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24 junio, 2009 · 8:32

12.900 Millones de Euros de Inversión en Publicidad Online en Europa

marketingonline6El informe Ad Ex Report de Internet Advertising Bureau (IAB) Europe indica que en Europa se invirtieron 12.900 millones de euros en publicidad online durante el año 2008. El mercado ha experimentado un crecimiento del 20% respecto a 2007.

El ritmo de crecimiento del mercado de la publicidad online se ha ralentizado, según estos datos. Si en 2007 creció un 40% (de 7.200 a 10.600 millones de euros), en el año de arranque de la crisis ese crecimiento se ha quedado en un 20% respecto al año anterior. Europa va acortando distancias con Estados Unidos, donde la inversión en publicidad online en 2008 se ha elevado a 16.600 millones de euros.

La inversión en publicidad online en España ha aumentado de 497 millones de euros en 2007 a 628 millones en 2008.

Los seis principales mercados europeos de publicidad online (Reino Unido, Alemania, Francia, Holanda, Italia y España), que concentran el 81% de la inversión en publicidad online, han crecido, pero con menos fuerza que durante 2007. En cambio, la publicidad online ha crecido de forma espectacular en Polonia (de 158 a 253 millones), Austria (140 a 202) y Finlandia (133 a 178 millones).

En opinión de Alain Heureux, presidente de IAB Europe, el informe «muestra de forma gráfica el crecimiento en Europa. Pero estas cifras muestran también, y esto no sorprenderá a nadie, que 2008 ha sido un año difícil para la economía online».

Más información: marketingdirecto.com

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23 junio, 2009 · 8:50

Acciones especiales de Intima Cherry vinculadas a “Física o Química” para llegar al target joven

intimacherryEn consonancia con su nuevo posicionamiento centrado en un target más joven, la firma de lencería Intima Cherry se ha vinculado a la serie de Antena 3 “Física o Química” con una campaña donde ofrece a los fans de la serie la oportunidad de asistir al rodaje. La acción, desarrollada por Mindshare de la mano de Atres Advertising, gira en torno un microsite personalizado para la marca de Vives Vidal-Vivesa. La campaña se ha reforzado con presencia en televisión, radio, prensa e internet.

Gracias a Intima Cherry los fans de Física o Química pueden acceder a los momentos más íntimos de la serie a través del microsite Zona Intima Cherry –donde encontrarán vídeos de las escenas más íntimas y entrevistas exclusivas, entre otros contenidos-, sino que también les ofrece la posibilidad de participar en un concurso para poder conocer en primera persona a los actores y acceder al rodaje de uno de los capítulos.

El plan de comunicación definido por Mindshare para promocionar la acción incluía spots en Antena 3, Neox y Nova, cuñas en Europa FM, faldones en ADN y una gran presencia en internet mediante un superdestacado y botón fijo en a http://www.antena3.com, un superdestacado en la web de Física o Química, spots en pre-roll en el visionado de la serie en antena3videos.com, un “brand day” en antena3noticias.com y 5 millones de impresiones –en formato megabanner, botón y robapáginas- servidas en las diferentes webs del Grupo Antena 3. Todas las piezas redirigen al microsite donde los fans pueden participar en el concurso.

Más información: marketingnews.es

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22 junio, 2009 · 8:53

Las marcas de lujo evitan la publicidad en medios convencionales

marcaslujoInternet, product placement y eventos seleccionados son los medios con los que las marcas de lujo están intentando llegar a sus potenciales clientes, más eficaces a la hora de evitar la caída de ventas.

Hermes ha incrementado su presupuesto de marketing este año casi un 10%, hasta alcanzar los 100 millones de euros. Pero sólo una tercera parte será invertido en publicidad.

“El resto del presupuesto se destinará a los escaparates, exposiciones y actos de relaciones públicas”, ha asegurado un directivo de la compañía a Reuters. Según éste, el objetivo es lograr una comunicación de tú a tú y no masiva. Internet es uno de los vehículos que más está creciendo en la venta de Hermes. Aunque todavía representa el 1% de sus ventas, el incremento anual llega al 50%.

La red se ha convertido en un medio muy atractivo para las marcas de lujo a la hora de conseguir atención hacia sus marcas de manera innovadora. Tanto Christian Dior como Chanel han lanzado en internet sendos cortometrajes protagonizados por dos actrices famosas (Marion Cotillard y Audrey Tatou). Por su parte Gucci también ha firmado un filme llamado Home, sobre los retos medioambientales.

