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15 abril, 2010 · 8:30

¿Cuál es el verdadero valor de un fan en Facebook?

Las marcas presumen del número de fans que tienen en sus páginas en Facebook. La importancia que están adquiriendo estos seguidores ha hecho que muchos se pregunten sobre su valor “real”. Un reciente estudio de la compañía Vitrue se atreve incluso a dar una cifra: 3,6 dólares. Según el estudio, una base de un millón de fans equivale a 3,6 millones de dólares en cobertura mediática durante un año. Los resultados están basados en el número de impresiones generadas a través de Facebook feeds.

La compañía señala que puede haber marcas en las que los fans valgan menos porque no son muy activos en la distribución de mensajes. Vitrue atribuye la baja difusión de mensajes a marcas “poco sexys”. El caso contrario es el de marcas atractivas, por ejemplo, Skittles. Con más de cuatro millones de fans, es una de las marcas más populares en Facebook. Un post de la marca de chocolatinas tarda tan solo dos horas en generar más de 250 comentarios y 530 “me gusta”.

Pero hay marcas que aunque son muy conocidas en el mundo offline, no logran generar tanta repercusión en las redes sociales. Es el caso de Dove, que con un post lanzado a sus seguidores en Facebook tan solo logró seis comentarios y 23 “me gusta” en una hora. Según Nicole Perrin, analista de eMarketer, “no hay una fórmula secreta para generar ruido en las redes sociales, pero se debe trabajar duro y profundamente. ¿La mejor forma de hacerlo? Ofrecer un gran producto o servicio”.

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13 abril, 2010 · 11:32

Apple diseñará para los primeros anunciantes que apuesten por iAd.

Apple asistirá a los primeros anunciantes que apuesten por su plataforma iAd para sentar un precedente de calidad que atraiga a nuevas empresas y que universalice la apuesta de la empresa de Steve Jobs por el negocio publicitario.

“Durante los primeros meses Apple estará detrás de la programación y de los códigos de los anuncios”, dijo a la revista Ad Age una fuente de Quattro Wireless, la plataforma publicitaria comprada por Apple a comienzos de año

Esta idea de que sea la compañía dueña de la plataforma quien ayude a los anunciantes no es nueva, pero causa expectación debido a las finas terminaciones y al toque distintivo de los diseños de Apple, una característica que también tenían los trabajos efectuados por Quattro Wireless.

“No tenemos intensiones de ser una agencia mundial de publicidad; no sabemos mucho de publicidad pero estamos aprendiendo”, dijo Jobs quien anunció que los anuncios serán programados en HTML5.

Los expertos estiman que aunque Apple puede hacerlo bien en este campo, éste no es su negocio principal y el esfuerzo está destinado a hacer que el baremo del rich media suba y que la industria gráfica evolucione.

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13 abril, 2010 · 7:59

Google vs Apple: Duelo de titanes en la conquista del Marketing móvil

El mercado del Marketing móvil está experimentando un crecimiento exponencial por el que muchas compañías están dispuestas a luchar con todas sus armas y recursos. Sin embargo, Apple y Google son los dos grandes titanes de la tecnología que han puesto su mira en la conquista de este sector que evoluciona a pasos agigantados.

Los últimos datos e informes señalan que el 66% de las empresas incrementará su inversión en marketing digital durante 2010, siendo el canal el canal del Marketing móvil el que mayor crecimiento de inversión experimentará durante este año. Según datos de Nielsen, la inversión en marketing móvil crecerá un 40% de media en España, llegando a alcazar el 300% en algunos sectores profesionales.

Es evidente que estos datos indican la fuerte apuesta por la integración y aplicación de las acciones y estrategias de publicidad y marketing a través de los dispositivos móviles. Algo que sin duda ha despertado el interés tanto de Google como de Apple, que mantienen un duelo constante por conseguir una posición predominante en este mercado.

