Nuevas campañas, nuevos formatos. Es verano, la temporada alta para las cervezas, y todas las marcas ofrecen propuestas diferentes a los consumidores. Mixta, por ejemplo, ha estrenado un envase PET para su formato de 500 cl, un material hasta ahora no utilizado por la compañía y de poco uso en el sector de cervezas. Este lanzamiento se verá reforzado con una campaña en medios, obra de Publicis.
Como todos los veranos, Estrella Damm ha presentado sus botellines. La marca catalana ha lanzado la octava edición de sus envases monoblock customizados por diseñadores. En este caso ha sido el grupo Chicks on Speed el que ha creado un diseño con ilustraciones y un collage sobre el fondo rojo de Estrella Damm que rinde homenaje a Barcelona y refleja la influencia de artistas locales como Miró.
Heineken, por su parte, ha lanzado la que, asegura, es la primera lata de aluminio con relieve. Además incluye una anilla codificada, que supone un nuevo avance para los programas de fidelización de la marca, el Club Heineken.
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Cerca del 40% de los encuestados considera que este tipo de publicidad es efectiva, pero como presencia para las marcas
Este verano Coca-Cola ha presentado El Chispazo, un combinado que se prepara, en un vaso algo más pequeño que el de sidra, con un par de hielos y una rodajita de naranja. En él se sirve un dedo de vermut rojo que se completa con Coca-Cola.
La radio e Internet han sido los dos únicos sectores de los medios de comunicación que aumentaron en el último semestre su participación en el reparto de los ingresos publicitarios (un 1,4 por ciento y un 0,8 respectivamente), a pesar de la caída general del sector, que en este periodo registró un descenso del 30 por ciento respecto al año anterior, según datos del índice i2p.
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