Los malos resultados de la mayoría de las iniciativas de las editoriales en internet y sobre todo los escasos ingresos publicitarios provocan que las grandes editoriales y grupos de medios se replanteen sus modelos de negocio. La apuesta de la que más se habla: los contenidos de pago.
Cuando hace unos días Rupert Murdoch declaró que toda la oferta de contenidos de los medios online de su grupo, News Corporation, sería de pago en 2010, lo que hizo este gigante fue sumarse a la tabla de salvación que han empezado a considerar las principales cabeceras impresas en todo el mundo desde hace unos meses, cuando la crisis económica empezó a hacer estragos en sus ingresos por publicidad online, entre otros factores.
El debate se ha desatado este verano en los medios. El prestigioso y antiguo diario estadounidense The New York Times, que atraviesa serias dificultades, ya anunció en julio este cambio de planteamiento, de ofrecer los contenidos de forma gratuita a empezar a cobrar por ellos; el coste de suscripción sería de cinco dólares mensuales para suscriptores online y 2,5 dólares para los suscritos a la edición impresa. Si el diario online cerrara sus contenidos, sería la tercera vez que lo intentará, después de dos tentativas fallidas; pero ahora la cultura de internet es más madura y las circunstancias son diferentes. Y si la maniobra funciona, probablemente se inicie una oleada de cierres de contenidos online.
También recientemente y en Europa, se han producido declaraciones en este sentido. La editorial Axel Springer, después de presentar sus resultados semestrales, que no han sido malos pero no tan buenos como esperado, ha anunciado por boca de su consejero delegado, Mathias Döpfner, que «vamos a acabar con la cultura del ‘todo gratis’ en internet» y que la editorial Axel Springer se plantea obtener ingresos mediante contenidos de pago, no solo en internet, donde se confía en el potencial de ingresos de contenidos especializados o exclusivos, sino también en el móvil.
Más información: Marketing Directo
Bellum Mediarum 