La llegada de dispositivos móviles como el Iphone, inició toda una revolución en este segmento de las comunicaciones, aumentando de forma considerable el número de usuarios que accedían a internet a través de sus celulares. Todo ello, sin mencionar el verdadero y extenso modelo de negocio que Apple planificaba de forma estratégica sirviéndose de su producto estrella para conseguir ingresos millonarios a través de la venta de aplicaciones móviles y que ahora pretende extender con su nueva plataforma de publicidad móvil «iAd».

Ante este soberbio despliege estratégico, Google no tardo en poner replica a los intentos de Apple por conquistar este mercado con el lanzamiento de su propio terminal móvil «Nexus One» y Android, el sistema operativo para dispositivos móviles de la propia compañía.

Aunque de forma menos exitosa que el popular «iphone», el lanzamiento de «Nexus One» suponía toda una declaración de intenciones en respuesta a los movimientos de Apple. En este sentido, Google no ha parado de maniobrar, potenciando su negocio de publicidad móvil como pilar de su ya consolidado negocio publicitario online, donde sistemas y herramientas como «Adsense» y «Adwords» mantienen su gran dominio y hegemonia.

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12 abril, 2010 · 11:00

Réquiem por Springer & Jacoby en Facebook

Desde que el pasado martes la agencia alemana Springer & Jacoby se declarara insolvente, la noticia ha causado honda consternación en su país de origen, donde disfrutó antaño de una privilegiada posición. Y el desconsuelo ha tenido también su reflejo en Facebook, donde se ha creado la página de condolencias “Todos somos un poco S&J”, en la que los fans de la agencia “lloran” su desaparición.

En el muro de esta página pueden leerse conmovedores mensajes: “S&J fue la agencia que enseño a los alemanes que la publicidad televisiva podía ser creativa y entretenida”, “S&J fue la agencia que marcó a toda a una generación de creativos”, o “Hoy añoro especialmente la simplicidad, principal seña de identidad de S&J”.

El declive de Springer & Jacoby, que saboreó las mieles del éxito en la década de los 90, comenzó en 2006 tras la pérdida de la cuenta de Mercedes y la entrada como inversor en la compañía de Avantaxx.

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9 abril, 2010 · 8:44

Una promoción de Control ligada a Rock in Rio invita a los jóvenes a hacerse populares en la red

Dentro de su patrocinio de Rock in Rio, Control ha puesto en marcha una promoción llamada “Duets Control”, en el que invita a sus consumidores a formar parejas musicales y a hacerse famosos en la red. La promoción, desarrollada por la agencia Euro RSCG, se puso en marcha el pasado 25 de marzo y estará vigente hasta el próximo 20 de mayo.

Una promoción de Control ligada a Rock in Rio invita a los jóvenes a hacerse populares en la red

Para participar cada pareja ha de demostrar de la forma más divertida posible su potencial artístico. El primer paso consiste en buscar un nombre extravagante y crear el contenido más loco y creativo mediante un show con música, vídeo o fotos y colgarlo en la web http://www.control.es

El material creado puede ser difundido en redes sociales para llegar a amigos, familiares, compañeros, conocidos y desconocidos para conseguir todo el apoyo posible y convertirse en populares de la red. Las redes sociales serán el principal canal de promoción para los Duets, una herramienta a través de la cual podrán crear contenidos y atraer a sus fans a través de perfiles en Facebook, MySpace, YouTube, Fotolog, blogs, etc.

El premio para las diez parejas ganadoras (elegidas por un jurado desde una lista de las más votadas) será un “Star Pass” para Rock in Río, con el que gozarán de un tratamiento muy especial por un día, una experiencia muy similar a la de los artistas que participan en el evento. Podrán visitar el backstage y las zonas VIP y una limusina los recogerá y les llevará hasta la puerta del festival como si de un famoso se tratase. Además, a la vuelta podrán pasar la noche en un hotel de la cadena Room Mate.

Además, los registrados como “groupies” que apoyen las actuaciones también tendrán su reconocimiento. Entre todos aquellos que hayan seguido de cerca a sus parejas artísticas se sortearán lotes con productos Control.

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