Archivo mensual: febrero 2009

10 febrero, 2009 · 11:30

EL EMAIL MARKETING CRECERÁ EN 2009

Podría parecer que el crecimiento del email marketing se ha estancado. Según un estudio elaborado por Epsilon, los resultados del tercer cuatrimestre de 2008 han sido muy similares a los de 2006. En ambos casos, el ratio de apertura y los clics habían descendido ligeramente. Pero a pesar de estos descensos, Kevin Mabley, vicepresidente senior de Epsilon asegura que el email marketing seguirá teniendo resultados constantes.

Mabley incluso anticipa que para 2009 los emailings podrían experimentar una ligera mejora en cuando a resultados. Según su estudio, por cada correo enviado una empresa obtiene 0,11 euros, por lo que es una técnica que sigue dando resultado.

Según Jeffrey Grau, analista senior de eMarketer, los anunciantes no deben dejarse engañar por el bajo coste de los emailings y en consecuencia buenos retornos. «Para incrementar significativamente los ratios de respuesta no basta con hacer un envío masivo, sólo lo lograrán aquellos que segmenten y personalicen los emailings», explica.

Información: marketingdirecto.com

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10 febrero, 2009 · 9:16

Online M@rketing España 2009

Se acerca el encuentro de profesionales del sector de Internet. El OME 2009 (Online Marketing España) Feria & Congreso para Marketing Digital y Publicidad en Internet se celebrará los días 1 y 2 de Abril, por primera vez en IFEMA – Feria de Madrid | Pabellón 2 & Auditorio Sur, ya que años anteriores se presentaba en el palacio de congresos.

Toda la información del evento OME 2009

Noticias del OME

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9 febrero, 2009 · 15:00

Marketing, Publicidad y Agencias: Estudio de medios intoxicado

Hace unos días publicábamos nuestra mención al reciente «estudio de imagen de las agencias de Publicidad en España 2008″ desarrollado por Grupo Consultores.

El gran interés despertado por esta investigación ha dado pie a una gran polémica tras analizar los propios datos ofrecidos en relación a muchos de los aspectos analizados y en particular a lo referido en cuanto a publicaciones del sector.

«Al final se desata la clásica polémica con una encuesta de medios «algo light» que incluso fue aprovechada por uno de los medios presentes mediante filtraciones interesadas y no verídicas al mercado antes de darse esta rueda de prensa». De esta forma se resumía la valoración de este estudio desde el portal MarketingDirecto.com que sin duda ha servidor para que nosotros mismos también dejemos constancia de nuestra opinión al respecto.

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9 febrero, 2009 · 14:28

La inversión publicitaria caerá un 12%, según el índice i2p

El estudio de inversiones i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline, sitúa en casi un 14% (13,9% exactamente) la caída de la inversión durante el pasado año, con una cifra en torno a los 6.647 millones de euros, y apunta para 2009 un descenso del 12%, lo que situaría la inversión en medios convencionales por debajo de los 6.000 millones de euros. Aunque este estudio refleja cómo el recorte de los presupuestos se produjo desde principios del año anterior, fue el cuarto trimestre, generalmente el de mayor ocupación, el que arrojó el mayor descenso: un 20,7%.

Sólo internet ha cerrado el ejercicio con cifras positivas, con un crecimiento del 17,2% y 166,9 millones de euros en publicidad convencional, sin incluir enlaces patrocinados. Los diarios y la televisión han perdido alrededor de 400 millones de euros cada uno, si bien en el caso de los diarios, con 1.575,6 millones (un 20,9% menos) le ha supuesto perder dos puntos de cuota, mientras que la televisión, con una cifra de 3.146 millones (un 11,1% por debajo de 2007), ha ganado 1,5 puntos.

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