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29 abril, 2009 · 8:39

Nueva promoción on line de Fanta que incluye una gymkhana virtual

fantaDirigida a los jóvenes, su público objetivo, Fanta ha lanzado una nueva promoción bajo el oportuno nombre “Con poco me lo monto”. Vivir a tope con lo mínimo es un modo de ver la vida muy acorde al concepto de la marca y bajo el que se ha creado esta promoción, que ofrecerá premios durante seis meses.

Fanta ha colgado un nuevo site, www.conpocomelomonto.com, creado por McCann Erickson y MRM, que será el centro de las acciones, en el que el usuario podrá divertirse e interactuar con juegos de habilidad y una gymkhana virtual que esconde en Google Maps miles de regalos de distintas marcas para jóvenes (moda, tecnología, deportes, música, viajes, ocio…) Además, la promoción se renovará cada mes con nuevos premios y pruebas.

Más información: marketingnews.es

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24 abril, 2009 · 9:13

Inditex lanza una campaña global interactiva bajo la marca Pull and Bear

pullandbearPocas veces el grupo Inditex, cuyo buque insignia es Zara, realiza campañas de publicidad. Para el caso que nos ocupa, la compañía española ha lanzado una iniciativa mundial pionera en la búsqueda de nuevas ideas artísticas, sociales, medioambientales o deportivas, para convertirlas en proyectos reales. Según un comunicado, “es una de las primeras veces que este grupo realiza una campaña de comunicación a nivel mundial y todo a través de un proyecto cuya herramienta fundamental es la divulgación por la red”.

The Pull and Bear World Project es un concurso dirigido a jóvenes de todo el mundo. Del 30 de marzo al 30 de mayo, se recopilarán todos los proyectos presentados que guarden relación con los siguientes ámbitos: música, cine, fotografía, medioambiente, deporte, arte o compromiso social, valores sobre los que se sustenta la marca. Cada participante deberá colgar un vídeo de presentación, de un minuto máximo de duración, en la web www.pullandbear.com y convencer a los internautas de que su idea merece convertirse en algo real. Los vídeos de presentación también se podrán ver en el canal de Pull and Bear en YouTube.

Más información: marketingnews.es

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23 abril, 2009 · 18:38

Audiencias: ¿Amigas o enemigas?

En la mayoría de casos, es mediante las audiencias como se juzga una serie. Si la audiencia es elevada, la serie es un hit, si no, se cancela y es un fracaso terrible. Este hecho, aunque no deja de ser injusto, no es de extrañar. Al final, las audiencias son las que incrementan la publicidad y dicha publicidad es la que sustenta la cadena.

Encontramos un alto número de casos en los que las grandes cadenas de televisión americanas, cancelaron shows debido a sus bajos índices de audiencia. Pero, ¿son estos dígitos un reflejo de la realidad?. Algunas producciones, sufren modificaciones de horario, son emitidas en huecos para «rellenar» cuando no encuentran algo que emitir o para sustituir algún show cancelado. Además, hemos de tener en cuenta que, actualmente, un gran número de espectadores siguen sus programas favoritos frente a la pantalla de su ordenador, a través de diversas fuentes de descarga.

Podemos observar casos de series estrenadas sin apenas publicidad, o justo en el mismo horario que ocupa un competidor imposible de ser desbancado a manos de una serie «novata». Por ello, no sorprenden los casos en que dos series de baja calidad, simplemente eligiendo bien su horario de emisión y formando equipo, consigan una sólida base que les permita permanecer en antena a pesar de su decadencia. Este es el caso de «Smaville» y «Supernatural». En el otro lado, fuimos testigos del injusto trato que recibieron diversos shows de alta calidad que fueron cancelados sin piedad y sin contar con un final redondo, como el que podrían haber tenido de haber sido prolongadas, este es el caso de «Verónica Mars» y «Studio 60 on the Sunset Strip».

Un caso diferente, que parece haber funcionado es el de «Perdidos». La ABC, anunció el número total de temporadas que tendrá la serie para que el público sepa el monto de episodios restante y, lo que resulta aún de mayor interés, esto permite a los guionistas desarrollar la trama, sabiendo de antemano cuando ha de concluir.

Por ello, esperamos que las cadenas en este año en el que encontraremos pocos estrenos, sepan distribuir sus producciones de un modo adecuado y encajar dichas novedades en sus parrillas.

Via: 1blogdetelevision

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23 abril, 2009 · 11:35

Un 70% de los anunciantes estima que va a aumentar sus inversiones en publicidad on line durante 2009, según un estudio

Internet va a seguir siendo el medio preferido por los anunciantes cuando deseen maximizar sus inversiones en publicidad, según El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA (European Interactive Advertising Association). Un 70% de los anunciantes estima que va a aumentar sus inversiones en publicidad on line durante 2009 y, con el crecimiento constante del sector digital (más del 21% en 2010 y, más del 15% en 2011), parece que estas iniciativas pueden convertirse en una tendencia al alza en un futuro cercano. En España, un 53% de los anunciantes prevén el incrementado de sus inversiones en publicidad on line durante 2009.

Los resultados de este estudio indican que la publicidad on line está teniendo un papel cada vez más importante en las estrategias de marketing, con un 47% de los anunciantes considerando el entorno on line como factor esencial en el marketing mix (frente al 38% en 2008 y el 17% en 2006).

El estudio indica que no crecen los presupuestos sino que se invierte menos en el resto de medios para hacerlo en medios interactivos (37%* de los anunciantes estiman que el aumento de las inversiones de publicidad on line proviene de la TV, el 32%* opina que proviene de periódicos y el 46%* piensa que de revistas).

Este incremento en medios interactivos demuestra no sólo la credibilidad del medio, sino también el incremento del valor y del tiempo que pasan los consumidores conectados a algún medio on line (el uso semanal de internet ha tenido un crecimiento de más de un 28% en 2008, comparado con lo registrado en 2004).

Según el estudio Mediascope de la EIAA 178 millones de europeos se conectan a internet semanalmente, y las búsquedas que se realizan a través de este medio influyen un 41% en la decisión de compra final de los usuarios, lo que demuestra que Internet se está convirtiendo en un medio muy codiciado por los anunciantes.

Resulta interesante observar que los presupuestos de marketing directo y radio son los que han sufrido las mayores reducciones de ingresos favoreciendo así las inversiones en on line, con sólo 24%* y 12%* de pérdidas, (comparados con 2008 – 32% y 20% respectivamente). Esto apunta a un posible interés hacia medios que ofrecen mayor eficiencia, las empresas desean maximizar el ROI, el alcance de las campañas y los ahorros de costes.

Más información: marketingnews.es

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25 febrero, 2009 · 10:50

Yahoo ofrecerá herramientas para emparejar anuncios con usuarios

yahoo_logo1Yahoo, proveedor líder de publicidad online, ha estado bajo presión durante casi un año mientras mantenía conversaciones infructuosas de fusión o alianza con Microsoft, Google o AOL, de Time Warner.

Para Más información: Eleconomista.es

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