Las marcas de bebidas espirituosas siguen utilizando internet como vía preferente para contactar con los consumidores. JB, por ejemplo, ha creado un juego on line, alojado en su web (www.jbonline.es), que repartirá premios por valor de más de 200.000 euros.
La agencia Sala Mágica ha creado el juego, que reproduce la ciudad de Londres, cuna de la marca, siguiendo un estilo onírico y surrealista. Se ha desarrollado un motor flash de navegación que permite al consumidor interactuar con la imagen, acercándola y alejándola, para tratar de encontrar alguno de los 5.000 premios que esconde: zapatillas doradas, gafas de sol, golden tickets para conciertos, vuelos y noches de hotel en Ibiza, videoconsolas, paquetes de canciones, etcétera.
Los premios más valiosos son las reproducciones de una nariz y unos labios de oro macizo que representan las dos cualidades a los que se asocia la enseña de Diageo (aroma y sabor), valorados en 25.000 euros cada uno.
Las reproducciones, creadas por el escultor holandés Remie Bakker, se presentaron recientemente en un evento en la Real Fábrica de Tapices de Madrid. Las esculturas presidieron una fiesta rodeada de altas medidas de seguridad en la que se sirvieron una cena y cócteles dorados elaborados por Drink Motion y Roberto Bautista. Las esculturas desaparecieron del mundo real durante una performance de Andrea Waitzman para trasladarse a la dimensión virtual de 24 Kilates of Aroma & Taste en www.jbonline.es. Los iconos de oro serán entregados a los ganadores en un gran evento que tendrá lugar a finales de verano.
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Mattel aprovecha el fin de curso para animar a los padres a que premien a sus hijos a través de una campaña promocional, en la que los progenitores podrán conseguir vales descuento de diez euros para comprar productos de cuatro de sus marcas: Hot Wheels, Barbie, Polly Pocket y Fisher-Price. El usuario debe descargarse un cupón desde los respectivos microsites promocionales de cada marca.
Para la batalla de los helados, que en verano se recrudece, Nestlé ha preparado una gran arma con la que busca la fidelidad de los consumidores: una promoción en la que regala un piso valorado en 300.000 euros y vales de 1.000 euros, que se convertirá en la mayor promoción de las llevadas a cabo por la marca.
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