La televisión y las revistas son medios vetados para una marca de lujo como Lamborghini, cuyos coches cuestan por encima de 170.000 euros. “Nuestro presupuesto de marketing lo invertimos en eventos del motor principalmente, además de en nuestra propia revista y en product placement”, afirma a Reuters uno de sus responsables. Esta marca ha aparecido recientemente en películas como “Batman: El caballero Oscuro” y “Misión imposible 3”.

Más información: Marketingnews.es

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22 junio, 2009 · 8:46

La Publicidad, el Sustento de FaceBook

facebookJavier Olivan, Director Internacional de Facebook, se ha dejado ver por España para ofrecer a la prensa los últimos datos de la red social más grande del momento. En la reunión que ha tenido lugar esta mañana, Javier también ha presentado las últimas mejoras que se han realizado en la plataforma.

«La publicidad es nuestro modelo básico de financiación y contamos con un equipo de ingenieros que trabajan a diario para mejorar los servicios ofrecidos a los anunciantes» ha afirmado Olivan, quien además ha aclarado que Facebook cuenta cada día con nuevas funcionalidades, hecho que cree responsable de su éxito frente a competidores como Tuenti o Myspace. «Seguimos una estrategia completamente diferente. Pretendemos ser una plataforma de comunicación internacional y para ello ofrecemos a nuestros usuarios muchas facilidades para facilitar los contactos».

Una de las novedades más importantes que ha desarrollado Facebook en las últimas semanas ha sido su servicio de búsqueda que cuenta con 200.000 usuarios en beta. «Mediante keywords tus contactos pueden saber lo que estas haciendo en cada momento y viceversa». Además ofrece la posibilidad de comentar videos directamente desde otros sites con tu login.

En cuanto a la privacidad del servicio, el Director de la web ha afirmado que «creamos controles de privacidad potentes y sencillos donde sea el propio usuario quien pueda controlar cuáles de sus contactos ven la información de su perfil, así como la decisión de hacerlo público, privado o incluso restringir quién puede o no verlo»

Facebook ha visto crecer su número de usuarios de 4,3 millones en Febrero de este mismo año a 6 millones a día de hoy en España. La plataforma cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo que acceden al servicio en 57 idiomas diferentes.

Más información: marketingdirecto.com

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19 junio, 2009 · 9:09

Coca-Cola ofrece diversión a sus consumidores a través de eventos y concursos on line

cocacolaEn su apuesta por la música, Coca-Cola ha puesto en marcha un concurso on line para invitar a los consumidores a cinco de los mejores festivales de música de la temporada. Los ganadores del Coca-Cola Festival Tour podrán asistir a los festivales de: Bilbao BBK Live (9 -11 julio, Vizcaya), Monegros (18 julio en Huesca), Aquasella (7-8 agosto en Asturias), Electrosonic (21 y 22 de agosto en Burgos) y Metrorock (20 de septiembre en Madrid).

Para participar, los usuarios deben colgar sus vídeos en www.cocacolafestivaltour.com saltando con una lata de Coca-Cola en la mano y contando por qué son los festivaleros perfectos para conseguir uno de los pases. De entre los diez vídeos más votados saldrán los ganadores.

Habrá cuatro ganadores y cada ganador podrá compartir el premio con dos amigos. En total doce afortunados podrán disfrutar de los cinco mejores festivales de la temporada con todos los gastos de alojamiento y transporte pagados. Los vencedores también recibirán un kit que incluye todo lo necesario: una tienda de campaña, un saco de dormir y una nevera entre otros accesorios. El plazo para subir el video-candidatura finaliza el 29 de junio y el plazo para votar es hasta el 30 de junio.

Además, esta página web incluye un test con el que podrás averiguar qué tipo de festivalero eres, simplemente contestando a unas preguntas y cuyo resultado podrás compartir con tus compañeros vía e-mail y Facebook.

Coca-Cola también ha puesto en marcha una completa campaña viral, compuesta por un video donde unas divertidas flores se contornean al ritmo de la música creada para la ocasión, “The Sound of Flowers”, y que se puede descargar de la web. La Despensa es la agencia que ha desarrollado toda la campaña.

Más información: marketingnews.es

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