Doña Manuela se ha convertido en un nuevo fenómeno de la red: un millón de personas han visto el viral protagonizado por esta entrañable señora que se enfrenta a su primera toma de contacto con un ordenador de una forma peculiar. Las llamadas a su hija para resolver problemas son constantes, pero como Manuela tiene tarifa de Orange “Una y no más”, puede llamar todas las veces que quiera para pedirle consejo y aclarar sus dudas.
El éxito también se ha extendido al microsite www.unaynomas.com que ha superado las 230.000 visitas. La gran mayoría de las reproducciones en Youtube procedían de usuarios de redes sociales 2.0 como Tuenti, Twitter o Facebook, dónde se ha realizado una intensa campaña. En esta última plataforma se creó una página de fans, que ya ha superado los 800 miembros.
Más allá del entorno digital, la campaña realizada por la agencia interactiva Binaria, ha tenido hasta repercusión en televisión (en “España Directo” de TVE) y en la prensa gallega, comunidad de origen de la actriz que encarnó al personaje. El vídeo nació con el propósito de ser una simple maqueta, protagonizado provisionalmente por la madre de una trabajadora de la agencia, pero la naturalidad con la que interpretó su papel llevaron a los responsables de Orange a apostar por ella.
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La radio e Internet han sido los dos únicos sectores de los medios de comunicación que aumentaron en el último semestre su participación en el reparto de los ingresos publicitarios (un 1,4 por ciento y un 0,8 respectivamente), a pesar de la caída general del sector, que en este periodo registró un descenso del 30 por ciento respecto al año anterior, según datos del índice i2p.
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