En consonancia con su nuevo posicionamiento centrado en un target más joven, la firma de lencería Intima Cherry se ha vinculado a la serie de Antena 3 “Física o Química” con una campaña donde ofrece a los fans de la serie la oportunidad de asistir al rodaje. La acción, desarrollada por Mindshare de la mano de Atres Advertising, gira en torno un microsite personalizado para la marca de Vives Vidal-Vivesa. La campaña se ha reforzado con presencia en televisión, radio, prensa e internet.
Gracias a Intima Cherry los fans de Física o Química pueden acceder a los momentos más íntimos de la serie a través del microsite Zona Intima Cherry –donde encontrarán vídeos de las escenas más íntimas y entrevistas exclusivas, entre otros contenidos-, sino que también les ofrece la posibilidad de participar en un concurso para poder conocer en primera persona a los actores y acceder al rodaje de uno de los capítulos.
El plan de comunicación definido por Mindshare para promocionar la acción incluía spots en Antena 3, Neox y Nova, cuñas en Europa FM, faldones en ADN y una gran presencia en internet mediante un superdestacado y botón fijo en a http://www.antena3.com, un superdestacado en la web de Física o Química, spots en pre-roll en el visionado de la serie en antena3videos.com, un “brand day” en antena3noticias.com y 5 millones de impresiones –en formato megabanner, botón y robapáginas- servidas en las diferentes webs del Grupo Antena 3. Todas las piezas redirigen al microsite donde los fans pueden participar en el concurso.
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