Quienes toman decisiones en cuestiones de medios desearían contar con datos sobre audiencias online más claros y unitarios. Es la conclusión de una investigación realizada en el marco del proyecto MIA, Measurement of Interactive Audience, desarrollado por European Interactive Advertising Association (EIAA) e Interactive Advertising Bureau Europe (IAB).
El proyecto se encuentra en su primera fase y ha realizado una encuesta entre 800 responsables de medios en empresas anunciantes, agencias de medios, medios, redes y organizaciones comerciales en todo el mundo.
La mayoría de los encuestados opina que el sector precisa de directrices lógicas y claras y de ámbito internacional para la comunicación de datos estadísticos, sobre todo en lo que respecta a la medición de audiencias online, según recoge un miembro del comité de dirección del proyecto MIA.
El 96% de los encuestados consideran importante o muy importante la claridad y transparencia de los datos, mientras que el 29% se declara satisfecho con la situación actual. También el 96% considera de absoluta importancia que los datos se recojan de forma homogénea y que sean comparables; el 23% se declara satisfecho con la situación actual.
Además, el 92% de los encuestados opina que es importante que la medición de audiencias debe realizarse de conformidad con los estándares del sector, mientras que el 23% está conforme con la situación actual. Otro punto importante señalado por muchos encuestados es la posibilidad de realizar comparaciones internacionales.
Más información: marketingdirecto.com
Bellum Mediarum 