitas, enchiladas, ensaladas, postres…, con ingredientes y productos aportados por Old El Paso. Como colofón a una noche inolvidable, podrán degustar estos exquisitos platos y todos los invitados recibirán un lote de productos de la marca.

Además de la campaña en su web, Old El Paso se ha apoyado en las redes sociales para lanzar este nuevo concurso. De esta forma, también se puede participar a través del grupo en Facebook “¿Tienes algún fresco en casa? Improvisa con Old El Paso!”.

Más información: marketingnews.es

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24 junio, 2009 · 8:32

12.900 Millones de Euros de Inversión en Publicidad Online en Europa

marketingonline6 El informe Ad Ex Report de Internet Advertising Bureau (IAB) Europe indica que en Europa se invirtieron 12.900 millones de euros en publicidad online durante el año 2008. El mercado ha experimentado un crecimiento del 20% respecto a 2007.

El ritmo de crecimiento del mercado de la publicidad online se ha ralentizado, según estos datos. Si en 2007 creció un 40% (de 7.200 a 10.600 millones de euros), en el año de arranque de la crisis ese crecimiento se ha quedado en un 20% respecto al año anterior. Europa va acortando distancias con Estados Unidos, donde la inversión en publicidad online en 2008 se ha elevado a 16.600 millones de euros.

La inversión en publicidad online en España ha aumentado de 497 millones de euros en 2007 a 628 millones en 2008.

Los seis principales mercados europeos de publicidad online (Reino Unido, Alemania, Francia, Holanda, Italia y España), que concentran el 81% de la inversión en publicidad online, han crecido, pero con menos fuerza que durante 2007. En cambio, la publicidad online ha crecido de forma espectacular en Polonia (de 158 a 253 millones), Austria (140 a 202) y Finlandia (133 a 178 millones).

En opinión de Alain Heureux, presidente de IAB Europe, el informe «muestra de forma gráfica el crecimiento en Europa. Pero estas cifras muestran también, y esto no sorprenderá a nadie, que 2008 ha sido un año difícil para la economía online».

Más información: marketingdirecto.com