Archivo diario: 18 junio, 2009

Dime cómo vendes y te diré quién eres

dime-como-vendes-y-te-dire-quien-eres-350x253Nacho Carnés nos recomienda este artículo.

Cada día son más generalizados en círculos profesionales los discursos sesgados por los intereses comerciales de las empresas en vez de lecturas constructivas con intención de aportar, con intención de acercarse lo más objetivamente posible a la realidad, para que al otro lado, la persona responsable, pueda tomar decisiones manejando información real y de calidad, no información de  interpretaciones de una realidad movidas por el ánimo de lucro

Pero esto no es algo que se de únicamente en el ámbito profesional, es algo que se ha extendido de forma descarada hasta los propios Medios de Comunicación, lo que ha hecho surgir la desinformación desde los Medios. Los Medios de Comunicación limitan la información que ofrecen a su audiencia porque priman otros intereses  – que Telecinco haya perdido los derechos de emisión de la Formula 1 no significa que deba dejar de informar con la misma inquietud sobre ello en la sección de deportes de sus espacios informativos – . Todos los medios de comunicación tienen una ideología política y unos grupos de presión, pero desde lo editorial y bajo la vocación informativa que deben perseguir, esto no lo justifica, parece que lo editorial, además de teñirse por una ideología, ha pasado a un tercer o cuarto plano

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Carlos Bravo: «Con Internet, las pymes tienen por primera vez el control de su publicidad»

carlosbravo320Los medios de comunicación han sufrido una caída de la inversión publicitaria sin precedentes. Sólo Internet mantiene el tipo e incluso aumenta sus beneficios. Para Carlos Bravo, CEO de Coguan, la publicidad on line se ha convertido en «una oportunidad para estrechar la relación entre anunciantes y medios de comunicación».

¿La crisis ha acrecentado las diferencias entre empresas y medios?

Las relaciones entre las empresas y los medios de comunicación siempre han sido complicadas, entre otros motivos porque los anunciantes acostumbran a buscar resultados inmediatos y algunos soportes son incapaces de proporcionárselos. Este desencuentro se hace todavía más patente cuando los medios no consiguen publicitar productos y servicios a la audiencia adecuada con un sistema que permita evaluar el impacto de las campañas. Incluso se han dado casos de soportes que, en su afán por vender el inventario disponible, aceptan publicidad que no funciona.

¿Qué papel juega Internet ante esta situación?

La gran cantidad de anuncios que hoy en día intentan llamar nuestra atención en periódicos, emisoras de radio y canales de televisión provocan que la audiencia esté enormemente fragmentada y acabe saturada de mensajes publicitarios. En este contexto, los anunciantes han empezado a darse cuenta de que la publicidad tradicional es cada vez menos eficaz. En cambio, la publicidad online tiene una cobertura mucho mayor, alcanzando el factor 10.000 en comparación con los medios tradicionales.

Más información: perdiodistadigital.com

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Tampax se esconde detrás de una campaña viral en la que un chico tiene la regla

logo_tampaxUn adolescente llamado Zack Johnson se levanta una mañana y, en lugar de encontrarse con su habitual órgano reproductor, ve con incredulidad que éste ha desaparecido y a cambio tiene genitales femeninos. Éste es el arranque de una campaña viral centrada en el blog www.zack16.com, donde se puede seguir la nueva vida de este chico a través de distintos capítulos, en los que se ve, por ejemplo, cómo le viene su primer periodo en la clase de francés y tiene que comprar Tampax en una máquina del baño de chicas.

Precisamente Advertising Age ha desvelado que la marca de tampones de Procter&Gamble se encuentra detrás de esta acción, que ha conseguido que uno de los vídeos consiguiera ser visto 6.000 veces en YouTube en una semana. Incluso el personaje de Zack ha conseguido más de mil seguidores ya en Twitter.

Desde la compañía no tienen claro cómo desvelarán que Tampax está detrás de esta acción ni cómo terminará la pesadilla de este estudiante.

Más información: marketingnews.es

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